Как увеличить трафик из поиска на 600% за 7 месяцев: успешный кейс SEO-оптимизации сайта для продажи нерудных материалов
1 Исходная ситуация и проблемы
Перед началом работ по SEO-оптимизации было проведено детальное изучение исходной ситуации и выявление основных проблем, препятствующих эффективному привлечению трафика из поисковых систем.
Старый сайт и его недостатки
Ранее компания «Монино Перевалка» использовала простой одностраничный сайт-лендинг, который был разработан исключительно для представления основной информации о компании и ее услугах. Однако такой подход не позволял удовлетворить требования поисковых систем, предъявляемые к современным коммерческим сайтам.
Основные недостатки старого сайта:
1. Ограниченное количество контента: одна страница не могла в полной мере раскрыть всю семантику, связанную с продажей нерудных материалов.
2. Отсутствие структуры: на сайте не было каталога товаров и услуг, детальных описаний, что затрудняло навигацию и негативно влияло на поисковую оптимизацию.
3. Слабая техническая оптимизация: сайт не был оптимизирован под требования поисковых систем, такие как скорость загрузки, мобильная версия, корректность кода и др.
4. Низкая видимость в поиске: из-за недостатков контента и технической оптимизации сайт практически не ранжировался по коммерческим запросам в своей нише.
Низкий трафик и конверсии
Вследствие перечисленных проблем, старый сайт не мог обеспечить достаточный приток целевого трафика из поисковых систем. По данным веб-аналитики, количество переходов на сайт из поисковиков составляло около 150 в месяц, что являлось крайне низким показателем для коммерческого сайта в сфере продажи нерудных материалов.
Низкий трафик напрямую влиял на количество потенциальных клиентов и уровень продаж. Конверсия из посетителей в покупателей была минимальной.
Конкурентная ситуация в отрасли
Помимо проблем с самим сайтом, необходимо было учитывать высокую конкуренцию в сфере продажи нерудных материалов в Москве и Московской области. Многие компании уже давно работают над SEO-продвижением своих сайтов, что значительно усложняло задачу по выведению нового ресурса в топ поисковой выдачи.
Анализ конкурентов показал, что лидеры рынка обладают хорошо проработанными и оптимизированными сайтами с широким ассортиментом товаров и услуг, качественным контентом и высокими позициями по ключевым коммерческим запросам.
Для успешной конкуренции с такими сильными игроками было необходимо создать полноценный сайт, максимально соответствующий требованиям поисковых систем, с семантически богатым и оптимизированным контентом. Только так можно было рассчитывать на высокую видимость в поиске и привлечение целевого трафика.
2 Этап подготовки к запуску сайта
Понимая важность качественной подготовки, на этапе перед запуском нового сайта были проведены масштабные работы по формированию его структуры, семантического ядра и контент-плана.
Формирование семантического ядра и структуры каталога
Одним из ключевых аспектов успешной SEO-оптимизации является правильное структурирование сайта и его наполнение в соответствии с семантическим ядром компании. Для «Монино Перевалка» было проведено тщательное исследование всех релевантных поисковых запросов, связанных с продажей нерудных материалов. На основе собранной семантики была сформирована структура каталога сайта, максимально широко охватывающая все товары, услуги и сопутствующие направления компании. Структура включала в себя: Такая глубокая и проработанная структура позволила заложить прочную основу для дальнейшего контентного наполнения сайта и его оптимизации под максимальное количество релевантных поисковых запросов. Консультации по дизайну и техническим требованиям Параллельно с формированием структуры сайта велись консультации с разработчиками и дизайнерами по созданию оптимального пользовательского интерфейса и соблюдению технических требований поисковых систем. В рамках этих консультаций были рассмотрены такие важные аспекты, как: Учет всех этих факторов на этапе проектирования сайта позволил создать ресурс, полностью соответствующий современным требованиям поисковых систем и принципам юзабилити. Составление контент-плана и брифов После формирования структуры сайта и согласования дизайна следующим важным шагом стало составление детального контент-плана и брифов для наполнения страниц. Команда SEO-специалистов подготовила подробные брифы для каждой категории и карточки товара, в которых были прописаны: Наличие четких брифов позволило обеспечить согласованность и высокое качество контента на всех страницах сайта, а также его максимальную оптимизацию под поисковые запросы. После завершения этапа подготовки и согласования всех деталей наступил ключевой момент — создание уникального контента для нового сайта в соответствии с разработанными брифами. Описание процесса создания контента Процесс контентного наполнения сайта был поделен на несколько этапов: В общей сложности за период с января по март было наполнено более 70 категорий и подкатегорий, а также карточки товаров. Это обеспечило максимально широкое раскрытие тематики на сайте. Примеры оптимизации текстов При создании контента особое внимание уделялось его оптимизации под поисковые запросы целевой аудитории. Рассмотрим несколько примеров такой оптимизации: Такой подход к оптимизации контента позволил максимально соответствовать поисковым запросам целевой аудитории и увеличил шансы на ранжирование в топ поисковой выдачи. Дополнительные элементы оптимизации Помимо оптимизации самого текстового контента, были проведены и другие SEO-мероприятия для повышения релевантности страниц: Комплексный подход, включающий как контентную оптимизацию, так и работу со всеми остальными элементами, позволил создать сайт, максимально соответствующий требованиям поисковых систем. После завершения всех подготовительных работ и наполнения контентом наступил долгожданный момент — запуск нового сайта компании «Монино Перевалка» к индексации поисковыми системами. Дата запуска и первичная индексация Официальный запуск обновленного сайта состоялся в марте 2024 года. В этот же день команда SEO-специалистов провела комплекс работ по отправке сайта на индексацию в поисковые системы Яндекс и Google: Эти мероприятия позволили максимально ускорить процесс индексации, чтобы поисковые системы оперативно получили данные о новом сайте и начали его полноценное ранжирование. Сравнение исходных позиций по ключевым запросам Для анализа и оценки эффективности проделанной работы был сформирован список ключевых запросов, по которым необходимо было вывести сайт в топ поисковой выдачи. В эту группу запросов вошли такие высокочастотные фразы, как: Позиции нового сайта по этим запросам за период 10-20 марта сравнивались с исходным состоянием старого сайта. Это позволило зафиксировать значительный рост по большинству ключевых фраз сразу после запуска, а для некоторых необходимое время для выхода в топ составляло 1-2 месяца. Регулярный мониторинг позиций проводился на систематической основе для отслеживания динамики и своевременной корректировки стратегии продвижения при необходимости. Благодаря комплексному подходу к SEO-оптимизации и запуску полностью обновленного сайта, удалось добиться впечатляющих результатов по росту трафика из поисковых систем. Динамика роста трафика по месяцам Уже в первый месяц после запуска, в марте 2024 года, количество переходов на сайт из поисковых систем составило 183 визита. Это в 1,2 раза превысило исходный уровень старого сайта. Однако наибольший эффект был достигнут спустя несколько месяцев, когда сайт успел полностью проиндексироваться и выйти на высокие позиции по большинству ключевых запросов. В мае, в пик сезона для данной отрасли, месячный трафик из поиска достиг 883 переходов. Динамика роста трафика по месяцам: Как видно из статистики, за период с марта по июнь совокупный трафик из поисковых систем вырос в 6 раз по сравнению с исходным уровнем. Это значительно увеличило количество потенциальных клиентов и способствовало росту продаж для компании. Сравнение текущих позиций с исходными Помимо роста общего трафика, удалось добиться существенного повышения видимости сайта по ключевым запросам в топ поисковой выдачи. Ниже приведено сравнение средних позиций по наиболее важным запросам на июнь 2023 года (в скобках указаны исходные позиции до запуска): Как видно из данных, по ключевым коммерческим запросам удалось выйти в ТОП-10, а по некоторым фразам и вовсе занять лидирующие позиции в выдаче. Это позволило значительно увеличить целевой трафик с высокой коммерческой составляющей. Достигнутые показатели трафика и роста Подводя итоги проделанной работы, можно констатировать, что поставленные цели по SEO-продвижению сайта компании «Монино Перевалка» были успешно достигнуты. За период менее 7 месяцев после запуска: Столь впечатляющие результаты стали возможны благодаря комплексному и систематическому подходу к SEO-оптимизации на всех этапах работ: Также важным фактором успеха стало привлечение опытной команды SEO-специалистов с самого начала работ над проектом. Это позволило заложить прочную основу для последующего продвижения в поисковых системах. Успешный кейс по SEO-продвижению сайта «Монино Перевалка» наглядно демонстрирует важность комплексной SEO-оптимизации для достижения высоких результатов в современной цифровой среде. Создание полноценного, качественно наполненного и оптимизированного ресурса является залогом эффективного привлечения целевого трафика из поисковых систем. Выводы Основные выводы из реализованного кейса: Рекомендации Основываясь на опыте данного кейса, можно сформулировать следующие рекомендации для компаний в сфере продажи нерудных материалов и смежных отраслях: Следуя представленным рекомендациям и применяя комплексный подход, компании в отрасли нерудных материалов смогут успешно повысить свою узнаваемость в интернете, привлекать больше целевого трафика и наращивать уровень продаж своих товаров и услуг. Вконтакте: https://vk.com/oparin_art WhatsApp: Telegram: https://t.me/pr_oparin TenChat: https://tenchat.ru/seo-top Email почта: pr.oparin@yandex.ru Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin
3 Контентное наполнение сайта
4 Запуск нового сайта
5 Результаты после запуска
6 Выводы и рекомендации
Связаться со мной: