С 1 марта за «Cycle» на вывеске можно словить штраф. Разбираем новый закон о русском языке в рамках фитнес-клубов
Пока вы читали про CPL и конверсии, законодатели решили добавить фитнес-маркетингу еще одну головную боль. С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к закону о защите прав потребителей, которые напрямую касается всех фитнес-клубов — от вывесок до сайтов.
Спойлер: если у вас на вывеске написано «Cycle Studio» без русского перевода, готовьте кошелек.
Что меняется
С 1 марта русский язык становится обязательным для всей нерекламной информации, которую видит клиент:
- Вывески
- Указатели и таблички в клубе
- Возможно — сайты и приложения (неясно, будут ли требования касаться онлайна, ждем практику)
- Расписание занятий
- Меню и прайсы
Иностранные слова можно использовать только:
- Если они зарегистрированы как товарный знак в Роспатенте
- Если это фирменное наименование в ЕГРЮЛ (только для ООО!)
- Если слово есть в официальном словаре русского языка
- Если вы дублируете их на русском равнозначно (тот же размер, цвет, заметность)
Всё остальное — штраф или предупреждение.
Что НЕЛЬЗЯ использовать без перевода
Привычные англицизмы на латинице теперь вне закона:
- Open / Close → нужно «Открыто / Закрыто»
- Sale / Black Friday → «Распродажа / Черная пятница»
- Coffee / Fresh → «Кофе / Свежее»
- Cycle / Spinning → «Сайкл / Велотренировки»
- CrossFit (латиницей) → «КроссФит» или «Функциональный тренинг»
- Stretching → «Стретчинг» или «Растяжка»
- HIIT → «ВИИТ» или «Высокоинтенсивные тренировки»
Это касается:
- Вывесок снаружи и внутри клуба
- Расписания на сайте
- Навигации в клубе
- Любой нерекламной информации для клиентов
Что МОЖНО оставить (ура, есть послабления!)
1. Англицизмы в кириллице из словаря РАН
Если слово написано кириллицей и есть в официальном словаре, его можно использовать без перевода:
- Фитнес, фитнес-центр
- Пилатес
- Стретчинг
- Йога
- Аэробика, аквааэробика
- Бокс
- Аутфит, вок, ланч
Проверить, есть ли слово в словаре, можно в словаре иностранных слов РАН
2. Зарегистрированные товарные знаки
Если ваш бренд зарегистрирован как товарный знак в Роспатенте, его можно оставить на латинице.
Пример:
- «FitnessProfi» зарегистрирован как ТЗ → можно оставить на вывеске
- «Cycle Studio» НЕ зарегистрирован → нельзя, нужно «Cycle Studio — велотренировки»
3. Фирменное наименование в ЕГРЮЛ
Если у вас ООО, и в ЕГРЮЛ прописано название на английском, его можно использовать.
Важно: это НЕ работает для ИП и самозанятых!
Изменения на вывесках и в клубе:
Изменения на сайте и в расписании:
НЕЛЬЗЯ (на латинице):
- Cycle 45 min
- Spinning
- CrossFit WOD
- HIIT training
- Stretching & Yoga
МОЖНО:
- Сайкл 45 минут / Велотренировка
- Сайклинг / Сайкл-тренировки
- КроссФит WOD / Функциональная тренировка
- ВИИТ / Высокоинтенсивная тренировка
- Стретчинг и йога (кириллицей!)
В рекламе:
Главное правило: если используете иностранное слово, русский перевод должен быть таким же заметным. Но, кстати, это правило (с санкциями!) действует уже давно — аж с 2006 года.
НЕЛЬЗЯ:
- Баннер «BLACK FRIDAY» без русского текста
- Креатив «Try CrossFit for free»
- «Open 24/7» мелким шрифтом снизу
МОЖНО:
- «ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА / Black Friday» (равнозначно)
- «Попробуй КроссФит бесплатно / Try CrossFit for free»
- «Открыто 24/7» (крупно и заметно)
Сколько стоит нарушение и кто будет проверять
Штрафы:
За информацию для потребителей (вывески, сайт, таблички) — ст. 14.8 КоАП:
- ИП: 500-1000₽
- Юрлица: 5000-10 000₽
За рекламу (баннеры, креативы, видео) — ст. 14.3 КоАП:
- ИП: 4000-20 000₽
- Компании: 100 000-500 000₽
Кто будет проверять:
- Роспотребнадзор — в связи с новым законом
- УФАС (автоматический мониторинг рекламы!) — так уже было ранее
Проверки будут в основном по жалобам, но УФАС уже переходит на автоматизированный мониторинг рекламы. Это значит, что ваш креатив с «Sale» могут заблокировать автоматически.
Что делать прямо сейчас
1. Проверьте вывески
- Замените латиницу на кириллицу или добавьте русский дубль
- Если есть английское название — зарегистрируйте как товарный знак ИЛИ добавьте перевод
2. Проверьте сайт
- Меню, кнопки, заголовки — все на русском как основной язык
- Описания услуг — русский приоритетен
- Расписание — латиницу заменить на кириллицу
3. Проверьте расписание
Пройдитесь по всем названиям:
- «Cycle» → «Сайкл»
- «Stretching» → «Стретчинг»
- «CrossFit» → «КроссФит»
4. Проверьте рекламу
- Все креативы, баннеры — русский язык главный
- «Sale» → «Распродажа»
- «Open» → «Открыто»
- Если дублируете английским — делайте равнозначно (тот же размер и заметность)
5. Если у вас английское название клуба
Вариант А: Зарегистрируйте как товарный знак в Роспатенте (дорого, но навсегда решает проблему)
Вариант Б: Добавьте русский дубль
- «FitnessClub Premium» → «ФитнесКлаб Премиум — сеть фитнес-клубов»
- «Cycle Studio» → «Сайкл Студия — студия велотренировок»
Частые вопросы
Q: А если я напишу «Сайкл» кириллицей — это нормально?
A: Да! Кириллица + слово из словаря = можно. Проверьте в словаре РАН.
Q: Мой клуб называется «FitPro», но не зарегистрирован. Что делать?
A: Либо регистрируйте ТЗ, либо добавляйте «ФитПро — фитнес-клуб» на вывеску и сайт.
Q: А в сторис тоже нельзя «Sale»?
A: Если это реклама для потребителей — нельзя без русского дубля.
Q: Когда начнут штрафовать?
A: С 1 марта 2026. А возможно — никогда, тк основная ответственность — предупреждение.
Q: А «CrossFit» как товарный знак?
A: CrossFit — зарегистрированный ТЗ компании CrossFit Inc. Если вы не аффилированный зал — у вас проблемы и ДО закона 😅
Главная мысль
С 1 марта латиница без русского дубля = штраф.
Не важно, насколько красиво звучит ваше «Cycle Studio» — если оно не зарегистрировано как товарный знак, пишите «Сайкл Студия» или добавляйте «Студия велотренировок».
У вас есть неделя, чтобы:
- Проверить все вывески
- Обновить сайт
- Поправить расписание
- Адаптировать рекламу
Или готовьте от 5 000₽ до 10 000₽ на штрафы.
И удачи вам в голодных играх!
Источники: ФЗ № 168 от 24.06.2025, КоАП РФ ст. 14.3 и 14.8, Словарь иностранных слов РАН
Нужна помощь с адаптацией?
Мы можем провести аудит ваших материалов (сайт, креативы, вывески) и подготовить рекомендации по обновлению.
Пишите нам в тг или на auf@haunds.ru — разберемся, что нужно менять, а что можно оставить.
Больше про маркетинг фитнеса — в нашем тгк.