6 основных ошибок, которые чаще всего допускают при работе с видеоконтентом, и как их избежать

1. Большая часть контента бесцельно создана на основе трендов

В погоне за просмотрами и лайками блогеры снимают видео, ориентируясь на тренды, без понимания, с какой целью и для кого они это делают. Такие ролики могут взлететь на волне «хайпа», но не принесут целевых клиентов. Новые подписчики, привлеченные популярной тематикой, останутся «мертвым грузом». Более того, лояльная аудитория, разочаровавшись, начнет отписываться.

Что делать

Нужно учитывать конечную цель и потребности аудитории. Если у вас уже есть блог, проанализируйте, кто ваши зрители, что их интересует. Для этого изучите комментарии под видео. Зайдите на профиль конкурентов и посмотрите, какие темы они затрагивают, как на них реагируют подписчики. Далее адаптируйте тренд под формат своего блога, как в примере.

Пример. Вы преподаватель английского и решили обратиться к популярной теме шопинга. Чтобы видео было релевантно тематике блога, можно привести лексику и выражения на иностранном языке, которые понадобятся для покупок в магазине за рубежом, инсценировать диалог с продавцом.

2. Рекламные интеграции без адаптации к тематике блога

Видео нередко используют для рекламных интеграций. Ролики эффективны в качестве маркетингового инструмента, поскольку позволяют быстро привлечь внимание пользователей к продукту или компании. Однако важно грамотно внедрить рекламу в контент, чтобы она гармонировала с общей тематикой блога.

Что делать

Важно понять, что рекламируете, для кого, насколько это релевантно вам и вашей аудитории, и лишь затем выстраивать подачу контента. Подумайте, как обыграть ситуацию, чтобы заинтересовать пользователей и привлечь внимание к продукту, но сделать это ненавязчиво, легко и с юмором, как в примере.

Пример. Недавно в аккаунте Егора Тартышного вышла интеграция с «Золотым яблоком» и с сервисом шеринга самокатов Whoosh. Последний рекламировали через правильное произнесение названия. Интеграция была сделана в релевантном формате. На видео Егор заканчивает урок с ученицей, которая говорит, что самокат по-английски «whoosh». Егор на протяжении ролика катается на самокате и в конце правильно произносит слово «whoosh».

Для рекламы «Золотого яблока» был сделан смешной ролик, где Егор пародирует изучение английского языка через чат GPT. В конце диалога пользователь спрашивает у бота: «Где можно найти хорошего преподавателя?». И чат отвечает, что любой педагог хорош, если его задобрить и преподнести подарочную карту «Золотое яблоко». Таким образом, прорекламирован косметический бренд, но интеграция выглядит максимально органично в рамках контента через подачу и взаимодействие с данным продуктом.

3. Отсутствие призыва к взаимодействию с аудиторией

Этот шаг необходимо планировать уже на этапе написания сценария. Если не стимулировать аудиторию дать обратную связь, вы можете потерять значительную часть потенциальных подписчиков, а, возможно, и клиентов.

Что делать

В конце ролика или релевантно ситуации просите зрителей высказать свое мнение, дать ответ на финальный вопрос, описать свои впечатления от увиденного, поделиться опытом. Подключите бота, который будет автоматически давать обратную связь на комментарии. Предложите активной аудитории бонусы. Тем самым вы призываете людей к взаимодействию и удерживаете их внимание.

Пример. В блоге о путешествиях попросите зрителей поделиться впечатлением от локации. В экспертном видео можно узнать у пользователей, сталкивались ли они с описанной ситуацией, как решали проблему. Если выкладываете лайфхаки, спросите, насколько они были полезны.

4. Затянутое начало

Даже если видео длится около часа, важно сразу привлечь внимание зрителя, создать интригу. Начинающие блогеры нередко упускают этот момент и долго подводят к теме. В результате пользователь скучает и закрывает блог.

Что делать. На этапе подготовки подумайте, как с первых минут заинтересовать зрителя:

• Назвать вопросы, которые будут затронуты в ролике, или задать их зрителю;
• Сделать видеоколлаж из наиболее увлекательных кадров;
• Обозначить проблему и намекнуть на ее решение;
• Использовать небольшой спойлер;
• Включите во вступление короткую сюжетную линию.

Пример. Блогеры, которые рассказывают о путешествиях, могут в начале продемонстрировать виды локаций, куда собираются отправиться, дать несколько интересных фактов об этих местах. Если это экспертный контент, перечислите затронутые темы, назовите приглашенных экспертов.

5. Отсутствие визуальной динамики

После успешного начала ключевое — удержать внимание зрителя. И лучше всего с этим справляется динамичный визуальный ряд, в котором информационные блоки чередуются с эмоциональными пиками. Важно найти «золотую середину» между образовательным и развлекательным контентом, особенно когда речь идет об экспертном материале для широкой публики.

Что делать

Рассматривайте видео не просто как единицу контента, которая вмещает все, что видите, а продумывайте заранее, какие места снимать, какую реакцию запечатлеть. Важно осознавать, к чему вы приводите зрителя, какое настроение, эмоцию передаете, и какое послевкусие должно остаться у аудитории после просмотра видеоконтента.

При съемках видео не просто проживайте события в кадре, а передавайте испытываемые эмоции — через картинку, подсъемку с разных ракурсов, собственную мимику и интонации в голосе, впечатления людей.

Этап монтажа для создания вирусного ролика не менее важен, чем съемка. Чтобы добавить динамики видео, используйте популярные техники:

• Jump cut — резкая склейка похожих кадров, что создает эффект скачка во времени и ускоряет повествование.
• J-cuts и L-cuts — асинхронная склейка с наложением звука из разных кадров для создания плавного перехода между сценами, идеально подходит для нарратива.
• Прерывание паттернов — намеренное нарушение установленного ритма. Например, после нескольких коротких кадров может последовать длинный.
• Snap Zoom — приближение или отдаление камеры, что создает эффект движения и энергичности.
• Параллельный монтаж — чередование сюжетных линий.
• Motion Graphics — динамичная графика или текст, направленные на удержание внимания зрителей.

При монтаже вам могут помочь следующие программы: CapCut, VideoLeap, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro и другие.

Пример. «Поиграйте» форматами съемки: обычная с последующим монтажом, подсъемка кадров и озвучка сверху, или съемка впечатлений в моменте с более поздней вставкой кадров с интересными локациями и собственным ревью, что позволяет заново прожить определенный ряд эмоций и определиться тем, что осталось в памяти. Такой подход подойдет для блогов развлекательной тематики.

6. Отсутствие сценария

Сценарий необходим для любого видео, даже если предполагается свободное говорение. Он определяет логику ролика и подводит к цели, ради которой и ведется съемка.

Что делать

При написании сценария следуйте алгоритму:

• Определитесь с идеей. Она включает в себя концепцию, которая «красной нитью» пройдет через все видео.
• Обозначьте темы, которые должны быть упомянуты в видео. Это поможет следовать концепции.
• Пропишите текст, разделив его на смысловые части.
• Готовый сценарий проверьте и прочитайте. Текст не должен резать слух.
• Можно заранее продумать раскадровку, антураж, предметы в кадре и общее настроение.

Пример. В поиске идей и написании сценария мне часто помогают нейросети. Если грамотно составить промпт, можно получить неплохой «скелет», а затем адаптировать его под свою аудиторию. Но иногда просто веду съемку интересных моментов, локаций, а затем выделяют в них самое интересное и монтирую в соответствии с логикой.

Ошибки при создании видеоконтента могут дорого стоить. Планируя съемку, подготовьте сценарий, проанализируйте потребности вашей аудитории, продумайте формат, хронометраж, музыкальное и текстовое сопровождение. И не забудьте об общей эмоциональной атмосфере видео. Учитывая эти нюансы, вы сможете создать видеоконтент, который обязательно найдет своих зрителей.