Почему реклама в интернете дорожает и что с этим делать бизнесу
Причем виноваты не только конкуренция, но и новые правила рынка. Разберемся, что происходит и как бизнесу выжить в условиях подорожания.
Почему реклама становится дороже
1. Конкуренция за аудиторию
Чем больше компаний выходит в онлайн, тем сложнее привлекать внимание. Алгоритмы рекламных систем работают по аукционной модели: если за один запрос борются несколько бизнесов, выигрывает тот, кто готов платить больше.
Особенно это заметно в «горячих» нишах — недвижимость, медицина, e-commerce.
2. Снижение органического охвата
В 2024 году бизнес еще мог рассчитывать на бесплатное продвижение в соцсетях. Но алгоритмы «ВКонтакте» или Telegram все сильнее урезают охват публикаций. В результате бренды вынуждены переводить коммуникацию в платный сегмент.
3. Усложнение рекламных алгоритмов
Рекламные платформы требуют все более качественного контента. Видео, креативные баннеры, интерактивные лендинги — все это стоит дороже, чем простой текст с картинкой.
4. Экономические факторы
Инфляция, рост курса валют, расходы на серверы и разработку неизбежно влияют на цену размещения.
5. Новые законы
В 2025 году бизнес ждет дополнительные сборы:
- НДС для компаний на упрощенке, чей доход превысил 60 млн рублей.
- Рост налога на прибыль до 25% для рекламных систем и агентств.
- Новый сбор за интернет-рекламу (3% от доходов).
- Жесткие правила для блогеров: работать с рекламой смогут только зарегистрированные в Роскомнадзоре.
Все эти издержки в итоге будут «вшиты» в стоимость рекламы.
6. Сокращение числа площадок
После ухода Facebook*, Instagram* и TikTok выбор площадок стал ограниченным. Пользователи мигрировали во «ВКонтакте» и Rutube, а там цены закономерно выросли. В 2024 году CPC во VK увеличился на 30%, а в Яндекс Директе — на сопоставимые значения. *организации признаны экстремистскими и запрещены в РФ Подорожание неизбежно. Но это не значит, что бизнес обязан мириться с ростом затрат. Есть инструменты, которые позволяют тратить бюджет эффективнее. Важно понимать, какие каналы приносят клиентов дешевле всего. Изучайте CTR, стоимость лида, конверсию. Иногда оказывается, что соцсети дают трафик дороже, чем контекст, или наоборот. Чем точнее реклама настроена под потребности аудитории, тем выше отдача. Сегментация по интересам, возрасту или географии помогает не «сливать» бюджет на случайных пользователей. A/B-тесты объявлений, разные форматы креативов и посадочных страниц позволяют найти оптимальное решение и снизить цену за результат. Многие платформы уже предлагают инструменты, где алгоритмы подбирают ставки, аудиторию и даже тексты. Это экономит время и повышает эффективность кампаний. Полезные статьи, гайды, видео или экспертные публикации в медиа дают дополнительный органический трафик. Такой подход снижает зависимость от платной рекламы. Цены и правила меняются быстро. Кампании нужно проверять хотя бы раз в неделю: корректировать объявления, отключать неэффективные сегменты и перераспределять бюджет. Реклама в интернете дорожает по объективным причинам: конкуренция, новые налоги, сокращение числа площадок, рост требований к контенту. Но для бизнеса это не повод отказываться от продвижения. Наоборот: именно в условиях подорожания особенно важны аналитика, автоматизация и грамотная работа с контентом. Главный вывод: платить придется больше, но платить «умнее» — значит тратить меньше. Те компании, которые научатся оптимизировать бюджеты и гибко подстраиваться под рынок, не только удержат клиентов, но и выиграют у конкурентов, которые действуют по старинке. Mandarin проведет бесплатный аудит и покажет, какие процессы можно оптимизировать в вашей рекламе уже сегодня. Получите готовое решение для эффективного таргетинга без лишних затрат!
Как бизнесу адаптироваться
1. Анализировать каналы и метрики
2. Персонализация и сегментация
3. Тестирование гипотез
4. Автоматизация и ИИ
5. Ставка на контент-маркетинг
6. Гибкость и регулярный аудит
Что выбрать: агентство, фрилансера или своего специалиста?
Итог
Мы знаем, какая реклама точно работает!