PR-фрилансер или PR-агентство. Как понять кто нужен для пиара в СМИ?
Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен — PR-фрилансер или PR-агентство?Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие.
Если выбрать неправильно, можно потерять и деньги, и время. Ниже — простой разбор, который поможет принять верное решение.
Кто такой PR-фрилансер
PR-фрилансер — это один специалист, который лично ведет ваш проект.
Когда подходит фрилансер:
— вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ: комментарии, экспертные мнения, статьи, интервью
— у вас небольшой или средний бизнес, которому нужен пиар в СМИ
— вы хотите быстрого старта без долгих согласований
— бюджет ограничен и важна гибкость во взаимодействии.
Что он делает на практике:
— разбирается в вашем продукте
— сам придумывает и разрабатывает инфоповоды
— сам общается с журналистами
— сам пишет тексты или редактирует ваши
— часто ведет проект как внешний PR-менеджер.
Плюсы:
— прямой контакт без посредников
— высокая вовлеченность
— решения принимаются быстрее
— обычно дешевле агентства.
Минусы:
— один человек = ограниченный ресурс
— если специалист заболел или перегружен, то процесс замедляется
— не подходит для масштабных задач.
Что такое PR-агентство
PR-агентство — это команда с четкой структурой и процессами.
Когда нужно агентство:
— у вас крупная компания или сложный продукт
— важно работать сразу по нескольким направлениям: СМИ, репутация, антикризисная кампания, деловые мероприятия, круглые столы, форумы, премии.
— вы готовы к бОльшему бюджету.
Как работает агентство:
— над проектом работает несколько специалистов: ассистент PR-менеджера, PR-менеджер, аккаунт-менеджер, руководитель направления
— есть презентации, сметы, отчеты, KPI
— коммуникация идет через аккаунт-менеджера
— процессы стандартизированы
— есть доступ к профессиональным аналитическим системам соцсетей и СМИ.
Плюсы:
— широкий опыт и экспертиза в масштабных проектах в разных индустриях
— большой ресурс команды: разные специалисты в штате могут дополнять и заменять друг друга
— устойчивость к нагрузке
— подходит для долгосрочных и разносторонних задач.
Минусы:
— выше стоимость
— меньше гибкости
— часто вы — один из многих клиентов.
Как сделать правильный выбор
Задайте себе простые вопросы:
1)Насколько сложный и масштабный проект мне требуется?
2)Нужна скорость или важнее большой ресурс разных специалистов?
3)Какой бюджет я реально готов вкладывать ежемесячно?
4)Хочу ли я личного контакта с исполнителем?
5)Важны для меня презентации, сметы, отчеты?
Главное
Ну а перед выбором исполнителя четко ответьте на вопрос — зачем вам СМИ и какой результат вы ждете в итоге.
Подписывайтесь на мой Telegram Трубников PR без воды