Программатик под ключ: новогодние возможности продвижения и как с этим помогает агентство

Интерактивные форматы сами по себе не работают в отрыве от стратегии. Максимальный эффект они дают, когда точно встроены в коммуникационную архитектуру бренда. Интерактив здесь не «фокус ради фокуса», а управляемый сценарий, который ведет человека от первого контакта до осознанного действия: участия в игре, перехода на лендинг, установки приложения или оформления покупки.

Как мы встраиваем интерактив в стратегию

1. Коммуникационная стратегия

Старт — с бизнес- и маркетинговых целей: что именно нужно поменять в поведении аудитории (узнаваемость, проба продукта, увеличение частоты покупок, трафик в офлайн/онлайн-точки).

Формулируется основная идея кампании, ее роль в коммуникационной стратегии и KPI: охват, CTR, вовлеченность, установки, лиды, продажи.

2. Механика

Под задачу выбирается игровой/интерактивный сценарий: спин-колесо, мини‑квест, «поймай подарок», тест‑подбор подарка/товара, скретч‑карта, AR‑маска, интерактивное видео.

Важно связать механику с продуктом: не просто «игра ради игры», а сюжет, который отражает ценности бренда, его преимущества, ассортимент (например, «собери идеальный праздничный стол», «подбери технику под свой дом», «выбери маршрут выходного дня»).

3. Контент: текст и визуал

На основе механики создается контент:

1. сценарий: тексты подсказок, CTA, формулировки шагов, микродиалоги;
2. визуал и анимация: ключевой кадр, экран загрузки, промежуточные экраны, финальный экран с оффером и бонусом.

Для мобильных интерактивных форматов важны скорость считывания, крупные элементы интерфейса, понятный CTA и адаптация под вертикальный экран.

4. Специфика ЦА и площадок

На этом этапе разбирается аудитория по сегментам: текущие покупатели, новые, премиальная аудитория, региональные кластеры и т.д.

Для каждого сегмента подбираются площадки и инвентарь: in‑app, мобильный web, соцсети, премиальные форматы у медиа-партнеров. Под разные сегменты могут делаться вариации механики и сообщений: одна и та же core‑gameplay (фундаментальная механика, вокруг которой строится весь игровой опыт), но разный выгодный акцент (цена, статус, удобство).

5. Дальнейшая воронка

Интерактив — только первый шаг в воронке. Сразу проектируется, что происходит после завершения игры:

1. переход на лендинг с уже «разогретым» оффером;
2. выдача промокода и дальнейший таргет по использовавшим/не использовавшим;
3. отправка в приложение/маркетплейс на релевантную карточку товара;
4. сохранение сегментов «сыгравших» для ретаргетинга и lookalike.

Так геймификация превращается в управляемую систему: от эмоции к действию, а не просто в развлечения.

6. Этапы согласований

Чтобы бренд комфортно прошел путь от идеи до запуска:

1. согласование концепции и ролей интерактивного формата в общей стратегии;
2. защита и доработка механики;
3. утверждение дизайна и текста;
4. согласование трекинга, метрик, UTM, событий в аналитике;
5. юридические моменты: правила акции, персональные данные, призовой фонд (если есть).

Это снижает риски и ускоряет запуск, особенно в насыщенный новогодний период.

7. Подбор референсов

Перед продакшеном собираются и показываются референсы: успешные кейсы по похожей ЦА, индустриям, механикам и format fit под конкретные платформы (in‑app rich media, rewarded video, AR‑интерактив, playable). Это помогает клиенту «увидеть» будущий опыт глазами пользователя и точнее сформулировать ожидания по стилю, динамике, уровню «игровости».

Зачем геймификация бренду

Интерактив не просто объясняет свойства продукта, а заставляет пережить их в игровом контексте. Когда пользователь тестирует продукт в мини‑игре, подбирает вариант под себя, выигрывает бонус, меняется не только уровень знаний, но и эмоциональное отношение.

Знание становится «прожитым»: человек не просто слышал про продукт, а взаимодействовал с ним, пробовал сценарии, получал вознаграждение.

Геймификация усиливает ценность бренда на уровне ощущения: вовлеченность в игру делает контакт плотнее, увеличивает время взаимодействия и вероятность того, что бренд запомнится как источник позитивного опыта. Это уже не короткое касание, а мини‑история, в которую пользователь сам добровольно включился: происходит более глубокое знакомство с продуктом и выше шанс последующей конверсии.

Почему важна связка «задачи → формат → площадка»

Вся концепция интерактивной кампании должна рождаться из измеримых бизнес-целей: какие показатели нужно сдвинуть и за какой период. От целей и ограничений (бюджет, сроки, регионы, продуктовая линейка) выбираются платформы, типы интерактива и глубина геймификации.

Просто «взять любую площадку и придумать какой-нибудь интерактив» — путь к дорогим, но слабо управляемым экспериментам, когда сложно доказать эффект и масштабировать успех.

Мы, рекламное агентство AdVisor Media, помогаем собрать все элементы в единую систему: стратегию, механику, креатив, медиаплан, аналитику и оптимизацию.

Проводим интерактив в соответствие с бизнес-задачами бренда, подбираем релевантные мобильные платформы, выстраиваем воронку и метрики так, чтобы геймификация давала не только вау‑эффект, но и понятный вклад в продажи и бренд-капитал.

Кейс: интерактивный формат для бренда бытовой техники Midea

Для китайского бренда бытовой техники и уникальных технологических решений Midea мы реализовали серию интерактивных мобильных баннеров через платформу Otclick, сфокусированную на геймификации и performance‑форматах.

Кампания работала на верхнем уровне воронки: основной задачей было знакомство с линейкой техники и вовлечение пользователя в контакт с продуктом.

Общая логика кампании

Интерактив строился так, чтобы пользователь не просто увидел технику, а запомнил ключевые УТП. Каждый сценарий был завязан на конкретное преимущество: объем и организация пространства в холодильнике, антибактериальные технологии в посудомоечной машине, компактное размещение стиральной техники и удобство хранения продуктов.

Благодаря геймификации пользователи проводили больше времени с креативом и осознанно считывали преимущества, а не пролистали баннер за доли секунды.​

Экран 1: переходы по УТП

На первом экране пользователь видит кухню с холодильником и интерактивными зонами‑кнопками (квадратиками). При клике на каждый квадрат открывается отдельный баннер/экран с описанием конкретного УТП: объем 455 л, особые зоны хранения, решения Infinite Shelf и Infinite Door для удобной организации пространства.

Такой подход позволяет дробить сложное продуктовое сообщение на несколько коротких, понятных блоков и дает пользователю контроль над тем, какие характеристики изучать в первую очередь.​

Экран 2: «убей микробов ионом»

Второй сценарий — мини‑игра про посудомоечную машину: на экране появляются «микробы», которых нужно «убивать» с помощью ионизирующей технологии, выступающей ключевым УТП ПММ Midea.

Игровое действие напрямую связано с функциональностью продукта: человек не просто читает про «устранение бактерий», а буквально проживает этот процесс в формате игры. Это усиливает запоминание и помогает интуитивно связать бренд с ощущением чистоты и защиты.​

Экран 3: компактное размещение техники

Третий формат демонстрирует возможность компактно разместить технику Midea в интерьерных нишах: пользователь взаимодействует с блоками, где визуально показано, как стиральная и сушильная машины интегрируются в мебель.

Задача — визуализировать решение для тех, у кого ограничено пространство, и показать, что техника бренда вписывается в современный интерьер. Здесь акцент сделан на рациональности, эргономике и дизайне, а не только на технических характеристиках.​

Экран 4: «поймай продукты»

Четвертый экран — максимально простая и эмоциональная механика: из открытого холодильника вылетают продукты, которые нужно ловить, тапая по ним.

Игра подчеркивает вместительность и удобство хранения, создавая легкий, позитивный опыт взаимодействия с брендом. Пользователь ассоциирует холодильник Midea с изобилием, комфортом и удовольствием, а не только с набором сухих характеристик.​

Результат для бренда

Формат отработал задачу верхнего уровня воронки: обеспечил заметное вовлечение, высокую кликабельность (порядка 1,5% CTR) и знакомство с продуктовой линейкой Midea.

Интерактивные механики позволили не просто донести УТП, а превратить их в небольшой игровой опыт, благодаря которому знание о бренде приобрело эмоциональную окраску и стало более глубоким и запоминающимся.​

В итоге

Интерактивные платформы предлагают мощный арсенал интерактивных возможностей для праздников и новогодних кампаний в 2026 году: от AR-фильтров и видеороликов, просмотр которых вознаграждается бонусом, до dynamic creatives (динамических креативов, т.е. автоматической сборки рекламного баннера из готовых компонентов в реальном времени под конкретного пользователя) и, самое главное, измерения того, сколько времени и как внимательно пользователь смотрит на рекламный креатив.

Выбор зависит от задач бренда: геймификация, performance или брендинг.

Интерактивность сегодня — ключ к вовлечению и росту ROI в условиях высокой конкуренции на digital-рынке.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: там мы подробно рассказываем и показываем работу нашей команды на российском и китайском рекламном рынке, делимся актуальными новостями и полезными инструментами.