Meta Platforms предоставит пользователям ЕС выбор вида рекламы в Facebook и Instagram

Компания внедрит опцию, позволяющую либо разрешить полную персонализацию рекламы с использованием всех пользовательских данных, либо переключиться на менее персонализированную рекламу, основанную на минимальном наборе информации. Нововведение вступит в силу в январе 2026 года.

Решение стало ответом на давление со стороны Еврокомиссии. В апреле 2025 года регулятор оштрафовал Meta на 200 млн евро за нарушения Закона о цифровых рынках (DMA). По мнению комиссии, старая модель «согласись на сбор данных или плати за отсутствие рекламы» не давала пользователям реального выбора и нарушала требования европейского законодательства.

Теперь Meta обязуется предоставить «эффективную альтернативу» — бесплатный доступ к сервисам с менее таргетированной рекламой для тех, кто не хочет делиться всеми своими данными. Пользователи, выбравшие ограниченный режим обработки данных, будут видеть менее релевантную, но более приватную рекламу.

Европейские регуляторы считают это важным шагом на пути к соблюдению DMA и усилению контроля над тем, как технологические компании используют персональные данные. Meta ожидает, что новая модель позволит избежать дальнейших штрафов и урегулировать конфликт с Еврокомиссией.