Алгоритмы крупных платформ (Inst, VK, Telegram, Shorts/Reels) ориентируются на сильные сигналы: просмотр, переходы, открытие кнопок, сохранения, репосты и разные содержательные комментарии.
Так как модель ранжирования реагирует, скажем на сильные действия, ключевыми становятся такие метрики:
- ERR — показывает, насколько публикация цепляет людей из холодного охвата.
- Completion/Retention — важны для клипов, рилсов и сторис.
- Conversion Actions — любые целевые клики (сайт, каталог, заявка).
- Return Rate — доля аудитории, которая возвращается к контенту в течение 7–30 дней.
Если пост набирает высокий процент досмотров и сохранений, платформы сами расширяют его показ без дополнительных затрат.
Короткие ролики
Сейчас лучше всего заходят видео, где контекст ясен практически сразу. Смысл должен считываться в первые 0,5–1,5 секунды — пользователь моментально понимает, что перед ним или предполагает дальнейший ход.
Основные принципы:
— Хук в кадре: нестандартный ракурс, момент «до/после» с первых секунд, визуальный контраст.
— Один ролик — одна мысль: не дробите внимание.
— Темп: каждые 1,5–2 секунды — смена плана, детали или ракурса; статичное говорение без графики снижает удержание.
— Субтитры: большинство смотрит без звука.
— Кому подходит: по сути, всем. Особенно формат полезен сферам, где важна визуальная подача: общепит, бьюти-услуги, ритейл и любые проекты, которые выигрывают от «показать, а не рассказать». Если писать сценарии тяжело, можно использовать ИИ Ассистента SMMplanner. В нём доступны два варианта: генерация идей для роликов и готовых сценариев. Достаточно описать тему — остальную часть подготовки ассистент возьмёт на себя (кроме съёмки). Сторителлинг — это четкая схема, а не только красивый стиль. Рабочая конструкция для постов, коротких видео и каруселей выглядит так: — Хук: контрастная деталь, вопрос или обещание результата. — Контекст: кто участвует, в какой ситуации, с какой задачей. — Конфликт: что пошло не так, какая проблема или точка боли. — Решение/итог: понятный вывод или переход «до/после». — Следующий шаг: действие, которое вы хотите от человека — сохранить, спросить, открыть ссылку. Формату помогает серийность: обновления ситуации, продолжения, возвращение к старым видео в новых постах. Такой подход повышает возвратность и глубину просмотра. Кому подходит: вертикали и ниши, где требуется постепенное прогревание аудитории: образовательные проекты, медицина, b2b-сегмент и другие направления с длинным циклом принятия решения. Истории удерживают внимание заметно лучше разрозненных постов, что важно для длинной воронки. Формат заменил лайктаймы и другие неэффективные способы «создания активности». Под комьюнити-механиками понимаются регулярные действия для аудитории, которые усиливают связь людей с брендом. Примеры таких практик: — Периодические FAQ-сессии («Спросите про...») с последующим сборником ответов в гайде. — Закрытые активности для подписчиков: челленджи или мини-мероприятия, где бренд выступает организатором. Важный момент — чёткая мотивация участия. — Реферальные механики: персональная ссылка, с которой человек получает процент от покупок по своему приглашению. — Контент на основе комментариев подписчиков: подборки ответов, скриншоты забавных или полезных реплик, лучшие вопросы из FAQ. Это можно считать UGC, потому что аудитория не только реагирует, но и создаёт материалы вместе с брендом. При необходимости распределять такие активности по разным аккаунтам или сегментам ЦА можно использовать браузер MoreLogin, который помогает работать с несколькими профилями без пересечений. Кому подходит: проектам где присутствуют разные сегменты и требуется контент под конкретные группы. Для таких случаев комьюнити-механики дают наиболее ощутимый эффект. — Розыгрыши ради увеличения подписок. Приводят случайную аудиторию, и ERR проседает за несколько дней — подписка есть, но взаимодействия исчезают. — Виральные ролики без связи с брендом. Одноразовый всплеск внимания превращается в шум и быстро вызывает усталость. — Фальшивые отзывы и накрученные комментарии. Люди определяют подделку без усилий, алгоритмы — ещё быстрее. — Публикации «потому что запланировано». Отсутствие идеи видно сразу, и такие материалы только расходуют ресурсы. — Слепое копирование трендов. То, что работает у автора оригинала, не обязано подходить вашему проекту. — Контент без лица. Полное отсутствие персонализации разрушает контакт — аудитории важны живые люди за брендом. Итог простой: все перечисленные элементы могут дополнять стратегию, но не заменяют системную работу!
Истории как формат, а не просто сторис
Комьюнити-механики
Что не дает результата