Как интерактивные световые шоу и проекционные mapping-технологии увеличивают посещаемость исторических зданий в low-сезон
Сгладить этот спад можно, предложив посетителям уникальный опыт при помощи современных технологий. Рассказываю, как мультимедийные проекции добавляют ценность историческим зданиям и сфере туризма.
Архитектура как новый холст
Исторические здания и объекты — важная часть культурного наследия городов, элемент привлечения туристов: и внутренних, и иностранных. Однако поскольку посещение таких локаций преимущественно требует хорошей погоды, зимой трафик к ним зачастую снижается. Культурно-познавательный отдых в холодное время года обычно проседает: по некоторым данным, около 70% культурных объектов сталкиваются с падением посещаемости зимой. И даже в музеях — закрытых, теплых пространствах — трафик зимой и весной падает.
Но хотя погода и играет большую роль, все же привлечь внимание путешественников можно даже в самые холодные месяцы. Помощником становится свет: лазерные шоу и технологии проекционного 3D-мэппинга (projection mapping), которая позволяет превратить фасад любого здания, будь то готический собор, средневековый замок или дворец в гигантский, динамичный экран. Эта технология учитывает элементы «холста» и обыгрывает их.
Колонны, окна, барельефы, карнизы становятся частью сложного визуального повествования. На глазах у публики каменная кладка «оживает», фасад собора расцветает анимированными готическими витражами, которые рассыпаются на тысячи цифровых осколков, а стены замка рассказывают историю его осад и королевских балов. Искусство света и проекций может просто заворожить необычными узорами и динамикой, а может лучше рассказать историю здания и погрузить в его прошлое.
Световые шоу и 3D-мэппинг — один из способов приковать внимание современного посетителя культурных пространств. Человека, который крепко сжился с технологиями, привык видеть на экране контент разной степени необычности и делиться им в соцсетях, с друзьями, хочет получать яркие эмоции от того, что видит. Симфония света и звука, которая разворачивается на стенах тысячелетнего здания, создает тот самый «вау-эффект», который становится поводом для визита к историческому объекту независимо от погоды и времени года.
Спектакли на Площадях на башнях Кремля
Световые шоу и 3D-проекции в крупных городах чаще всего используют во время новогодних праздников, когда легче привлечь поток туристов: у взрослых выходные, у детей — каникулы. И настроение требует гулять и развлекаться.
Так в Москве с 20 декабря 2024 года по 20 января 2025 года проходил фестиваль оптических иллюзий «Город света»: 10 зданий столицы украшали видеоинсталляции и видеопроекции. Старинный особняк Новикова на Большой Полянке превратился в замок Снежной королевы, и на фасаде разыгрывались сюжеты старой сказки. А фасад Большого театра превратился в новогоднюю открытку, которую можно было сфотографировать благодаря QR-коду и отправить друзьям.
Фестиваль стал частью большого проекта «Зима в Москве», участниками которого стали почти 30 млн гостей и жителей города, как говорил мэр.
В Санкт-Петербурге уже несколько лет видеомэппинг сопровождает «Дни Эрмитажа» — двухдневные праздничные мероприятия, посвященные дню рождения Эрмитажа. Огромным холстом для динамичного 3D-истории становится фасад Главного штаба. Первый раз шоу показали в 2014 году, гостям показали представление под названием «Бал истории», где 12,5 минут сменялись проекции ключевых вех музея, города и страны. Дворцовая площадь была заполнена людьми уже на первый сеанс.
В 2016 году видеомэппинг расписал фасад Зимнего дворца шедеврами музея под музыку Сергея Прокофьева, Арама Хачатуряна и других композиторов. В 2017 году 3D-спектакль рассказывает историю двух революций, в 2020 году — об образе победы. Дальше шоу идут год за годом, каждый раз по-новому. Туристы отмечают, что шоу получаются очень атмосферными, эмоциональными и поднимают настроение, и несмотря на холод, посещение того стоит.
Не только в Москве и Санкт-Петербурге используют современные технологии на культурных и исторических объектах во время новогодних праздников. В Нижнем Новгороде на фасад башни Кремля транслировали «Новогоднее путешествие» и «Сказку о зачарованном драконе». А в Калининграде световые проекции не первый год украшают Кафедральный собор на острове Канта: сначала их использовали только на фасаде, а в 2025 году добавили и на стены.
Экономика ночного неба
Интерес к культурному отдыху растет, а вместе с ним повышается и спрос на новогодние уличные мероприятия. В 2024 году по оценкам ВЦИОМ их выбирали 24% россиян, а в 2023 году — только 13%. Это одна из причин, почему уличные шоу могут стать одним из главных инструментов привлечения туристов к историческим зданиям и культурным объектам в низкий сезон: в частности, в праздничные дни. При этом они могут стать одним из инструментов для повышения экономики туристической отрасли города в целом.
Эффект от таких представлений выходит далеко за пределы эстетического удовольствия. Он создает новую экономическую модель для целых городов. Световые шоу, как правило, начинаются после захода солнца, в 7–8 часов вечера, когда традиционные музеи уже закрыты. Это меняет логику туристического планирования.
В график изначально однодневной поездки добавляется ночевка. Туристы, которые приехали специально на шоу, остаются в городе, чтобы не спеша насладиться вечерним представлением. Это создает волновой эффект для всей местной инфраструктуры: выигрывают не только отели, но и рестораны, бары и сувенирные магазины, получая клиентов в часы, которые раньше считались «мертвыми».
Вечернее шоу становится якорем, вокруг которого выстраивается весь выходной. Люди приезжают в пятницу, днем гуляют по городу и музеям, вечером идут на представление, а в субботу и воскресенье продолжают исследовать окрестности. Это может уменьшить выраженность сезонного спада.
В комплексе с другими мероприятиями световые шоу и проекционные mapping-спектакли могут стать еще одной причиной посетить город. Так мэр Москвы в середине декабря 2024 года сообщал, что на первую новогоднюю неделю в столице было забронировано 65% гостиничных номеров. Конечно, нельзя уверенно сказать, какое именно количество людей решили приехать ради «Зимы в Москве» и шоу «Город света», но свой вклад эти мероприятия определенно внесли.
Технологии на страже искусства
Магию света помогает создавать сложная технологическая база. Современные лазерные проекторы высокой четкости с невероятной точностью, без искажений «обрисовывают» сложнейшие архитектурные детали и создают полную иллюзию трехмерного объекта. Специализированное программное обеспечение анализирует геометрию здания и автоматически корректирует проекцию в реальном времени, компенсируя неровности поверхности и сложность рельефа. Это снижает время на подготовку и калибровку, делая технологию доступнее.
При разработке сценария для проекций необходимо учесть специфику архитектуры, чтобы правильно расположить все элементы: одной только мощности проектов недостаточно для красивого и качественного результата. Важно продумать, какое изображение будет на выступающих колоннах, а какое — в тени углублений. И, как в любом грандиозном шоу, визуальную часть нужно очень точно совместить со звуковым сопровождением.
С развитием технологий в световых шоу появляется интерактивность благодаря синхронизации с мобильными аудиогидами. Звуковое сопровождение — музыка, голос рассказчика, звуковые эффекты — транслируется прямо на смартфоны зрителей через специальное приложение. Это создает эффект полного погружения, решая проблему уличного шума и позволяя каждому зрителю получить персональный опыт.
Как и вокруг любых технологий в культурной сфере, вокруг световых шоу и проекций часто возникают споры. Наиболее остро стоит вопрос — не упростят ли проекция или танцы лазерных лучей восприятие памятников архитектуры, не превратят ли его в аттракцион.
Поиск тонкой грани между подчеркиванием красоты здания и превращением его в холст для демонстрации современных технологий — ключевая задача для интегратора. Важно уметь не скатиться в китч, сохранить уважение к первоисточнику и создать контент, который будет не только зрелищным, но и интеллектуально и эмоционально обогащающим.
В мире, где борьба за внимание туриста становится все более сложной, технологии света и проекции предлагают культурным объектам уникальный шанс. Они позволяют не просто пережить темные и холодные месяцы, но и рассказать свои вековые истории новому поколению зрителей — на языке, который им понятен и близок. Фасады старинных зданий становятся сценой для искусства будущего и получают еще одну причину привлечь тысячи людей.