[Кейс] Интернет-продвижение шоколада. Проведение фотоконкурса в Instagram для шоколадного бренда «Алёнка»

Инициатива Tony’s

Основанная в 2005 году компания Tony’s стремится к полному исключению рабства из производства шоколада. С помощью своей «Открытой сети Тони» компания снизила уровень детского труда на своих фермах до 4,4%. Tony’s регулярно платит за какао выше рыночной цены. Однако компания столкнулась с критикой из-за сотрудничества с Барри Каллебаутом, которого впоследствии исключили из списка партнеров в 2021 году из-за проблем с детским трудом.

Клиент:

Шоколад «Алёнка».

Задачи:

1. Повысить узнаваемость бренда.
2. Укрепить лояльность аудитории.
3. Расширить базу подписчиков в Instagram на @shop.alenka.
4. Повысить активность подписчиков в Instagram на @shop.alenka.

Советы по организации конкурса в Instagram:

1. Определите интересы вашей целевой аудитории.
2. Создайте яркий и запоминающийся анонс конкурса.
3. Применяйте актуальные хэштеги и геометки для расширения охвата.
4. Сотрудничайте с известными блогерами для привлечения внимания.
5. Предложите ценные призы для мотивации участников.
6. Активно используйте Instagram Stories и Reels для привлечения внимания.
7. Проводите совместные акции с другими брендами.
8. Мониторьте активность под конкурсными публикациями.
9. Инвестируйте в платное продвижение для увеличения охвата.
10. Проводите анализ результатов для оптимизации будущих конкурсов.

Решение:

Запуск рекламных кампаний с анонсом конкурса у популярных блогеров с аудиторией свыше 500 000 человек.

Призы:

1. 1 место: гироскутер стоимостью 30 000 рублей.
2. 2 место: велосипед стоимостью 15 000 рублей.
3. 3 место: самокат стоимостью 8 000 рублей.
4. Дополнительно: 10 наборов сладостей «Алёнка».

Итоги действий:

1. Успешно укрепили позиции бренда на рынке, увеличив узнаваемость и доверие к нему благодаря активному взаимодействию с целевой аудиторией через блогеров.
2. Конкурс привлёк внимание 360 участников.
3. За период проведения акции число подписчиков аккаунта @shop.alenka увеличилось на 7 800 человек.
4. Для отслеживания результатов конкурса используйте хештег #конкурсоталенки.