Активная семантика для интернет-магазина текстиля: Разбор успешного кейса по продвижению в ТОП-10
1 Сбор релевантной семантики
1.2 Выгрузка активной семантики из Яндекс.Метрики
Первым и одним из наиболее важных шагов в работе с «Активной семантикой» является сбор релевантных поисковых запросов, по которым ваш сайт уже получает какой-либо трафик. Для этого мы воспользовались отчетом «Поисковые фразы» в Яндекс.Метрике.
Процесс выгрузки активной семантики из Яндекс.Метрики включал следующие шаги:
- Зайти в раздел «Отчеты» — «Поисковые фразы» в интерфейсе Яндекс.Метрики.
- Установить временной период за последний квартал (3 месяца) для получения наиболее актуальных данных.
3. В настройках отчета активировать столбцы «Поисковые фразы», «Визиты» и «Отказы».
4. Нажать на значок «Выгрузить» и выбрать формат CSV для экспорта данных. Полученный файл содержал список всех поисковых запросов, по которым сайт получал трафик за последний квартал, а также количество визитов и отказов по каждому запросу. Следующим шагом было отфильтровать запросы с высокими показателями отказов, которые могут негативно влиять на поведенческие факторы и ранжирование сайта. Мы установили порог в 30%, удалив все запросы с процентом отказов выше этого значения. Далее весь оставшийся список релевантных запросов был скопирован для дальнейшей обработки с целью получения данных о частотности поиска. Таким образом, мы получили качественную базу активной семантики, по которой интернет-магазин уже получал трафик. Это позволило сосредоточиться на действительно релевантных и перспективных запросах для дальнейшей оптимизации. После того, как мы собрали базовый пул релевантных запросов, следующим шагом было определить их частотность в поисковых системах. Для этого мы воспользовались сервисом Key Collector, который предоставляет возможность массового парсинга частотности запросов из Яндекс.Директа. Процесс работы в Key Collector включал следующие шаги: Настройка региона, к которому относится ваш проект. В нашем случае это была Россия. Выбор настроек парсинга: После запуска парсинга Key Collector начинает массовый сбор данных о частотности из Яндекс.Директа. Процесс может занять некоторое время в зависимости от количества запросов. По завершении парсинга мы получили полный отчет с данными о частотности поиска по каждому запросу. Эти цифры играют ключевую роль в дальнейшей оптимизации и позволяют сосредоточиться на наиболее перспективных и высокочастотных запросах. Обладая информацией о релевантной семантике и ее частотности, мы смогли перейти к следующему этапу — привязке запросов к соответствующим страницам интернет-магазина. После сбора исходных данных о семантике и ее частотности, следующим важным шагом было определить, к каким конкретным страницам интернет-магазина домашнего текстиля относятся те или иные поисковые запросы. Для этой цели мы воспользовались сервисом SAPE, который предоставляет инструменты для автоматической привязки запросов к страницам сайта. Процесс работы в SAPE включал следующие этапы: 2. Загрузка списка поисковых запросов в проект. 3. После загрузки запросов SAPE начинает автоматически анализировать и привязывать их к соответствующим страницам вашего сайта. 4. По завершении процесса мы получили файл со списком запросов и привязанными к ним URL-адресами страниц. Однако на этом этапе данные требовали дополнительной обработки и фильтрации, поскольку автоматическая привязка не всегда является идеальной. Мы произвели следующие действия: После выполнения этих шагов мы получили качественную базу данных с привязкой релевантных высокочастотных запросов к соответствующим страницам интернет-магазина. Однако для максимально полного охвата семантики мы решили дополнительно воспользоваться технологией маркерной привязки, реализованной в сервисе JM. Несмотря на то, что первоначальная привязка через SAPE позволила собрать качественную базу запросов для оптимизации страниц интернет-магазина, мы решили пойти дальше и расширить семантическое ядро с помощью технологии маркерной привязки. Этот подход позволяет автоматически обнаружить дополнительные релевантные запросы на основе уже имеющихся данных. Для реализации маркерной привязки мы воспользовались сервисом JM, который предоставляет соответствующие инструменты. 2. Выбрали режим обработки задачи — «HARD». Этот режим, хотя и более трудоемкий, гарантирует наиболее качественный результат с минимумом «мусорных» запросов. 3. Загрузили файл с исходными данными в интерфейс JM и отправили задачу на обработку. 4. После завершения обработки скачали результирующий файл с расширенной семантикой. Полученный файл содержал три основных столбца: Для дальнейшей работы нам необходимо было добавить данные о частотности к этим новым запросам. Для этого мы снова обратились к Key Collector: Благодаря применению технологии маркерной привязки нам удалось существенно расширить исходное семантическое ядро, добавив к нему большое количество дополнительных релевантных запросов, имеющих высокую частотность поиска. Это позволило максимально полно охватить все возможные варианты поисковых фраз, по которым целевая аудитория может искать товары в интернет-магазине домашнего текстиля. Получив столь масштабное и качественное семантическое ядро после сбора исходных данных и их расширения, мы были готовы перейти к следующему шагу стратегии «Активной семантики» — замеру исходных позиций сайта в поисковой выдаче. Перед тем как приступить к внедрению оптимизированного семантического ядра на сайт, крайне важно было зафиксировать исходные позиции интернет-магазина по ключевым запросам в поисковых системах. Это позволило бы в дальнейшем оценить эффективность проделанной работы путем сравнения «до» и «после». Для замера позиций мы воспользовались сервисом Топвизор, который предоставляет инструменты для автоматического отслеживания позиций сайта в выдаче по заданному списку запросов. Процесс замера исходных позиций включал следующие шаги: Данные об исходных позициях были зафиксированы и сохранены для дальнейшего сравнения после внедрения семантики на сайт. Наличие этой «точки отсчета» было крайне важно для объективной оценки результатов проделанной работы. Итак, имея на руках качественное расширенное семантическое ядро и данные о текущих позициях сайта по каждому из запросов, мы были готовы перейти к ключевому этапу стратегии «Активной семантики» — внедрению оптимизированной семантики на сайт интернет-магазина домашнего текстиля. После тщательной подготовительной работы, включающей сбор релевантной семантики, ее расширение, привязку к страницам сайта и замер исходных позиций, настало время перейти к ключевому этапу — внедрению подготовленного семантического ядра на сайт интернет-магазина домашнего текстиля. Процесс внедрения включал в себя следующие шаги: В целом процесс внедрения занял около 1.5-2 месяцев работы, вовлекающих усилия как оптимизаторов, так и копирайтеров. Весь контент проходил дополнительные проверки на качество и соответствие требованиям до публикации на сайте. Крайне важным условием успешного внедрения семантического ядра было соблюдение баланса между грамотной оптимизацией под ключевые запросы и релевантностью, читабельностью для людей. Только тщательно продуманный контент, прошедший несколько стадий оптимизации и вычитки, может считаться правильно оптимизированным под «Активную семантику». После полной переработки и оптимизации страниц интернет-магазина под семантическое ядро, все изменения были внесены на сайт силами технической команды. Теперь оставалось только ждать результатов и отслеживать изменения в видимости и позициях по ключевым запросам. После завершения всех этапов работы по внедрению оптимизированного семантического ядра на сайт интернет-магазина домашнего текстиля, мы приступили к отслеживанию результатов этой масштабной работы. И уже через несколько недель стали заметны первые положительные изменения. Для демонстрации роста видимости сайта в поисковых системах после применения стратегии «Активной семантики» мы будем использовать данные из двух источника: Топвизор. Одной из ключевых целей применения стратегии «Активной семантики» было существенное увеличение количества запросов, по которым интернет-магазин домашнего текстиля присутствовал в ТОП-10 органической выдачи поисковых систем. И результаты полностью оправдали эти ожидания. Напомним, что изначально, до начала работы над проектом, сайт стабильно держал позиции в ТОП-10 всего по 3129 запросам. Это было хорошей отправной точкой, но при высокой конкуренции в данной нише явно недостаточной для обеспечения необходимого охвата целевой аудитории. После внедрения расширенного и тщательно оптимизированного под «Активную семантику» семантического ядра ситуация кардинально изменилась. Давайте рассмотрим статистику по количеству запросов в ТОП-10 из Яндекс.Метрики: Уже начиная с августа-сентября прослеживается стабильный рост числа запросов, по которым сайт вышел в ТОП-10 поисковой выдачи. Пик этого роста пришелся на октябрь-ноябрь, когда количество таких запросов превысило 4100 единиц. Точные цифры: До внедрения семантики (июль): 3129 запросов в ТОП-10 После внедрения семантики (ноябрь): 4110 запросов в ТОП-10 Таким образом, всего за 1 месяц количество запросов, по которым сайт вышел в ТОП-10, увеличилось почти на 1000 штук! Это колоссальный рывок, доказывающий эффективность методики «Активной семантики». Важно отметить, что значительная часть новых запросов в ТОП-10 имела высокую частотность поиска по данным Key Collector. То есть они представляли реальную ценность для привлечения целевого трафика и потенциальных клиентов. Однако успех проекта нельзя рассматривать статично. Необходимо учитывать фактор сезонности и перепады спроса на товары в зависимости от времени года. Для этого мы воспользовались сервисом Мегаиндекс. Несмотря на очевидный успех от применения стратегии «Активной семантики», выразившийся в значительном росте видимости сайта и количества запросов в ТОП-10, нельзя упускать из виду сезонный фактор, который может оказывать существенное влияние на спрос в сфере домашнего текстиля. Для глубокого анализа возможных сезонных колебаний и отслеживания трендов мы воспользовались данными сервиса Мегаиндекс, который аккумулирует большие объемы статистической информации из различных источников. Одним из ключевых показателей, который Мегаиндекс позволяет отслеживать, является динамика видимости сайта в поисковых системах. Рассмотрим соответствующий график за период с мая 2020 года по апрель 2021 года: На первый взгляд, на графике видимости просматривается значительный рост в августе-сентябре 2020 года, что полностью совпадает с периодом внедрения «Активной семантики» на сайт. Однако также очевидно резкое падение видимости в ноябре-декабре. Данное падение может объясняться сезонным фактором и снижением спроса на товары домашнего текстиля в зимние месяцы. Люди, как правило, приобретают значительно меньше товаров для дома в этот период. Как видно из этих графиков, имеются четко выраженные сезонные циклы, где пики спроса приходятся на весенне-летние месяцы, а падения — на зиму. Это типичная картина для товаров данной категории. Таким образом, колебания видимости интернет-магазина полностью укладываются в сезонные тренды и соответствуют изменениям спроса на рынке домашнего текстиля. Несмотря на временное снижение в зимние месяцы, усилия по внедрению «Активной семантики» сыграли свою роль и привели к долгосрочному росту видимости. Изучение графиков популярности конкретных запросов позволяет вычленить краткосрочные и долгосрочные тренды, точки снижения и подъема интереса пользователей к определенным товарам и услугам. Такой уровень аналитики дает ценные сведения для дальнейшей оптимизации и акцентирования внимания на наиболее актуальных и востребованных сегментах семантики. Комплексное применение различных инструментов Мегаиндекс помогает составить исчерпывающую картину рыночных трендов и тенденций спроса, что невозможно без регулярного мониторинга и анализа данных. Это позволяет своевременно корректировать стратегии продвижения, оптимизируя их под колебания рынка. Таким образом, достигнутые высокие результаты проекта по применению «Активной семантики» можно считать устойчивыми и перспективными на длительную перспективу. Даже несмотря на временные сезонные просадки, интернет-магазин домашнего текстиля демонстрирует уверенный рост видимости и присутствия в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам. Представленный в этой статье кейс наглядно демонстрирует, насколько эффективной может быть стратегия «Активной семантики» для успешного поискового продвижения интернет-магазинов и увеличения их видимости в ТОП-10 выдачи. Давайте еще раз кратко рассмотрим ключевые этапы и достигнутые результаты. На начальном этапе была проведена тщательная работа по сбору и анализу релевантной семантики: Далее следовали важные шаги по привязке собранной семантики к страницам интернет-магазина: Перед внедрением изменений на сайт был осуществлен замер исходных позиций интернет-магазина в поисковой выдаче с помощью сервиса Топвизор. Это обеспечило объективную точку отсчета для последующего сравнения результатов. Ключевым этапом стало внедрение подготовленного семантического ядра на сайт путем SEO-оптимизации контента всех страниц с учетом распределения запросов по релевантности и частотности. Этот процесс занял около 1.5-2 месяцев кропотливой работы SEO-специалистов и копирайтеров. И результаты не заставили себя ждать! Уже через несколько недель после внедрения изменений сайт интернет-магазина домашнего текстиля продемонстрировал впечатляющий рост: Столь масштабный рост видимости и присутствия в ТОП-10 обеспечил притоки целевого трафика из поисковых систем, что неизбежно должно было положительно сказаться на коммерческих показателях интернет-магазина. Кроме того, анализ с использованием данных Мегаиндекс позволил отследить сезонные колебания спроса на товары домашнего текстиля и спрогнозировать дальнейшие тренды видимости и популярности запросов, что дает возможность своевременно корректировать стратегию продвижения. В целом, применение стратегии «Активной семантики» можно считать полностью успешным для данного проекта. Достигнутые результаты наглядно иллюстрируют эффективность данного подхода и подтверждают его ценность для SEO-продвижения интернет-магазинов различных тематик. Тем не менее, следует помнить, что одноразового внедрения семантики недостаточно для длительного удержания достигнутых позиций. SEO — это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга, анализа данных и своевременной корректировки стратегии в соответствии с изменениями рынка и алгоритмов поисковых систем. Поэтому для сохранения лидирующих позиций интернет-магазина домашнего текстиля необходимо продолжать работу по периодическому обновлению контента, расширению семантического ядра, отслеживанию новых трендов и анализу поведения конкурентов. Только при условии систематической оптимизации под «Активную семантику» можно рассчитывать на устойчивый рост видимости и трафика в долгосрочной перспективе. Вконтакте: https://vk.com/oparin_art WhatsApp: Telegram: https://t.me/pr_oparin TenChat: https://tenchat.ru/seo-top Email почта: pr.oparin@yandex.ru Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
1.2 Сбор частотности с помощью Key Collector
2 Привязка запросов к страницам сайта
2.1 Использование сервиса SAPE
3 Маркерная привязка для расширения семантики
4 Замер исходных позиций
5 Внедрение семантического ядра
6 Результаты внедрения
6.1 Рост видимости сайта
6.2. Увеличение количества запросов в ТОП-10
6.3 Анализ сезонности и трендов с помощью Мегаиндекс
7 Заключение
Связаться со мной: