Отказы СМИ: почему вам не отвечают и как изменить ситуацию
На самом деле причин молчания СМИ может быть много. Если понимать, как работают редакции, то почти все из них можно исправить.
Причина 1. Вы пишете не в СМИ, а «в пустоту»
Самая частая ошибка — отправить письмо на общий адрес редакции. Поверьте, на них никто никогда не отвечает. В начале работы в пиаре я пытался использовать такие контакты — результат всегда нулевой.
Что делать:
— находите конкретного журналиста или редактора рубрики, который пишет материалы по вашим темам
— ищете контакт на сайте СМИ (некоторые издания делают авторские страницы с указанием почты или даже тг), в соцсетях или в интернете
— готовите письмо, обращайтесь по имени и показывайте, что вы изучили материалы журналиста перед написанием письма.
Причина 2. Вы рассказываете про себя, а не про аудиторию СМИ
Формат «мы классные, у нас экспертиза, уникальный продукт» не работает. СМИ интересны не вы, а польза для читателя. То, что вы можете дать изданию и соответственно аудитории.
Что делать:
— формулируйте тему от боли или интереса аудитории издания (например, «Как бизнесу подготовиться к новым правилам работы»)
— отвечайте на вопрос: «Почему это важно прямо сейчас?» (например, потому что принят новый закон)
— убирайте саморекламу, оставляя суть, факты и выводы.
Причина 3. Тема слишком общая или очевидная
«Почему надо чистить зубы утром», «Экспертное мнение юриста», «Почему важно развиваться» — такие темы не получают отклика у журналистов.
Что делать:
— сужайте фокус (например, от адвоката по уголовному праву подойдет тема «Что делать, если потерял паспорт»)
— добавляйте конкретику: цифры, кейсы, наблюдения
— показывайте новый угол зрения, а не пересказ очевидного.
Причина 4. Вы усложняете жизнь журналисту или редактору
Длинные письма, файлы во вложениях, размытые формулировки снижают шансы ответа на ваше письмо. Причем многократно.
Что делать:
— одно письмо — одна четкая идея материала
— короткий заголовок + 3-5 строк по сути, без воды и длинных предисловий
— сразу обозначайте формат: комментарий, колонка, интервью.
Причина 5. Вы не попали в нужное время
Даже хорошая тема может остаться без ответа, если она не совпадает с информационной повесткой. Т.е. с тем, что, по мнению СМИ, наиболее важно для читающей аудитории.
Что делать:
— следите за новостями и публикациями издания
— привязывайте свои идеи материалов к текущим событиям, которые получают широкий отклик в интернете и СМИ
— предлагайте комментарии оперативно и точечно по событиям, а не «в целом».
Причина 6. Вы не напоминаете о себе
Молчание не всегда отказ. Часто письмо просто не успевают открыть и прочитать, так как жесткие дедлайны и нехватка времени — обычная ситуация для большинства журналистов. Особенно в топовых СМИ.
Что делать:
— аккуратно напомните о себе через 3–5 дней
— без каких-либо упреков и давления
— кратко продублируйте суть и ценность предложенной темы.
Отказы и молчание СМИ часто говорят о том, что нужно скорректировать подачу, тему или подход. Когда вы начинаете думать как редактор, а не как герой публикации, то ситуация меняется. И ответы будут.
Подписывайтесь на мой Telegram Трубников PR без воды