Редизайн сайта: 6 проверок, чтобы не пустить трафик в пустую

1. Простота навигации: не запутывайте посетителей

Если ваш сайт напоминает лабиринт, где нужно найти выход, это не просто ошибка, это потери клиентов. Задача при редизайне — сделать так, чтобы каждый посетитель знал, куда идти. Трафик, как и люди, любит чёткие указатели, а не «поиск пути».

Что проверять:

1. Главная кнопка для заявки должна быть видна с любой страницы. Она не должна «заблудиться» среди сотни других элементов. Лучше сделать её плавающей, чтобы она всегда была на виду, даже если человек прокручивает страницу.
2. Меню навигации. Оно должно быть не перегружено. Лучше уменьшить количество пунктов, но сделать их более осмысленными. Например, разделите «услуги» на «прокат автомобилей», «доставка» и «цены», а не вешайте всё на одну страницу.
3. Структура сайта: если вашим клиентам нужно искать, как оплатить, а не сразу найти кнопку для этого, вы теряете их. Убедитесь, что ключевая информация не скрыта, а всё логично и понятно.

2. Мобильная версия: если сайт не работает на смартфоне — это проигрыш

Признаёмся честно: если ваш сайт на мобильных устройствах не выглядит круто, вы потеряете больше половины трафика. Мобильная версия — это не просто «красивый сайт на телефоне». Это практическая необходимость. Ведь большую часть трафика генерируют именно мобильные пользователи, и не подготовить сайт — значит потратить деньги на рекламу зря.

Что проверять:

1. Грузится ли сайт быстро на мобильных устройствах? Сайты с длинной загрузкой на смартфонах теряют людей за 2–3 секунды.
2. Размеры шрифтов и кнопок: на мобильных устройствах всё должно быть большим, чтобы не нужно было тыкать дважды. Например, кнопка «Купить» или «Запросить звонок» должна быть удобной для нажатия пальцем, а не для гениальной интуиции пользователя.
3. Форма заявки: на мобильных устройствах она должна быть оптимизирована для быстрого ввода данных, чтобы люди не сдавались при первом же шаге. Минимизируйте поля для ввода, избегайте лишних запросов.

3. Скорость загрузки: каждая секунда на счету

Задержка сайта на несколько секунд может привести к потере до 50% трафика. Да, мы не шутим. Мобильные пользователи, как и десктопные, не будут ждать, когда страница загрузится. Чем быстрее сайт, тем выше шанс того, что ваш посетитель останется и сделает покупку или заявку. Это простой принцип: быстро — значит, вернулись, и это относится не только к рекламе.

Что проверять:

1. Время загрузки страницы. В идеале оно не должно превышать 2–3 секунд. Используйте инструменты вроде Google PageSpeed Insights для проверки.
2. Размеры изображений: если изображения на сайте весят по несколько мегабайт, сайт просто не успеет загрузиться вовремя. Используйте современные форматы изображений (например, WebP), которые дают отличное качество при меньшем размере.
3. Техническая оптимизация. Убедитесь, что кеширование активировано, а код сайта минимизирован. Если ваш сайт перегружен старым кодом или ненужными скриптами, посетители уйдут до того, как увидят ваш контент.

4. Формы: не дайте клиенту убежать, не оставив заявку

Когда посетитель сайта решает оставить заявку, форма — это последний шаг, и здесь не должно быть никаких препятствий. Если форма трудная для заполнения, вы потеряете клиента. Все должны хотеть заполнить её, а не бояться каждого поля. Лёгкость и удобство — ключ к высокой конверсии.

Что проверять:

1. Работает ли форма на всех устройствах? Иногда формуляры не работают должным образом на мобильных или старых версиях браузеров.
2. Количество полей: чем проще, тем лучше. Сведите число полей до необходимого минимума. Чем меньше данных требуется, тем выше вероятность того, что клиент завершит процесс.
3. Подсказки и ошибки. Пользователи не любят ошибаться. Подсказки помогают избежать недоразумений. Например, если клиент неправильно ввёл номер телефона, предупредите его об этом сразу.

5. SEO-оптимизация: без видимости в поиске трафик теряется

SEO — это не просто для «галочки». Он работает параллельно с рекламой, привлекая органический трафик. Без SEO-оптимизации ваш сайт может быть не виден в поисковиках, даже если реклама приведёт трафик. Это не значит, что рекламу не нужно запускать, но если вы упустите SEO, ваш сайт не будет работать на долгосрочные результаты.

Что проверять:

1. SEO-теги (Title, Description, H1, H2): они должны быть правильно настроены для каждой страницы.
2. Структура URL: URL-адреса должны быть простыми и понятными. Например, URL для страницы с услугами должен быть таким: вашсайт.ru/uslugi.
3. Картинки: не забывайте про alt-теги. Это помогает не только поисковикам, но и людям с ограниченными возможностями.

6. Тестирование сайта: не дайте трафику превратиться в бесполезный поток

Запустили трафик, а сайт не работает? Кнопки не нажимаются, форма не отправляется, изображения не грузятся — и это только начало. Тестирование сайта перед запуском трафика — это обязательный шаг, чтобы избежать этих неприятностей. Если сайт не прошёл тесты, рекламный бюджет будет потрачен зря, а трафик просто уйдёт.

Что проверяем:

1. Кросс-браузерность: сайт должен корректно отображаться во всех популярных браузерах.
2. Работа форм: проверьте, что все формы на сайте отправляются корректно, особенно на мобильных устройствах.
3. Активные кнопки и ссылки: протестируйте, что все CTA-кнопки работают, а ссылки ведут туда, куда нужно.
4. Адаптивность: сайт должен корректно отображаться на всех устройствах, и контент не должен вылазить за пределы экрана.

Как это работает на практике: кейс Таксимания

Когда мы работали с Таксимания, у нас была задача не только сделать сайт красивым, но и сделать его эффективным инструментом для привлечения трафика. Компания столкнулась с проблемой: рекламные кампании привлекали большое количество посетителей, но конверсия была низкой, а заявки не поступали.

Что мы увидели:

1. Запуск рекламы не приносил ожидаемых результатов. При этом сайт был старым, с неудобной навигацией, длинной загрузкой и плохой адаптацией для мобильных устройств.
2. Форма заявки была сложной и неудобной, а пользователи не могли быстро оставить свои данные.
3. Не было единой визуальной системы: разные рекламные материалы и страницы сайта выглядели по-разному. Это сбивало пользователей с толку и снижало доверие.

Что мы сделали:

Мы подошли к редизайну комплексно, улучшив все аспекты, которые могли повлиять на эффективность сайта.

1. Переработали структуру сайта: Сделали её более логичной и простой для пользователей. Теперь путь от первого контакта до подачи заявки стал максимально прямолинейным и понятным.
2. Ускорили сайт: Оптимизировали изображения, уменьшили время загрузки и сделали сайт более отзывчивым. Убедились, что он работает быстро и стабильно, и на мобильных устройствах, и на десктопах.
3. Сделали адаптивный дизайн: Мы учли, что большая часть пользователей приходит с мобильных устройств, поэтому сайт был перепроектирован так, чтобы на всех устройствах он был удобен и функционален. Пользователи могли быстро заполнять форму и делать заявки даже на ходу.
4. Переосмыслили формы: Мы упростили процесс подачи заявки, минимизировав количество полей и добавив подсказки. Визуально формы стали приятнее и более интуитивно понятными.
5. Создали визуальный стиль и согласовали его: Мы выстроили единый фирменный стиль, который теперь был согласован по всему сайту и рекламным материалам. Всё от баннеров до контента стало единым и узнаваемым, что повысило доверие пользователей и улучшило восприятие бренда.
6. SEO-оптимизация: Помимо дизайна, мы позаботились о том, чтобы сайт был видим в поисковых системах. Установили все нужные метатеги, улучшили контент и улучшили URL-структуру, чтобы пользователи могли легко найти сайт через поисковики.

Результат:

После завершения редизайна и внесения улучшений, конверсия с сайта выросла с 1% до 9%, а количество заявок значительно увеличилось. Мы увидели значительный рост в трафике и вовлеченности пользователей. Рекламный бюджет был потрачен не зря, а сайт стал работать на бизнес.

Если хотите увидеть, как всё это было реализовано в деталях, смотрите полный кейс по этой ссылке

Что из этого выходит?

Вот и всё — теперь ваш сайт готов к запуску трафика. Не стоит надеяться, что всё само собой как-то наладится. Если на сайте есть слабые места, это отразится на вашем ROI и результатах рекламных кампаний. Убедитесь, что всё проверили по нашему чек-листу, чтобы бюджет не ушёл в пустую. В конце концов, сайт — это не просто место для ваших клиентов, это инструмент, который работает на бизнес.

Не забывайте, что редизайн сайта — это не только про красоту, это ещё и про эффективность. Если у вас есть сомнения, лучше проверить сайт заранее, чем тратить деньги на трафик, который не приведёт к заявкам.

Готовы к запуску рекламы, но сомневаетесь, что сайт "держит"?Не рискуйте — свяжитесь с нами и сделаем так, чтобы сайт работал на вас, а не против.

Дизайн-студия Moon