Контент сделали вы, клики получили другие
Ваш сайт больше не финальная точка пользовательского серфинга. Он стал промежуточным звеном — местом, откуда нейросети берут информацию, формируют ответ и отдают его пользователю прямо в поиске. Тот находит решение, не переходя к вам, а вы остаетесь без контакта, несмотря на всю проделанную работу.
Это не ошибка стратегии и не баг. Это новая прошивка реальности, где ваш сайт может быть полезен алгоритмам, но невидим для клиента. Вы инвестируете в контент, работающий не на ваш бизнес, а на чужие ответы в выдаче.
Почему старый SEO-подход больше не работает
Когда-то все было прозрачно: делаешь сайт, добавляешь ключи и получаешь трафик. Вышел в ТОП — готовь CRM к заявкам.
Теперь можно находиться на первой строке выдачи и неделями смотреть на ноль в аналитике. Потому что позиции больше не конвертируются автоматически. ТОП превратился в витрину, на которой ваш сайт не выделяется, а в большинстве случаев даже не отображается.
Пользователь не переходит по ссылкам. Он получает ответ прямо в поиске в виде карточки, сниппета, видео или блока с отзывами. Его потребность закрыта до того, как он успел увидеть ваш домен.
И вот вы: вложились в экспертный текст, провели SEO-аудит, все сделали по методичке. Но на странице нет структурированных блоков, микроразметки и визуального контента под генеративную логику.
Все! Алгоритм обходит ее стороной. Такой контент не считается источником. Он не участвует в выдаче, даже если формально на позиции.
Видимость становится важнее позиции. Потому что контакт с аудиторией начинается не со страницы, а с фрагмента, который покажут вместо нее.
И выигрывают те, кто это понял раньше остальных.
Что делать бизнесу: стратегия продвижения
Пока вы ждете кликов, алгоритмы уже сделали выбор за клиента. И он не в вашу пользу.
В генеративную выдачу попадает тот сайт, чью структуру и оформление алгоритм может безошибочно считать, проанализировать и выдать в удобном для пользователя виде. Побеждает не автор, а формат.
Чтобы быть в AI-ответах, недостаточно смысла, нужен порядок:
контент должен быть размечен, разбит, визуализирован, адаптирован под экран и скорость восприятия.
Что это значит на практике:
- вся страница построена по принципу «вопрос — ответ»;
- ключевые блоки размечены через Schema.org;
- заголовки, списки, таблицы не для красоты, а как ориентиры для AI;
- строенные изображения и видео работают на восприятие, а не ради галочки;
- мобильная версия загружается быстро, без прыгающих блоков и лишнего кода.
Если это отсутствует, алгоритм просто выберет другой источник. И неважно, насколько экспертным был ваш текст.
Кейсы от PRAGMATIX: когда сайт остался на месте, но продажи пошли вверх
1️⃣ Частная клиника в Подмосковье. На сайте экспертные статьи, качественный текст, современный дизайн. Но телефон молчит, заявок нет, трафик стоит на месте.
Что сделали: добавили блоки FAQ, переписали заголовки под запросы, разметили ключевые элементы, сократили объем до нужной плотности, чтобы алгоритм быстро прочел и отдал в выдачу.
Что получили: +48% показов, +23% звонков. Трафик остался на том же уровне, но появилось то, чего не было, — видимость. Пациент видит ответ сразу в поиске и звонит, не переходя на сайт.
2️⃣ Стоматология в Южном Бутово. Отличный сайт, но в Яндексе невидимка. Карточка в бизнес-профиле пустая: без фото, без отзывов, без деталей. В выдаче где-то внизу.
Что сделали: заполнили все в Яндекс Бизнес, добавили реальные фото, расписали услуги, подключили микроразметку, собрали отзывы.
Результат: +260% показов, +43% звонков. Половина заявок пришла без перехода на сайт. Все нужное клиент увидел в карточке. Решение принято сразу.
Вывод: контент работает только в том случае, если его видит не человек, а нейросеть. А уже потом человек.
Если раньше SEO был гонкой за трафиком, то теперь это борьба за право быть увиденным. Алгоритмы больше не отдают трафик по инерции. Они выбирают по одному критерию: не кто первый, а кто понятен, полезен и подходит под формат выдачи. Все остальное игнорируется.
Если ваш сайт не используют источник, вы просто кормите систему, оплачивая чужие показы своим контентом. Видимость — это условие успеха.
Если чувствуете, что делаете все правильно, но остаетесь вне поля зрения, напишите нам на hello@pragmatix.digital. Поможем разобраться и вернуть контроль над результатом.