Продвижение бренда одежды SWOODS
О проекте
Swoods — российский бренд одежды, сочетающий в себе комфорт и любовь к искусства
В центре идеи — искусство во всех его проявлениях.
Визитная карточка бренда — коллекция вышивок, состоящая из портретов значимых писателей, художников, ученых и других людей, изменивших мир; а также фрагментов известных картин.
Так, каждый портрет уникален, разработан художниками Swoods и является интеллектуальной собственностью бренда.
Фрагменты картин выполнены в собственной интерпретации, сохранив целостность и узнаваемость оригинала.
Сейчас в коллекции более 80 вышивок, серия постоянно пополняется.
Более 10 лет бренд создает одежду для тех, кто вдохновляется творчеством и искусством, но при этом ценит практичность и комфорт. В коллекции представлены футболки, худи, свитшоты, джоггеры и другие базовые вещи, которые есть в каждом гардеробе. Преимущества Swoods: Запрос, с каким к нам пришел бренд Основной запрос, с каким к нам пришел бренд — укрепление имиджа и увеличение лояльной к бренду аудитории, создание комьюнити творческих людей. Самое главное в данном проекте — не потерять в коммуникации с целевой аудиторией заложенные в бренд смыслы, творческую составляющую. Соцсети, которые мы взяли в работу: Instagram, Вконтакте, Telegram, Pinterest. Работы, которые нам предстояли: Целевая аудитория Целевая аудитория бренда: преимущественно женщины 30−45 лет, творческая интеллигенция — художники, писатели, искусствоведы, актеры, студенты творческих направлений, работники книжного магазина, фотографы, видеографы. Страны проживания: РФ, Германия, Австрия, США, Казахстан, Греция. Интересы: искусство, поэзия, чтение книг, живопись, театр и кино, творчество, музеи, выставки, картинные галереи, фильмы. Триггеры: индивидуальность, причастность к группе, удовольствие. О чем наши соцсети Социальные сети должны не только продавать, но и передавать эмоции, формировать нужное впечатление у потенциального клиента. Мы можем найти в них информацию об ассортименте, увидеть искренние эмоции других людей от соприкосновения с брендом, стать частью комьюнити. Мы показываем стиль жизни через снимки, рилс и атмосферные видео, стильные сторис, inspiration. Аудитория может зайти в наши соцсети, чтобы: Как мы говорим: Общаемся с аудиторией открыто, искренне, свободно. Речь простая, живая и эмоциональная. Допустимо использование в текстах метафор, эпитетов, сравнений. Избегаем сложноподчиненных конструкций и громоздких предложений. Не забываем о том, что нас читают живые люди. Можем уместно пошутить, упоминаем актуальные темы. Оформление соцсетей Для социальных сетей мы разработали стильное лаконичное оформление, отражающее суть бренда: любовь к искусству, индивидуальность, яркость, уникальность. Организация фото- и видеосъемок Для ведения социальных сетей нам нужно много материалов. Мы провели шесть тематических съемок в разных городах и локациях России. Процесс фотосъемки включает в себя следующие этапы: Интеграции с блогерами До нашего сотрудничества бренд проводил несколько интеграций с блогерами на бартерной основе. Мы тщательно отбирали возможных блогеров, с которыми может получиться эффективная интеграция. Разослали предложения о сотрудничестве. Для сотрудничества были выбраны люди из следующих сфер: лайфстайл-блогеры, стримеры, актеры, музыканты, комики, стилисты, танцоры, певцы, преподаватели. Было проведено 4 бартерных и 2 коммерческих интеграции. Презентация для партнеров Для расширения круга партнеров мы подготовили презентацию, в которой подробно описали все доступные модели, вышивки и цвета. А также подчеркнули все преимущества бренда, описали возможные перспективы сотрудничества. Рассылка Для потенциального сотрудничества были отобраны мультибрендовые магазины, книжные магазины, библиотеки, музеи, арт-пространства, сетевые компании из разных сфер (общепит, бьюти, ИТ). В результате мы получили 6 потенциальных партнеров, с которыми в данный момент ведутся переговоры. Лендинг На основе презентации разработали дизайн страницы для партнеров на сайт бренда. Таргетированная реклама Вконтакте С начала запуска рекламы на группу Вконтакте подписалось 1290 человек. В тестовый период было создано 2 рекламных кабинета. Цели рекламы — переходы и вступления в сообщество, получение заказов на сайте и получение сообщений. За 2 месяца работы было запущено 27 рекламных кампаний. Примеры рекламных объявлений: Творческий конкурс Для увеличения вовлеченности мы проводили в наших социальных сетях творческие конкурсы и розыгрыши. Подписчики социальных сетей активно рассказывали о любимых картинах, писателях, пробовали сочинять стихотворения, подсказывали идеи для новых вышивок. Результаты сотрудничества Остались вопросы? Вы можете связаться с нами. sales@frogz.ru
