В тесном сотрудничестве с командой разработчиков мы подготовили детальное техническое задание (ТЗ) с четкими требованиями и задачами нового проекта:
Ключевые цели редизайна:
1. Создание современного привлекательного и удобного дизайна с адаптацией под все популярные устройства.
2. Внедрение эффективных UX-решений для повышения вовлеченности и конверсии:
Простая и интуитивно понятная навигация по основным разделам
Добавление важных пользовательских элементов (обратная связь, информация о доставке и оплате, политика возврата и т.п.)
Детальные продуктовые страницы с расширенными описаниями, фото/видео, рекомендациями и дополнительной информацией
3. Масштабное расширение структуры для полного раскрытия товарного ассортимента:
Создание релевантных разделов и подразделов по основным категориям продукции (букеты, композиции, цветы в коробках/вазонах, срезанные цветы и т.п.)
Интеграция отдельных посадочных страниц для раскрытия ключевых видов/сортов цветов, букетов и композиций.
На основании аналитических данных мы определили более 150 высокочастотных поисковых запросов по продаже цветов в Москве, не охваченных существующей структурой сайта. Этот колоссальный недостаток предстояло исправить в новой версии.
После нескольких месяцев плотной работы с дизайнерами, разработчиками и копирайтерами новый интернет-магазин был полностью готов для публичного запуска. Результатом стал удобный, стильный и современный ресурс с продуманной структурой и масштабным расширением товарного семантического ядра.
2.2. Оптимизация контента под целевые поисковые запросы Параллельно с переработкой дизайна и структуры сайта мы тщательно проанализировали конкурентов в сфере продажи цветов и букетов в Москве и ближайшем регионе. Это позволило выделить наиболее популярные и высоко конвертируемые поисковые запросы целевой аудитории.
Согласно проведенному исследованию, в первую очередь целевых пользователей интересовали следующие категории поисковых запросов:
Общие запросы вида «купить цветы в Москве», «доставка цветов в Москве» и т.п. Запросы с указанием срока для торжественных случаев: «букет цветов на день рождения», «цветы на годовщину свадьбы» и пр. Запросы с упоминанием популярных сортов и названий букетов: «заказать букет из роз», «купить тюльпаны», «букет пионов недорого» и т.д. Анализ семантического ядра конкурентов показал, что наиболее успешные игроки этой ниши давали в своих посадочных страницах развернутые ответы на самые популярные виды поисковых запросов. Лидеры заранее создавали соответствующие страницы с информацией об ассортименте и ценах букетов, составленных из определенных сортов цветов.
Следуя этой практике, мы существенно расширили список целевых запросов и распределили их по кластерам, где каждый кластер соответствовал определенному типу и составу букета. К примеру:
Букеты из роз (красных роз, роз определенных сортов или оттенка) Букеты их тюльпанов (тюльпаны разных расцветок) Букеты из пионов Букеты из хризантем Букеты из гвоздик ... И многие другие варианты Для каждого кластера запросов мы создали отдельную посадочную страницу с тщательно проработанным контентом: текстами, структурой и семантическим наполнением. В общей сложности было раскрыто более 200 отдельных целевых запросов по заказу цветов/букетов в Москве.
На новых посадочных страницах мы разместили детальные описания букетов в соответствии с распределенными кластерами ключевых слов. В текстах грамотно расставлялись вхождения целевых фраз, включая заголовки, подзаголовки, первые абзацы и заключения. При этом особое внимание уделялось читабельности и полноценной информативности контента для удержания пользователей.
Например, для продвижения по высококонкурентной фразе «букет из роз недорого в Москве» была создана отдельная страница со следующей структурой:
Заголовок Н1: Купить недорогие букеты из роз в Москве с доставкой
Вводный абзац: Хотите купить красивый и недорогой букет из роз с доставкой по Москве? В нашем интернет-магазине большой выбор бюджетных букетов для разных случаев: небольшие моно-букеты, композиции из роз разных оттенков и крупные роскошные букеты из элитных сортов...
Подзаголовок Н2: Ассортимент недорогих букетов из роз
(Далее перечисление вариантов букетов с описаниями, фото и ценами)
Моно-букет из 15 красных роз «Огненная страсть» — 990 руб Яркая композиция из 25 роз разных оттенков «Цветочная феерия» — 1450 руб Сборный букет из 50 кремовых роз сорта «Мунлайт» — 2900 руб ... Подзаголовок Н2: Почему заказать недорогие букеты роз выгодно в нашем магазине?
(Описание преимуществ: цены от производителя, свежесть, бесплатная доставка по Москве и т.п.)
Заключение c призывом к действию: Роскошные букеты из роз по доступным ценам! Порадуйте близких и заказывайте с бесплатной доставкой в Москве или самовывозом.
Таким образом, посадочная страница давала максимально полный и исчерпывающий ответ на популярный поисковый запрос о покупке недорогих букетов роз, обеспечивая высокую семантическую релевантность контента. Аналогичным образом мы поступили для раскрытия и других кластеров ключевых слов категории «цветы».
Пример корректировок по вхождениям ключей:
После запуска новой версии сайта с оптимизированной структурой и расширенным семантическим ядром мы отслеживали индексацию всех новых страниц и отправляли их на безопасную переиндексацию в случае любых задержек и проблем с выдачей.
Развитие блога для привлечения дополнительного трафика
Помимо создания продуктовых страниц под целевые поисковые запросы, мы также сфокусировались на развитии блога для интернет-магазина цветов. Качественно наполненный актуальным контентом блог — отличный инструмент для привлечения дополнительного околоцелевого трафика из поисковых систем, а также для улучшения поведенческих факторов.
На начальном этапе мы составили детальную контент-стратегию ведения блога:
Определение целевой аудитории и интересующих ее тем. Сбор семантического ядра релевантных информационных запросов. Разработка рубрик и тематических направлений: праздники, уход за цветами, тренды, обзоры новинок и т.п. Составление контент-плана с графиком публикаций. Подбор квалифицированных авторов и копирайтеров. Опираясь на данную стратегию, мы запустили масштабную работу по регулярному наполнению блога интересными и полезными статьями:
Тематические обзоры по разным случаям и праздникам: букеты на свадьбу, 8 марта, День Учителя и т.д. Познавательные статьи о разных сортах и названиях цветов Инструкции по уходу и сохранению свежести букетов Идеи композиций и сочетаний цветов для разных интерьеров Новости и тренды цветочной индустрии Все статьи создавались с учетом требований SEO — правильным распределением ключевиков, добавлением метаданных, привлекательными заголовками и визуальным наполнением. Это обеспечивало высокую индексируемость контента поисковиками.
Благодаря грамотному развитию блога в течение нескольких месяцев мы добились впечатляющих результатов по привлечению дополнительного трафика. Количество посетителей из поисковых систем на информационные запросы, связанные с цветами, букетами и праздниками, выросло в разы. И хотя данный трафик являлся в основном нецелевым, его присутствие позитивно сказывается на общей привлекательности ресурса в глазах поисковых роботов, косвенно способствуя росту основных коммерческих показателей.
2.3. Техническая оптимизация и работа с индексацией Наряду с масштабной оптимизацией структуры, контента и развитием блога параллельно велась работа по технической оптимизации сайта с целью ускорить индексацию и улучшить ранжирование в поисковых системах.
На начальном этапе аудита были выявлены типичные технические проблемы:
Дублирование контента Некорректные метаданные Отсутствие файла robots.txt Битые ссылки Медленная скорость загрузки
После запуска новой оптимизированной версии сайта мы приступили к комплексной технической оптимизации по следующим направлениям:
Техническая оптимизация кода
Исправление всех выявленных ошибок Настройка robots.txt и sitemap.xml Оптимизация изображений и других медиафайлов Настройка кэширования и сжатия данных Ускорение скорости загрузки страниц Обеспечение качественной внутренней перелинковки
Создание логичной иерархии разделов и вложенностей Расстановка нужных ссылок между товарами и категориями Добавление связок с сопутствующим контентом (блог, страницы услуг и т.п.) Настройка файлов robots.txt и карты сайта
Добавление директив для индексации нужных разделов Закрытие технических страниц и дублей от индексации Создание XML-карты сайта с обновлением раз в 1-2 недели Отслеживание индексации в Яндексе и Google
Регулярная проверка вхождения страниц в индекс Использование панелей вебмастеров для подачи урлов Настройка аналитических систем
Интеграция сервисов Яндекс.Метрики Установка целей, трекинг каналов и вебвизоров Благодаря комплексу мер по технической оптимизации в совокупности с выполнением других пунктов стратегии поисковые системы гораздо быстрее стали обнаруживать и индексировать новые страницы ресурса. Интернет-магазин стал ощутимо прибавлять в видимости и вхождениях в поисковую выдачу по целевым коммерческим запросам.
3. Результаты проекта 3.1. Впечатляющий рост трафика из поисковых систем
Благодаря масштабным усилиям, предпринятым по редизайну сайта, оптимизации его структуры и контента, развитию блога и технической оптимизации, проект показал поистине впечатляющую динамику роста трафика из поисковых систем.
Если на старте работ основной источник трафика интернет-магазина — Яндекс.Метрика — фиксировала всего 750 посетителей в месяц, то спустя год продвижения поисковый трафик вырос до невероятных 6506 визитов ежемесячно!
Это означает, что в результате комплексного SEO-продвижения нам удалось увеличить поисковый трафик в 8,6 раза или на 867,4% за год — колоссальный результат для столь конкурентного рынка, как продажа цветов в Москве.
Столь стремительный рост посещаемости из поисковых систем стал возможен благодаря нескольким ключевым факторам:
Масштабное расширение посадочных страниц под целевые запросы (более 150 новых страниц) Глубокая SEO-оптимизация контента для раскрытия всей релевантной семантики Регулярное развитие тематического блога для привлечения дополнительного трафика Оптимизация структуры и навигации для улучшения индексации и юзабилити Комплексная техническая оптимизация для роста видимости в поисковиках 3.2. Рост видимости и позиций по ключевым запросам
Наряду с впечатляющим ростом трафика, проект также продемонстрировал выдающиеся результаты по увеличению видимости сайта в поисковой выдаче по ключевым коммерческим запросам тематики.
Если на старте работ всего 111 поисковых фраз, непосредственно связанных с заказом цветов и букетов в Москве, находились в ТОП-10 по Яндексу и Google, то по итогам годового продвижения это число взлетело до 219!
Таким образом, благодаря комплексной SEO-оптимизации количество ключевых коммерческих запросов сайта интернет-магазина в ТОП-10 выросло на впечатляющие 97,3% за год. Это открыло бизнесу доступ к колоссальному потоку высококонвертируемого целевого поискового трафика, стремящегося сразу же оформить заказ.
Столь выдающийся рост позиций по коммерческому запросам стал возможен благодаря следующим основным факторам:
Тщательный анализ семантики конкурентов и построение обширного целевого семядра Создание отдельных продуманных посадочных страниц под кластеры высокочастотных запросов Глубокая SEO-оптимизация текстового контента, визуалов и HTML-кода страниц Техническая оптимизация для повышения индексации и ранжирования поисковиками Развитие внутренней перелинковки и структуризации контента Рост видимости по коммерческим ключевым запросам в совокупности с впечатляющим увеличением поискового трафика позволил интернет-магазину цветов максимально упрочить свои позиции на рынке и выйти на новый качественный уровень развития.
4. Выводы и рекомендации Реализованный комплексный проект SEO-продвижения для интернет-магазина по продаже цветов в Москве продемонстрировал выдающиеся результаты и полностью оправдал ожидания клиента. Давайте еще раз кратко рассмотрим ключевые достижения:
Рост органического трафика из поисковых систем на 867,4% (с 750 до 6506 посетителей в месяц по данным Яндекс.Метрики) Увеличение количества продвинутых в ТОП-10 коммерческих запросов на 97,3% (со 111 до 219 ключевых фраз) Столь впечатляющий прогресс был обеспечен комплексным подходом, включающим в себя:
Полную переработку структуры и дизайна сайта для улучшения юзабилити и конверсии Масштабное расширение семантического ядра за счет создания новых релевантных посадочных страниц Глубокую SEO-оптимизацию контента существующих и новых страниц под целевые запросы Регулярное развитие тематического блога для привлечения дополнительного трафика Всестороннюю техническую оптимизацию для улучшения индексации и ранжирования в выдаче Благодаря скоординированным усилиям команды SEO-специалистов, копирайтеров, дизайнеров и разработчиков интернет-магазин смог максимально упрочить свои позиции и выйти на качественно новый уровень развития бизнеса.
Для дальнейшего наращивания достигнутого успеха мы рекомендуем клиенту продолжать развитие по следующим направлениям:
Масштабирование ассортимента и обновление контента(Регулярный аудит и дополнение списка целевых посадочных страницПериодическое обновление текстового контента под новые требования ранжированияПополнение каталога новыми товарными позициями и расширение ассортимента) Мультиканальный маркетинг(Развитие социальных сетей (группы, таргетированная реклама)Запуск email-маркетинга и рассылок для повторных продажИспользование офлайн-маркетинга (наружная реклама, дисконтные карты) Внедрение сквозной аналитики(Интеграция систем call-трекинга и учета офлайн-продажНастройка событийной аналитики на каждом этапе воронки продажА/Б тестирование посадочных и продающих страниц для роста конверсии) Наша команда готова и в дальнейшем оказывать всестороннюю поддержку в развитии и SEO-продвижении бизнеса клиента. Благодарим за внимание и ждем новых успешных проектов!
Связаться со мной: Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Telegram: https://t.me/pr_oparin
TenChat: https://tenchat.ru/seo-top
Email почта: pr.oparin@yandex.ru
Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin