Когда маркетплейсам придет конец?
Иногда кажется, что каждый крупный ритейлер стремится превратить свой онлайн-магазин в маркетплейс. Это неудивительно: такие гиганты как Amazon и AliExpress доказали эффективность этой модели.
Но всё ли так радужно? И есть ли у маркетплейсов шансы остаться на рынке в долгосрочной перспективе?
Почему да?
Универсальная платформа
Маркетплейсы предоставляют уникальную возможность для продавцов выходить на новые рынки без необходимости создания собственного сайта или физического присутствия. Покупателям же они предоставляют широчайший выбор товаров под одной «крышей».
Технологический прогресс
Продвинутые технологии анализа данных и персонализации делают процесс покупки ещё более удобным и целенаправленным. Маркетплейсы способны обрабатывать большие объемы информации для создания наиболее благоприятных условий для своих продавцов и покупателей.
Логистика
Организация доставки — сложный процесс, который требует значительных инвестиций и экспертизы. Маркетплейсы часто предоставляют инфраструктуру для управления логистикой, что делает эту задачу доступной даже для небольших компаний.
Почему нет?
Регулирование рынка
Появление новых законодательных актов может изменить правила игры: например, требования по защите данных или антимонопольные законы.
Конкуренция
Появление новых форм э-коммерции может подорвать положение текущих лидеров рынка маркетплейсов.
Насищение рыка
Растущее число маркетплейсов может привести к перенасыщению рынка и к жесткой борьбе за своего клиента.
Так когда же придёт конец эры маркетплейсов?
Будущее этой модели зависит от способности «инновировать» и адаптироваться к меняющимся условиям рыка. Нельзя однозначно заявить о скором конце эры маркетплейсов, вероятно это будет постепенный процесс, связанный с изменениями формата работы или появления новых технических решений — все зависит от гибкости самой бизнес-модели.
Если провести сравнительную характеристику с моделей работы Amazon, то рост российских маркетплейсов будет продолжаться еще не менее 5 лет. А что дальше? Никто не знает. Но очень интересно понаблюдать, какие новые бизнес-решения ожидают нас в ближайшем будущем.