С 2010-х годов я по долгу службы имел дело с агентствами контент-маркетинга и решил обобщить свой опыт в статье. Надеюсь, это облегчит жизнь тем, что будет искать услуги аналогичных подрядчиков.

Основные выводы и наблюдения:

1. Услуги почти у всех примерно одинаковые. Бывают агентства с фокусом только на соцсетях или «Дзене», но в основном список услуг совпадает.
2. Отзывы и крупные бренды в портфолио значат меньше, чем казалось поначалу. Если у агентства на сайте стоят логотипы «Сбера» и Ozon, это не значит, что сотрудничество непременно было долгим и успешным.
3. Кейсы имеют значение, но не всегда заявления и цифры из кейсов можно проверить.
4. Самый важный, на мой взгляд, показатель — наличие в портфолио агентства большого числа публикаций с открытой и трудно поддающейся подделке статистикой. В кейсах на собственном сайте можно написать что угодно и как угодно накрутить просмотры и лайки. На сторонних площадках вроде VC или Habr накрутить статистику несколько сложнее.
5. Заметна серьезная корреляция между качеством сайта агентства и качеством его услуг. Агентства с грамотно сделанными сайтами, как правило, лучше проявляют себя и в работе с клиентами. На сайте одного агентства видел заголовок «Интервью с врачем» — ошибка на уровне пятого класса.
6. Изобилие пустых громких слов в коммуникации агентства («ясные умы», «пламенные сердца») стоит считать красным флагом. Толковые агентства не занимаются пустословием, пишут по делу и избегают чрезмерной саморекламы.
7. Если агентство берется за абсолютно любую тематику — IT, финансы, образование, медицина, промышленность, вышивание крестиком — то иногда это повод насторожиться. Лучшие агентства фокусируются на том, в чем лучше всего разбираются, а новые тематики добавляют осторожно и постепенно.
8. Системная инфоцыганщина — красный флаг. Участвовать в конференциях и делать собственные курсы не зазорно, это помогает продвижению бизнеса. Но если агентство чрезмерно увлекается инфоцыганщиной, это тревожный сигнал.
9. Рейтинги агентств, на мой взгляд, с качеством услуг не всегда коррелируют.
10. Возраст агентства тоже имеет второстепенное значение. Компании возрастом в 10-20 лет могут по всем статьям уступать молодому агентству с более способной и энергичной командой.
11. Возраст сотрудников, напротив, имеет большое значение. По моему опыту, слишком «молодежные» агентства не обладают достаточным опытом и делают поверхностный контент.
12. Фиксированные цены могут означать, что индивидуального подхода вы не дождетесь. Объективно одна статья в зависимости от трудозатрат может стоить от нескольких тысяч до 100000 рублей и более. Странно, если за любую статью просят одни и те же деньги.
13. На иностранных языках работают немногие агентства.

Агентства в статье расставлены по алфавиту.

Услуги в описаниях компаний перечисляются только те, что напрямую связаны с контент-маркетингом. Как правило, большинство агентства делают не только контент, но и оказывают услуги рекламы, а многие еще и разрабатывают сайты.

Агентство нативной рекламы Анны Денисовой

Агентство работает с 2019 года и фокусируется на контенте для Dzen и нативной рекламе. Не стесняются называть себя маленьким агентством.

Сайт сделан достаточно качественно, в портфолио есть крупные клиенты, кейсы и отзывы в наличии.

Статья в агентстве стоит от 30000 рублей, а комплексная поддержка — от 80000 рублей.

Наша заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. Как стать миллионером. Честный отзыв победительницы акции «Безналичный июнь»
2. Косметика, которую проще и выгоднее покупать в аптеках. Проверьте, все ли вы знаете
3. Как вернуть часть уплаченных налогов? Рассказываем про налоговые вычеты

Услуги:

1. Контент для Dzen
2. Нативная реклама у блогеров
3. Продвижения публикаций

Палиндром

Агентство контент-маркетинга от создателей «Лайфхакера» и «Тинькофф-журнала». Запущено в 2019 году. Корни видны с первого взгляда: даже блог «Палиндрома» называется «Ж-П» («Журнал Палиндрома»).

Команда агентства выпускает издания «Код», «Кинжал», «ВыИскали», «Трудовая оборона», «Опора».

Сайт у агентства своеобразный, непростой для восприятия, но все необходимое в наличии: клиенты, кейсы, результаты работы, отзывы.

Примеры работ:

1. Почему вам на самом деле не нужен контент-план
2. Тревограф
3. Как мы отговорили клиента от бренд-медиа

Услуги:

1. Бренд-медиа
2. Контент для соцсетей
3. Спецпроекты
4. Сайты
5. Рассылки
6. Подкасты
7. Исследования
8. Реклама

Простыми словами

Агентство «Простыми словам» оказывает услуги контент-маркетинга и пиара с 2020 года. Основатель агентства начинал в СМИ в 2000-х, позже работал в VK и финтех-компаниях.

Сайт агентства симпатичный, кейсы с открытой статистикой, описаны услуги, в наличии отзывы клиентов. Среди клиентов агентства в основном финтех-, IT, технологические компании.

Агентство делает контент не только на русском, но и публикуется на английском на зарубежных площадках.

Примеры контента:

1. What will the cryptocurrency market look like in 2027? Here are 5 predictions
2. Как россиянам переводить деньги за границу и оплачивать зарубежные сервисы
3. Как мы слили $30 000 на рекламу недвижимости в Турции, или Почему Турция пока не конкурент Дубаю

Услуги:

1. Стратегия контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Контент для VC.ru, Habr.com, Pikabu, Dzen, Hackernoon, Reddit
4. Публикации в СМИ
5. Контент для соцсетей
6. Контент под поисковый трафик
7. Рассылки
8. Удаленная редакция

Рыба

В агентстве «Сделаем» раньше было два партнера. Потом они разошлись и поделили команды. Сайт, контент, команды, подходы — все очень похоже.

В портфолио есть крупные клиенты, кейсов и отзывов в достатке.

Примеры работ:

1. Как вместо сковороды получить шанс выиграть деньги по акции в «Пятёрочке»
2. Оказывается, за 3.6 млн ₽ можно купить квартиру в Москве в новом районе с хорошей инфраструктурой
3. Редакция для банка «Открытие»

Услуги:

1. Контент для блога
2. Контент для Dzen
3. Статьи для СМИ
4. Редакция на аутсорсе
5. Экспресс-лендинг
6. Сайты на Tilda
7. Консультации по контент-маркетингу

Сделаем

Агентство «Сделаем» создано в 2018 году бывшим фрилансером-копирайтером. Компанию, по его собственным словам, удалось создать далеко не сразу, но последняя попытка удалась: агентство явно растет, и у него много крупных клиентов. Основатель «Сделаем» активен в социальных сетях.

Сайт у агентства приятный и подробный. Описаны услуги, кейсы, клиенты, есть отзывы.

Стоимость часа работы составляет 3000 рублей.

Примеры контента:

1. Зачем бизнесу «ПромоСтраницы» и как запускать рекламу, если вы этого еще не делали
2. Как мы запустили бизнес по продаже подписок на Spotify, Netflix и PlayStation, параллельно занимаясь основной работой⁠⁠
3. Как перенести контент из соцсетей в Яндекс Дзен, чтобы не тратить деньги на создание нового

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Комплексный контент-маркетинг
3. Реклама на «ПромоСтраницах»
4. Контент для VC.ru
5. Статьи для визы талантов
6. Контент для соцсетей
7. Сайты и презентации
8. Email-рассылки
9. Консультации по контент-маркетингу
10. Удаленная редакция

Стратегия

Агентство «Стратегия» работает с 2018 года. У агентства явный фокус на контенте для Dzen/"ПромоСтраниц". Тематики: промышленность, строительство, медицина, IT, онлайн-образование, туризм.

Кейсы и отзывы есть.

Заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. Международный центр репродуктивной медицины
2. Московские окна
3. HomyHouse

Услуги:

1. Стратегия контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Публикации в СМИ
4. Контент для соцсетей
5. Социальные сети
6. Контент для Дзена
7. Презентации

Студия Анастасии Ледневой

Агентство работает ориентировочно с 2018 года и фокусируется на контенте для "Дзена"/"ПромоСтраниц".

Кейсы есть, но их немного, причем половина мертвые.

На сайте зачем-то есть раздел «Цены», в котором цены не указаны.

Примеры работ:

1. Какую фразу стоит повторять каждое утро, чтобы сбывалось желаемое
2. Как я переехал с семьей жить в пригород: почему в Питер больше не хочется

Услуги:

1. Разработка стратегии продвижения на Dzen/"ПромоСтраницах"
2. Контент для Dzen/"ПромоСтраниц"
3. Реклама на Dzen/"ПромоСтраницах"

Хорошая история

Коммуникационное бюро «Хорошая история» существует с 2017 года. Работают с широким кругом тематик: финансы, IT, нефтехимия, строительство, медицина, промышленность, маркетинг и реклама.

Отзывы есть, кейсы тоже, но без доказанных результатов (просмотров, перепостов, регистраций и т.п.)

Примеры работ:

1. Точка-банк
2. Банки.ру
3. Казанский вертолетный завод

Услуги:

1. Контент-маркетинг
2. Публикации в СМИ
3. Промо-материалы
4. Продвижение Dzen
5. Редакция на аутсорсе

Agency4X

Agency4x создали ориентировочно в 2021 году три девушки с опытом работы редакторами, копирайтерами и маркетологами.

В портфолио есть крупные клиенты и много кейсов, но кейсы в основном по малоизвестным проектами. Отзывов много.

Четкого тарифа (стоимости часа) нет, бюджет определяется индивидуально под проект.

Примеры работ:

1. Как с помощью контента получили 836 регистраций и 315 продаж билетов на конференцию об эмиграции
2. Как мы отредактировали 369 лекций и 37 учебных пособий, выстроили редакцию с нуля и увеличили количество положительных отзывов
3. Пять приемов в создании курсов, которые делают обучение захватывающим

Услуги:

1. Контент для блога
2. Публикации в СМИ
3. Тексты для сайтов
4. Email-рассылки и чат-боты
5. Переупаковка контента
6. Консультации по контент-маркетингу

AMDG

Агентство фокусируется на продвижении в соцсетях среднего и крупного бизнеса. Минимальный бюджет начинается от 500 000 рублей.

Сайт агентства сделан не лучшим образом: технические проблемы, назойливые окна.

Кейсы есть, но не слишком подробные. Отзывы не нашел.

Примеры работ:

1. SMM «Дымов»
2. SMM Prestigio

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для соцсетей
3. Спецпроекты
4. Конкурсы
5. Производство фото и видео

ArrivoMedia

Агентство работает ориентировочно с 2015 года. В описании услуг пишут о гарантиях роста аудитории и роста продаж, что вызывает некоторое удивление: в маркетинге гарантий не бывает.

В портфолио есть крупные бренды, кейсы и отзывы тоже в наличии, но статистика не поддается проверке. Как и с большинством агентств, активных ссылок на клиентские соцсети и публикации нет, а цифрам в кейсах приходится верить на слово. На заявку отреагировали быстро.

Примеры работ:

1. Соцсети «Азбуки вкуса»
2. Соцсети Familia
3. Соцсети «МТС Банка»

Услуги

1. Контент для блога
2. Контент для соцсетей
3. Тексты для сайта
4. Статьи для Dzen
5. Рассылки
6. SEO

Contenteam

Агентство контент-маркетинга для клиентов, которым нужен выход выход на зарубежные рынки. Работает с 2013 года и, судя по футеру, планирует закрыться в 2245 году. Среди клиентов много других маркетинговых агентств. Пишут контент на 14 языках.

Кейсы и отзывы есть, но без проверяемой статистики.

Наша заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. Как за 7 лет мы создали мультиязычную удаленную редакцию для экспертного контента
2. Блог для финтех-стартапа

Услуги:

1. Контент под SEO
2. Контент на иностранных языках
3. Переводы на иностранные языки

Glider

Агентство Glider работает ориентировочно с 2019 года. Тематики: финансы, бизнес, IT, онлайн-образование.

Кейсы и отзывы есть.

Примеры работ:

1. Skypro
2. Бизнес-секреты
3. Calltouch

Услуги

1. Контент для блога
2. SEO

IT-Agency

Большое агентство с оборотом в сотни миллионов рублей, которое оказывает почти любые услуги по разработке и продвижению. Крупные клиенты, кейсы, отзывы — всего этого в избытке.

Опосредованно, через коллег, я не раз имел дело с IT-Agency и слышал о нем хорошие отзывы (но не о контент-маркетинге, а о других услугах). Мой опыт с IT-Agency был... непростым. При предыдущем обращении несколько лет назад моя заявка пролежала много месяцев без движения, а когда обратился по другому каналу, сказали, что свободных сотрудников нет.

В этом году очередным препятствием стала неработающая форма отправки заявок на сайте IT-Agency. Написал электронное письмо, на него отреагировали достаточно быстро, но ответ прежний: все сотрудники загружены.

Цены у IT-Agency ближе к верхней границе. Стоимость разработки стратегии контент-маркетинга начинается от 500 000 рублей, а стоимость редакции на аутсорсе — от 250 000 рублей.

Примеры работ:

1. Storytel
2. Mindbox

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Удаленная редакция
3. Консультации по контент-маркетингу
4. Рассылки

Julo

Агентство контент-маркетинга с фокусом на социальных сетях: Instagram, Facebook, VK, Telegram, YouTube, TikTok. В зависимости от количества постов и набора соцсетей стоимость работы составляет от 55000 до 100000 рублей в месяц.

Портфолио и кейсы в наличии, но цифрам приходится верить на слово. Отзывы на сайте не обнаружил.

Наша заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. SmarVision
2. Zebra Fitness
3. FIJI Sport Club

Услуги:

1. Контент для соцсетей
2. Фотосъемка
3. Видеосъемка и монтаж
4. Рассылки
5. Лидогенерация
6. SEO

Monk

Агентство Monk существует с 2021 года. Тематики: финансы, IT, общественное питание.

Кейсов на сайте агентства немного. Отзывы закопаны внутри кейсов. Агентство достаточно активно на VC.

Примеры работ::

1. Донер42
2. Тинькофф

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Контент для соцсетей
4. Контент для Dzen/"ПромоСтраниц"
5. Сценарии для видео
6. Спецпроекты
7. Редакция на аутсорсе

Nimax

Подрядчик для разработки сайтов и цифрового маркетинга, где одно из направлений — контент-маркетинг. Агентство работает с 2002 года.

Сайт не особо удобный и с обилием пышных слов («Ясные умы и сопричастные сердца»).

Сайт агентства не особо удобный. Кейсы есть, но без проверяемой статистики. В некоторых кейсах можно найти отзывы клиентов.

Заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. Спецпроект для Fazer
2. SMM для Gulliver Market
3. SMM для Geek Picnic

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для соцсетей
3. Спецпроекты
4. Производство фото и видео

PostPost

Агентство контент-маркетинга в составе RedKeds. У основателя агентства, по его собственным словам, более 10 лет работает в IT и имеет опыт работы в «РБК Софте», «Армада Софте» и Redkeds.

У PostPost самый странный и неинформативный сайт среди всех агентств в этой подборке. Много мемных гифок, но нет портфолио, клиентов и отзывов (появились позже, только к моменту публикации статьи).

С агентством общались несколько раз (с большим перерывом во времени), но КП не получили.

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Обзор конкурентов
3. Сегментация целевой аудитории
4. Разработка экосистемы коммуникаций
5. Тестирование и глубокое исследование аудиторий
6. Разработка контент-планов
7. Разработка механик активаций
8. Производство контента
9. Модерация и ведение сообществ
10. Арт-надзор
11. Производство фото и видео
12. Коллаборации с другими брендами и работа с блогерами

Salo

Агентство Salo работает ориентировочно с 2016 года. Тематики: строительство, недвижимость, промышленность, ремонт, туризм, финансы, модам, медицина, онлайн-образование, красота, общественное питание, дом и быт.

Кейсы в наличии, отзывы на сайте не заметил.

Бюджет на контент-маркетинг стартует от 250000 руб.

Примеры работ

1. Контент для Yandex Go
2. Канал Sravni.ru в Dzen
3. Бренд-медиа Aliespress

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Контент для соцсетей
4. Рассылки
5. Редакция на аутсорсе
6. Контент для «ПромоСтраниц»
7. Тексты для сайтов
8. Производство видео
9. Спецпроекты

Serenity

Serenity — это агентство комплексного маркетинга. Среди услуг — разработка маркетинговой стратегии, реклама, SEO, разработка сайтов, брендинг, маркетинг продаж и контент-маркетинг.

В разделе о контент-маркетинге выложено всего два кейса, а статистика по ним не поддается проверке — можно только поверить на слово. Отзывов клиентов по контент-маркетингу нет. Много общих слов, но мало конкретики и подтвержденных результатов.

Стоимость часа осталась непонятным. Serenity запрашивает фиксированные суммы за услуги. Например, стратегия контент-маркетинга стоит примерно 200000-400000 рублей.

Агентство явно молодежное, и в отличие от «Палиндрома», «Сделаем», «Простыми словами», TexTerra или IT-Agency специалистов с многолетним опытом здесь, похоже, нет или мало.

Примеры работ:

1. Клиника пластической хирургии «Композит»
2. Digitale «Меняй мир»

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Публикации в СМИ
4. Контент для соцсетей
5. Рассылки

Smmashing Media

Уральское агентство, созданное в 2016 году и фокусирующееся на соцсетях. Работают с широким кругом тематик: FMCG, недвижимость, медицина, телеком, общественное питание.

В портфолио есть крупные клиенты, но отзывов не заметил, а кейсов в свободном доступе только два.

С другой стороны, сайт сделан профессионально, а само агентство присутствует во многих рейтингах.

Заявка в агентство осталась без ответа.

Примеры работ:

1. «Юничел»
2. «Додо Пицца»

Услуги:

1. Контент для соцсетей
2. Фотопродакшен

SvoeMedia

SvoeMedia работает с 2016 года. Агентство делает акцент на разработку сайтов на Tilda, но сами при этом используют бесплатный тариф Tilda.

Отзывы клиентов есть, размещены логотипы крупных компаний, но кейсов немного и только в разделе о разработке сайтов.

Примеры работ:

1. Сайт Healme
2. Сайт ЖК Accent
3. Сайт MDC Law

Услуги:

1. Разработка стратегии контент-маркетинга
2. Контент для блога
3. Сайты на Tilda
4. Дизайн сайтов
5. Удаленная редакция

TexTerra

Ветеран рынка, существующий с 2007 года. Оказывает широкий спектр услуг цифрового маркетинга, в том числе и контент-маркетинг.

Сайт у агентства подробный, но надоедающий всплывающими окнами. Кейсы и отзывы в изобилии. За счет возраста и большого объема накопленного контента сайт TexTerra имеет внушительную посещаемость — более 500000 уников в месяц.

Агентство делает контент не только на русском, но и на иностранных языках.

Примеры работ:

1. Лендинг на китайском языке для компании CDEK
2. Telegram-канал для MTL
3. Бренд-медиа для банка Ак Барс

Услуги:

1. Контент для блога
2. Контент для соцсетей
3. Контент для Dzen
4. Рассылки
5. Тексты для сайтов
6. SEO
7. Производство видео