Как отказ СМИ превратить в разные публикации
Делюсь своим многолетним опытом.
1)Отправьте материал в другое издание
Отказ СМИ может быть по разным причинам. Возможно, редактор сократил статью журналиста, поэтому ваш комментарий пошел «под нож». Или тема вашей экспертной новости в издании недавно освещалась другим экспертом. Бывает, редактор сменился, поэтому тема статьи стала неактуальна.
Берете тот же материал и переупаковываете под формат другого издания. Например, добавляете актуальные цифры, сокращаете объем, добавляете примеры. Отправляете в СМИ и, бывает, измененный материал принимают.
Иногда вообще не стоит переформатировать материал. Если все четко и без воды, отправляйте как есть.
2)Разделите материал на серию коротких публикаций
Если материал не прошел целиком, разбейте его на 3–5 самостоятельных тезисов.
Каждый оформите как отдельный пост для соцсетей или как экспертную новость.
В итоге вы получаете серию касаний аудитории вместо одного «выстрела в молоко».
3)Сделайте из текста экспертные комментарии
Разложить материал на 2–3 ключевые мысли и держать их под рукой — тоже вариант.
Когда появляется релевантный инфоповод (событие или новость), быстро отправляете комментарий журналисту.
Скорость + готовая формулировка = публикация.
4)Опубликуйте на собственных площадках
Не приняли СМИ — значит можно разместить на своих платформах. Как минимум, сайт, блоги (VC, Spark и др), ВК, Telegram, TenChat.
Еще есть профильные блоги. Например, для юристов zakon.ru
Доработка под каждую площадку? Это занимает много времени. Можно везде опубликовать один вариант «как есть».
5)Используйте как основу для выступлений
Из одной статьи легко собрать структуру для выступления: тема (заголовок) — проблема — решение — пример.
Это можно потом использовать для выступления на вебинаре, подкасте или офлайн-мероприятии.
Публичное выступление даст эксперту или компании охват, а некоторые СМИ иногда публикуют выдержки из выступлений спикеров на профильных мероприятиях. Или потом сами журналисты приходят за комментариями.
Подписывайтесь на мой тг-канал Трубников PR без воды