13 крутых примеров видео для продвижения бренда работодателя
Heineken: показать культуру и разрушить стереотипы рекрутмента
Шикарный микс маркетинга и PR в одном «флаконе» в ролике «Кандидат» Стильно, вирусно, необычно, эмоционально. Одна из лучших медиа-кампаний, которая объединила бренд работодателя и корпоративный бренд.
Intel: юмор для «своих»
Очень люблю и ценю юмор в рекламе. Поскольку закончила мехмат (хотя по природе меня не назовешь математиком), то очень хорошо понимаю людей, изображенных в ролики Intel. Четкий фокус на лучших специалистов, живущих в своем мире и любящих математические шутки.
ERG: c любовью к работягам и с юмором про офис
Производственные компании — моя отдельная любовь.
Обожаю бывать на производствах. Но при этом с этой сферой связано множество
стереотипов. И я рада, что коллеги умеют отнестись с юмором к этой теме и не
боятся классных экспериментов и крутых решений.
Непросто рассказать о том, что вы делаете —
больше чем работа. Тем более без пафоса или излишних эмоций. Это получилось у компании McKesson. О том, на что готова пойти компания, чтобы нанять
лучших из лучших (чтобы быть номером 1). Отличный кейс от довольно
консервативной индустрии Еще один пример умения посмеяться над тем, как
обычно показывают офисную жизнь. Собрать в одном ролике все стереотипы (которые
есть в 90% роликов), назвать это «generiс recruitment video» и благодаря этому классно показать свою
компанию. В современном мире бренд работодателя продвигают
и армия, и полиция, и NASA и спецслужбы. Умение показать
это так, чтобы не уступить лучшим сериалам, но при этом не быть «попсовыми»
особое искусство. Мне кажется, коллегам из Канады это удалось. Мы привыкли поклоняться актерам и музыкантам, блогерам и художникам. Но и в
офисах рождаются «звезды», которые меняют нашу жизнь. И вот это яркий пример
того, как можно чествовать настоящего изобретателя. Этот ролик как раз очень похож на стандартные
корпоративные ролики. Но сделано так ярко, интересно и нескучно, что можно
рекомендовать в качестве примера. Еще один крутой пример сотрудничества
маркетологов и HR-ов (как у Heineken). Как показать свой бренд, свою работу, свой креатив и через это
пригласить к себе на работу тех, кто любит мыслить нестандартно и творить. Иногда бренду важно показать свое «человеческое
лицо». И этот ролик как раз отлично показывает, что за качественной продукцией
стоят обычные люди с их жизнью, проблемами, особенностями. Кстати, отлично
сочетается с позиционированием самого бренда компании. Пример видео для людей без людей. Круто, стильно,
красиво. Да, обычный ролик с людьми в офис у Apple тоже есть. Но этот гораздо интереснее. Я люблю смотреть на то, как казалось бы
«закостенелые» в нашем представлении структуры вдруг делают что-то необычное.
Шведская армия провела крутую кампанию по привлечению добровольцев. И сделала
об этом шикарное видео. Кейс не менее сильный и интересный, чем «Кандидат» от Heineken. Но еще и с важным социальным подтекстом. Надеюсь, что на сегодня у вас достаточно
вдохновения. Ну и, конечно, делитесь своими любимыми роликами по продвижению
бренда работодателя. Включу их в свою подборку. Ну а если вам по работе приходится заниматься
продвижением бренда работодателя и вы хотите знать о трендах и лучших
практиках, то можно подписаться на нашу рассылку. McKesson: без пафоса о работе, которая спасает жизни
Barclays: и у инвестбанкиров хорошо с чувством юмора
Fiverr: rак собрать все стереотипы в одном видео и сделать его классным
Canadian Security Intelligence Service: если у вас действительно крутая работа
Intel: настоящие звезды, меняющие мир
Listrak: нескучная классика
Reckitt: для тех, кто любит креатив и драйв
Volvo: человеческое лицо бренда
Apple: для тех, кто мыслит нестандартно
Армия Швеции: кто, если не вы