Как ORM и SEO на уровне кода помогли видеопродакшну выйти в ТОП Яндекс без рекламы
Большинство компаний воспринимают ORM как работу с отзывами.
На практике все куда сложнее.
В этом кейсе видеопродакшн полного цикла не получал клиентов не потому, что делал слабый продукт. Проблема была в другом: компания практически отсутствовала в digital-пространстве.
Исходная ситуация
Один из потенциальных клиентов отказался от сотрудничества после обычной проверки в интернете.
Причина: «О вас нет никакой информации».
После аудита выяснилось:
— сайт плохо индексировался
— бренд отсутствовал в поисковой выдаче
— страницы загружались медленно
— отсутствовали кейсы и отзывы
— не работала форма связи
— не было контентного присутствия
При этом по запросу бренда поисковики показывали сторонние сущности.
Цель проекта
Основная задача: получение входящих заявок без использования платной рекламы.
Для этого требовалось: Работу разделил на два направления: Сайт был написан на Django. Что исправили:
Одной из главных проблем стало интерактивное меню.
Оно выглядело эффектно, но критически тормозило мобильную версию. В итоге на мобильных устройствах от него отказались. Для формирования digital-присутствия были: — зарегистрированы карточки компании
Всего работа велась на 45 площадках. Компания не имела офиса. А для регистрации в Яндекс Картах требовалось видео с проходом до помещения. Решение оказалось нестандартным:
табличку компании закрепили на двери в здании и записали видео. Модерация была успешно пройдена. — ТОП-10 Яндекс и Google
— рост digital-узнаваемости
— стабильный поток заявок
— 4 контракта с крупными клиентами Причем все это — без рекламного бюджета. Современное ORM — это не только репутация. Поисковые системы оценивают бизнес комплексно:
— техническое состояние сайта
— скорость загрузки
— поведение пользователей
— контент
— отзывы
— внешние упоминания Если хотя бы один из элементов разваливается — страдает вся система. ————————————————
— вывести компанию в поисковую выдачу
— усилить digital-присутствие
— создать доверие к бренду
— превратить сайт в инструмент продаж
Что было сделано
1. Техническая SEO-оптимизация
— Sitemap
— ошибки 301/302/404
— скорость загрузки
— метатеги
— хлебные крошки
— оптимизация изображений
— страницы кейсов и отзывов
— регистрация сайта в поисковых системах2. ORM + SERM
— созданы аккаунты в соцсетях
— размещены статьи
— опубликованы отзывы
— подключены HR-площадки
— закуплены ссылки
— запущен регулярный контент-маркетинг
Неожиданная проблема
Результаты за 2 месяца
Главный вывод
Читать кейс: Как жилой комплекс с репутацией долгостроя увеличил продажи квартир в 3 раза и вытащил проект из кризиса доверия