SEO-эксперимент: как мета-описание влияет на ChatGPT и другие ИИ
Появление генеративных ИИ — ChatGPT, Perplexity и других — меняет правила игры. Французский SEO-специалист Дамьен Уланьон решил проверить, как description влияет на ответы ИИ.
Как проходил эксперимент
Дамьен изменил мета-описания на трех страницах:
- Страница 1 — профиль автора на сайте semjuice.com. Он добавляет в description фразу «Дамьен Уланьон, также известный как SERP1»
- Страница 2 (авторитетный SEO-сайт) — расширил описание: «Дамьен, он же SERP1 по мнению SEO-сообщества», плюс указал свой старый адрес проживания.
- Страница 3 (личный сайт) — оставил только профессиональную роль, без прозвища.
Для первых двух сайтов он запросил переиндексацию через Google Search Console. Личный сайт повторно не индексировал.
У Дамьена Уланона никогда не было прозвища «SERP1»: оно было придумано, чтобы лучше представить тест и не искажать результаты. Google быстро переиндексировал страницу. Через несколько дней ChatGPT стал упоминать прозвище «Serp1» и связывать его с Дамьеном. После обновления ChatGPT подтвердил прозвище и добавил уточнение: «так его называют в SEO-сообществе». Perplexity пошел дальше — воспроизвел даже старый адрес проживания из мета-описания. Ничего не изменилось. Без переиндексации новые данные в поиске не появились, и нейросети не получили доступ к ним. Дамьен также проверил, влияет ли мета-тег ключевых слов на поведение ИИ. Попытка добавить в него геолокацию или дополнительные данные не дала результатов: LLM игнорируют этот тег. Google иногда сам меняет мета-описания, и так произошло с Semjuice. ИИ продолжали упоминать «SERP1», но ссылались только на авторитетный сайт. После повторного обновления с индексацией и ChatGPT, и Perplexity снова стали использовать оба источника. Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения. В отличие от традиционных поисковых роботов, генеративные ИИ не сканируют веб-страницы напрямую, они не читают файлы robots.txt или sitemap.xml. Вместо этого они используют уже проиндексированные данные, API партнеров или фрагменты контента из общедоступных источников. ИИ отдает приоритет информации, видимой в результатах поиска. Если мета-описание отображается в выдаче Google, есть высокая вероятность, что ИИ его извлечет, интерпретирует и использует. Если мета-описание не попало в выдачу, даже при наличии в коде страницы, ИИ его фактически не увидит. Иногда Google корректирует описания, но делает это не систематически. А когда мета-описание видно в выдаче, оно начинает работать на несколько фронтов: Так что не стоит пропускать мета-описания только потому, что Google их переписывает. Чтобы быстро создать качественное мета-описание для вашей страницы, а также тайтл и H1, можно воспользоваться этим генератором на основе ИИ. Эксперимент ясно показал, что мета-описание — это не только элемент SEO. Оно становится точкой соприкосновения между вашим контентом, пользователем и ИИ, который все чаще выступает посредником. Мета-описание работает не только на поисковую выдачу, но и на базу знаний современных генеративных систем. А контент в мета-описании формирует UX и имидж бренда. Скорее всего, в будущем мы увидим мета-описания, адаптированные специально для генеративных моделей.
Результаты
1. Semjuice.com
2. Авторитетный SEO-сайт
3. Личный сайт
Нюанс: переписывание мета-описаний
Что показал эксперимент
Практическое значение для SEO-специалистов
Мета-описания выходят за рамки SEO