Подкаст «Как это?»: чем цепляет формат и почему его слушают тысячи
Я разберу конструкцию шоу на примерах трех роликов-миллионников и покажу, какие элементы можно перенять для собственного проекта.
1. Сильная драматургия внутри разговора
«После этого он тебя не отпустит» с Дмитрием Гухманом — 1,3 млн просмотров
Длительность видео — более двух часов, однако удержание аудитории стабильно высокое. Секрет: выпуск построен как «американские горки». У каждого вопроса есть «крючок» (интригующая деталь из личного опыта героя), кульминация (неожиданный вывод) и короткая пауза, чтобы слушатель успел осмыслить сказанное. Такой ритм не дает выключить ролик, даже если слушатель пришел «на пять минут».
2. Тема, которая звучит в головах аудитории
«А как же любовь?» с Арсеном Маркарян — 1,2 млн просмотров Успех эпизода во многом объясняется вопросом-заголовком. Он не дает готового ответа, а отражает внутреннее сомнение зрителя: «Правда ли любовь еще возможна?» Автор обсуждает его без морализаторства, приводя кейсы из практики гостя-психолога. Формула проста: берется массовый страх или боль, переводится в открытый вопрос и обсуждается без пропаганды и патернализма. «Формула идеального секса для мужчины...» с Дмитрием Гухманом — 1 млн просмотров Название обещает практическое знание («формула»), то есть слушатель получает гарантированную пользу. Чтобы не скатиться в кликбейт, ведущая запрашивает у эксперта не «пять лайфхаков», а первопричины: физиологию, эмоции, ментальные установки. Человек уходит не только с советами, но и с пониманием, почему они работают. В каждом выпуске ведущий задает направление, но не перетягивает одеяло. Гость раскрывается, а аудитория забывает о хронометраже. Вопросы короткие, уточняющие, без демонстрации собственной экспертизы. Такой стиль создает ощущение «равного разговора за кухонным столом» — редкость в экспертных шоу, где нередко царит формат «учитель—ученик». У «Как это?» почти нет склеек: слышны паузы, вздохи, смех. Живое звучание формирует доверие. Для бизнеса это прямой мост к лояльности — люди воспринимают бренд как «своего». Каждый эпизод расщепляется на короткие клипы и цитаты. Короткий фрагмент из выпуска с Гусманом («Почему мужчинам сложнее войти в близость?») за неделю набрал 350 тыс. просмотров в Shorts и привел заметный прирост подписчиков основного канала. Итог — постоянный трафик без вложений в рекламу. Темы — отношения, секс, саморазвитие, деньги — касаются почти всех, но обсуждаются не как «быстрые решения», а как комплексные явления. Это позволяет шоу держать широкую аудиторию, оставаясь экспертным и глубоким. Подкаст доказывает: длинный разговор эпохи коротких шортсов может собрать миллионы, если уважать время слушателя, говорить о важном и не бояться глубины. Почему подкасты слушают не просто так, а с ручкой? Разбираю в деталях в @SMpodcast. Подключайся!
3. Обещание конкретной выгоды
4. Выверенный баланс ведущего и гостя
5. Минимальная пост-обработка
6. Многоуровневая дистрибуция
7. Четкая ниша без узости
Что можно взять себе