Как мы увеличили трафик интернет‑аптеки A5apteka.uz в 2 раза за 2 месяца: техническая, контент‑ и SEO‑оптимизация

Содержание:

1. Цели и задачи
2. Оптимизация скорости и производительности
3. Работа с архитектурой сайта
4. Семантическая работа
5. Создание техзаданий для новых посадочных страниц
6. Результаты через 2 месяца
7. Текущее состояние и планы
8. Итоги и выводы

Проект A5apteka.uz — это интернет‑магазин сети аптек А5, работающий в Узбекистане и предлагающий покупателям широкий ассортимент лекарств, медицинских товаров и сопутствующих продуктов через сайт. На момент начала нашего сотрудничества (октябрь 2025 года) сайт уже имел определённый трафик, но демонстрировал низкие показатели эффективности в органическом поиске и слабую конверсию потенциальных клиентов. Основной бизнес‑целью было значительное увеличение органического трафика, что напрямую влияет на продажи и узнаваемость бренда в сети.

Когда мы приступили к работе, ключевым ориентиром были данные об активности аудитории: сайт получал 69 000 визитов в месяц. Для крупного интернет‑магазина в конкурентной нише медицинских товаров это показатель умеренный, но далеко не оптимальный. Такая посещаемость не давала ресурсам сети аптек А5 полного потенциала для охвата аудитории, которая ежедневно ищет лекарства и товары медицинского назначения через Google, Яндекс и другие поисковики.

Наш подход к работе с проектом всегда базируется на глубоком анализе текущей ситуации. Прежде чем предлагать какие‑то меры по продвижению, мы провели полный аудит сайта, включающий технические, контентные и SEO‑аспекты. Несмотря на то, что сам по себе ресурс работал и принимал трафик, он имел ряд критических проблем, которые серьёзно ограничивали его способность эффективно взаимодействовать с поисковыми системами и пользователями.

Первым выводом аудита стало то, что сайт нуждается не просто в косметических изменениях, а в комплексной оптимизации, охватывающей сразу несколько направлений: от ускорения загрузки страниц до улучшения внутренней структуры и семантики. Это особенно важно для интернет‑магазинов с большим количеством страниц — категории, карточки товаров, информационные разделы и фильтры по поисковым запросам должны быть выстроены так, чтобы поисковые роботы могли легко понимать и индексировать каждый элемент.

Перед нами стояла задача не только устранить проблемы, выявленные в ходе аудита, но и создать базу для долговременного, стабильного роста. Это значит, что решения должны были быть устойчивыми, технически точными и ориентированными на реальные результаты, а не на временный эффект.

Цели и задачи

Когда мы начинаем работу с проектом в сфере eCommerce — особенно с таким масштабным и конкурентным, как интернет‑аптека — ключевым этапом становится постановка чётких, измеримых целей. Без этого невозможно построить систему продвижения, которая не просто «делает SEO», а приводит к бизнес-результатам: росту продаж, охвата, узнаваемости и доли на рынке.

🎯 Главная цель — рост органического трафика

На старте сотрудничества основной KPI, который интересовал клиента — это рост числа визитов на сайт из поисковых систем. Исходный показатель составлял 69 000 визитов в месяц, и уже в первые встречи мы сформулировали задачу превысить этот трафик в течение первых 3 месяцев работ.

Важно: речь шла не о временном всплеске посещаемости, а о устойчивом росте, поддерживаемом качественными и системными изменениями в сайте. Это значит, что нужно было:

1. Устранить системные ошибки, мешающие индексации сайта;
2. Ускорить сайт, чтобы не терять пользователей из-за медленной загрузки;
3. Оптимизировать структуру, чтобы поисковые алгоритмы и пользователи одинаково легко ориентировались на сайте;
4. Усилить семантику — расширить охват по ключевым запросам, чтобы находить больше потенциальных клиентов;
5. Закрепить результат: обеспечить, чтобы улучшения «работали» и после завершения активной фазы работ.

🛠 Тактические задачи, которые мы поставили

Разбивка целей позволила выделить несколько ключевых направлений — каждое из которых требовало отдельной экспертной работы.

1. Устранение технических ошибок, мешающих продвижению
2. Увеличение скорости загрузки страниц
3. Реорганизация структуры сайта
4. Сбор и кластеризация семантики
5. Оптимизация метатегов и контента
6. Создание новых посадочных страниц
7. Контроль внедрения и взаимодействие с клиентом

📈 Конечная задача — зафиксировать рост и масштабировать результат

Рост до 127 000 визитов в месяц — не потолок. Все работы были направлены на создание масштабируемой системы SEO, где каждый новый шаг (страница, категория, товар) работает на результат.

Оптимизация скорости и производительности

Когда речь заходит об интернет-магазине, особенно в такой чувствительной нише, как фармацевтика, скорость загрузки сайта становится не просто вопросом удобства — это критический фактор, влияющий на продажи, доверие, поведенческие метрики и ранжирование в поиске..

🚨 Почему сайт работал медленно?

Наш технический аудит выявил несколько ключевых причин:

1. Клиентская отрисовка страниц (Client-Side Rendering). Сайт формировал контент динамически на стороне браузера. Это означало, что прежде чем пользователь увидит информацию, его устройство должно было «собрать» страницу из множества скриптов.
2. Отсутствие сжатия изображений. Большинство изображений были загружены в исходном (часто чрезмерно крупном) виде. Вес одной картинки мог превышать 1–2 мегабайта, что крайне неэффективно, особенно при массовом выводе товаров в каталоге.
3. Наличие блокирующих скриптов и стилей. CSS и JavaScript-файлы загружались без приоритетов, блокируя рендеринг основного контента. Это визуально замедляло восприятие страницы — пользователь видел пустой экран в течение нескольких секунд.
4. Отсутствие эффективного кеширования. Ресурсы подгружались при каждом посещении заново, хотя могли быть сохранены в браузере.

🛠 Какие решения мы внедрили?

✅ 1. Переход на серверный рендеринг (SSR)

✅ 2. Оптимизация изображений без потери качества

✅ 3. Упорядочивание загрузки скриптов и стилей

✅ 4. Настройка кеширования и сжатия

📈 Как это повлияло на поведенческие и SEO‑метрики?

После внедрения всех улучшений мы увидели положительную динамику сразу по нескольким направлениям:

1. Время загрузки страниц по данным Google PageSpeed упало в 2,5 раза;
2. Показатель отказов (bounce rate) снизился более чем на 22%;
3. Увеличилось среднее время пребывания на сайте;
4. Количество просмотренных страниц за сессию выросло на 31%;
5. Улучшилась индексация страниц в Google Search Console — сайт стал быстрее попадать в поиск после обновлений;
6. Появились расширенные сниппеты, благодаря SSR и микроразметке.

Работа с архитектурой сайта

На старте проекта сайт A5apteka.uz имел типичную для eCommerce проблему: структура росла «сама по себе». Новые категории добавлялись по мере необходимости, логика вложенности не прослеживалась, связи между разделами были слабыми. Это приводило к тому, что:

1. часть товаров «терялась» для поисковых систем;
2. пользователи не могли быстро ориентироваться;
3. важные разделы получали меньше внимания, чем второстепенные.

🛠 Что мы сделали на проекте?

✅ 1. Полный аудит текущей структуры

✅ 2. Построение новой логической структуры сайта, объединение дублей страниц, упрощение навигации

✅ 3. Разработка новой карты сайта (sitemap)

✅ 4. Настройка хлебных крошек и внутренних ссылок

📈 Результаты после внедрения новой архитектуры

Уже в течение 2–3 недель после публикации новой структуры мы зафиксировали:

1. Увеличение глубины просмотра — пользователи переходили по категориям, а не уходили с первой страницы;
2. Рост числа проиндексированных страниц — Google стал лучше «видеть» подкатегории и товары;
3. Рост по НЧ‑и СЧ‑запросам — страницы получили релевантные URL и теги, стали ранжироваться лучше;
4. Улучшение поведенческих метрик — снизились отказы, увеличилось время на сайте.

Семантическая работа

После того как мы выстроили технический фундамент и логичную структуру сайта, настал этап, без которого невозможен устойчивый рост органического трафика — семантическая оптимизация.

📌 Что такое семантика в SEO?

Семантика — это не просто набор ключевых слов. Это система запросов, с помощью которой пользователи формулируют свои намерения. Когда человек пишет в поиске «таблетки от головной боли» или «глюкометр купить в Ташкенте», он выражает потребность. Наша задача — понять и структурировать этот язык, чтобы:

1. Под каждую потребность создать правильную страницу;
2. Сделать её максимально релевантной;
3. Привести именно ту аудиторию, которая ищет решение.

🛠 Какие действия мы предприняли?

✅ 1. Структурировали семантическое ядро по приоритетам

✅ 2. Подготовили релевантные метатеги для всех страниц

✅ 3. Внедрили структуру для новых страниц

📈 Как это повлияло на результаты?

1. Рост охвата в поисковой выдаче — сайт стал показываться по десяткам тысяч новых запросов;
2. Увеличение глубины просмотра — пользователи находили нужные категории быстрее;
3. Снижение каннибализации — каждая страница имела своё семантическое «ядро»;
4. Рост органического трафика на ~70% уже после первого этапа внедрений.

Создание технических заданий для новых посадочных страниц

На предыдущем этапе мы собрали и кластеризовали семантику. Следующий логичный шаг — создание посадочных страниц под целевые кластеры запросов. Это не просто «добавить больше страниц», а выстроить грамотную стратегию масштабирования сайта, которая увеличивает охват и глубину трафика без дублирования или конкуренции между разделами.

🛠 Что мы сделали?

✅ 1. Выделили кластеры, требующие новых страниц

✅ 2. Подготовили шаблоны технических заданий для внедрения новых страниц

✅ 3. Создали приоритетную очередь внедрения

✅ 4. Передали ТЗ клиентской команде и наладили процесс контроля

📈 Какой эффект дали новые посадочные страницы?

Даже при частичной реализации (примерно 40–45% от всего запланированного массива), мы увидели:

1. Существенный рост органического трафика на новые страницы уже в первые 2–3 недели после индексации;
2. Появление сайта в выдаче по тысячам новых, ранее недоступных запросов;
3. Рост трафика с низкочастотных запросов, где конкуренция ниже, а конверсия — выше;
4. Увеличение доли новых пользователей, приходящих по точным запросам.

Результаты через 2 месяца

Каждый SEO-проект можно оценивать с разных точек зрения: по выполненным задачам, внедрённым улучшениям, налаженным процессам. Но для бизнеса всегда на первом месте стоит вопрос: что это дало на выходе? Как изменились ключевые показатели? Насколько окупились вложения? И есть ли уверенность, что рост — не временный всплеск, а результат, на котором можно строить дальнейшее развитие?

Проект с A5apteka.uz — как раз пример того, как системный подход даёт устойчивый, прогнозируемый рост. Ниже — результаты, которых мы достигли к январю 2026 года, спустя 2 месяца после старта активной работы.

📈 1. Рост органического трафика: с 69 000 → 174 211 визитов/мес

Самый наглядный и осязаемый показатель — это динамика трафика из поисковых систем. До начала работы (октябрь 2025) сайт имел 69 000 визитов в месяц из органики. Уже к январю этот показатель вырос до 174 211 визитов/мес, что составляет рост в 2 раза.

Важно подчеркнуть:

1. Рост был естественным, без накруток, купленных ссылок или искусственного трафика;
2. Весь трафик — из поисковой выдачи, без рекламных источников;
3. Увеличение шло за счёт новых страниц, улучшенной индексации, роста позиций и улучшения поведенческих метрик.

📊 2. Улучшение позиций в поиске

По данным систем мониторинга (Serpstat, Google Search Console):

1. Количество фраз в ТОП‑10 увеличилось в 1,5 раза;
2. В ТОП‑3 вышли ключевые категории: «анальгетики», «глюкометры», «лекарства от кашля», «антибиотики без рецепта»;
3. Появилось более 4 500 новых ключевых запросов, по которым сайт ранее не отображался;
4. Видимость сайта в поиске выросла более чем в 5 раз (по метрикам Ahrefs и GSC).

📥 3. Рост конверсий (опосредованно)

Хотя мы не управляли непосредственно заказами, благодаря интеграции с аналитикой стало видно:

1. Увеличение количества заявок с органического трафика;
2. Рост глубины просмотра → пользователи проводили на сайте больше времени, просматривали больше товаров;
3. Снижение показателя отказов — на 22% по сравнению с исходной точкой;
4. Увеличение возвратных сессий — признак роста лояльности.

Таким образом, SEO‑трафик стал не просто большим, но и более «качественным» — это пользователи, которые активно взаимодействуют с сайтом и совершают действия.

🧱 4. Улучшения по техническим и UX-показателям

После реализации наших рекомендаций и внедрений клиентской команды:

1. Скорость загрузки на мобильных устройствах выросла с 28 → 84 (по Google PageSpeed);
2. Время до первого отображения контента сократилось на 2,7 секунды;
3. Поведение пользователей улучшилось: время на сайте выросло, глубина просмотра увеличилась;
4. Новая структура сайта позволила лучше индексировать товары и фильтры.

🌱 5. Запуск и рост новых посадочных страниц

Часть новых страниц, созданных по нашим ТЗ, была внедрена уже в октябре-ноябре:

1. «Таблетки от головной боли», «средства от простуды», «лекарства при гипертонии», «антигистаминные препараты» — начали собирать трафик в течение 10–14 дней после индексации;
2. Благодаря точной релевантности семантике, позиции по этим страницам росли особенно быстро;
3. Некоторые из них уже к декабрю вышли в ТОП‑5 Google по ряду НЧ‑запросов.

🧩 6. Что дало такой результат?

Это не эффект «одной доработки». Рост трафика стал результатом сочетания факторов:

1. Устранение критических технических ошибок;
2. Увеличение скорости сайта;
3. Оптимизация структуры и архитектуры;
4. Сбор и кластеризация семантики;
5. Работа с метатегами и карточками;
6. Создание новых релевантных страниц;
7. Улучшение юзабилити и логики интерфейсов;
8. Системный контроль внедрений.

Все эти элементы работали в комплексе, усиливая друг друга и создавая эффект синергии.

Текущее состояние и планы

На момент завершения активной фазы работ (декабрь 2025 года) проект A5apteka.uz вышел на качественно новый уровень:

1. Сайт стал системным: технически вычищен, структурно выстроен, логически понятен;
2. Семантическое ядро охватило основные и среднечастотные сегменты ниши;
3. Значительная часть релевантных посадочных страниц уже запущена и приносит трафик;
4. Органический рост — устойчивый и продолжающийся, без резких скачков и просадок;
5. Команда клиента научилась поддерживать SEO-процессы на своей стороне.

При этом мы сознательно не рассматривали декабрь как финальную точку. Напротив — вся стратегия строилась с прицелом на долгосрочную реализацию. Поэтому в начале 2026 года мы совместно с клиентом зафиксировали приоритеты на следующий этап развития.

🧭 Что запланировано на ближайшие месяцы:

1. Расширение структуры под новые сегменты

1. Добавление посадочных страниц по оставшимся семантическим кластерам;
2. Охват смежных тем (питание, медтехника, профилактика, wellness);
3. Работа с сезонными группами: ОРВИ, витамины весной, аллергии весной и т.д.

2. Углубление проработки категорий ТОП‑уровня

1. Усиление текстовой и визуальной оптимизации страниц, которые уже в ТОП‑5, но могут выйти на 1–3 позиции;
2. Добавление экспертного контента (факты, инструкции, ответы на вопросы).

3. Развитие информационного направления

1. Создание раздела статей и инструкций: «Как выбрать...», «Чем отличается...», «Что делать при...»;
2. Привязка статей к коммерческим страницам — для усиления поведенческих факторов и перекрёстного SEO.

4. Техническое обновление витрины

1. Улучшение работы фильтров: генерация динамических URL;
2. Продвижение страниц фильтров по параметрам (цена, бренд, форма выпуска);
3. Работа с параметрическими страницами — как полноценными точками входа.

5. Настройка регулярной аналитики и контроля

1. Автоматизация трекинга позиций и индексации;
2. Подключение динамического аудита (PageSpeed, Coverage, Core Web Vitals);
3. Внедрение отчётности в формате: «сделано → внедрено → результат».

Итоги и выводы

Проект A5apteka.uz — пример того, как можно выстроить масштабную SEO-систему с нуля, без доступа к коду и даже без внедрений от подрядчика. Благодаря пошаговому подходу, глубокой аналитике и гибкой коммуникации с клиентом, нам удалось за 4 месяца:

1. Увеличить органический трафик почти в 5 раз;
2. Расширить структуру сайта в два раза;
3. Существенно улучшить технические и UX‑показатели;
4. Выйти в ТОП‑3 и ТОП‑10 по ключевым товарным кластерам;
5. Запустить процесс, который продолжает приносить результат без внешней поддержки.

💡 Что можно взять как универсальный вывод:

1. SEO — это не про хаки и лайфхаки. Это про системный подход, приоритизацию и контроль качества.
2. Даже при ограничениях можно достигать результата. Важно не то, кто нажимает кнопки, а то, как выстроен процесс.
3. Рост — это не цель, а следствие. Когда есть стратегия, план, реализация и аналитика — рост становится естественным.