Реклама в Яндекс Картах: секреты, фишки и ошибки, которых стоит избежать
Что такое реклама в Яндекс Картах и как она работает
Реклама в Яндекс Картах — это часть экосистемы геосервисов Яндекса, куда входят Карты, Навигатор и Метро. Она делится на два ключевых направления:
● Геоперфоманс-реклама — продвижение карточки вашей компании на Яндекс Картах.
● Геомедийная реклама — показ медийных форматов (пины, билборды, баннеры) в Картах, Навигаторе и Метро.
Каждый из форматов решает разные задачи:
● Геоперфоманс повышает видимость бизнеса в момент спроса.
● Геомедийная реклама формирует узнаваемость бренда и привлекает внимание пользователей в пути.
Геоперфоманс-реклама: как привлечь клиентов рядом
Где показывается: Яндекс Карты, Яндекс Навигатор (веб и мобильное приложение).
Что рекламируется: Профиль компании — карточка организации на Яндекс Картах.
Форматы размещения:
● Приоритетное размещение в результатах поиска по целевым запросам.
● Зелёная метка (в отличие от стандартных синих).
● Показы в карточках конкурентов («Похожие места рядом»).
● Брендированное приоритетное размещение (метка с логотипом).
● Брендированное размещение с POI (логотип отображается даже без поискового запроса).
● Иконка в рубрике для компаний с сетью филиалов.
● 3D-макеты новостроек — эксклюзивный формат для девелоперов.
Нацеливание:
● Автоматические поисковые запросы по категории бизнеса.
● Интересы пользователей (на основе посещений мест и сайтов).
● Геопозиция (в пределах заданного радиуса).
💡 Совет: добавьте в карточку компании витрину с товарами, акции и кнопку действия («Записаться», «Написать в WhatsApp», «Позвонить»). Это повышает конверсию в 1,5–2 раза.
Геомедийная реклама: форматы, которые видят все
Где показывается: Яндекс Карты, Навигатор и Метро.
Что рекламируется: Медийные форматы — пины, билборды, баннеры, сторис.
Основные типы рекламы:
● Брендированные пины по маршруту.
● Рекомендации при построении маршрута (с оплатой за действие).
● Билборды и премиум-билборды в навигации.
● Баннеры в Картах, Навигаторе и Метро.
Таргетинг и аудитория:
● Геолокация (регион, город, радиус вокруг точки).
● Соцдем (пол, возраст, доход).
● Яндекс.Аудитории и собственные CRM-сегменты.
💡 Важно: геомедийная реклама подходит не только офлайн-бизнесу. Онлайн-компании без физической точки также могут использовать её для бренд-продвижения.
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь
Новые возможности и AI-инструменты в георекламе Современные
кампании в геосервисах уже выходят за рамки стандартных настроек. В 2025 году
Яндекс внедряет AI-оптимизацию и автоматизацию, которая упрощает работу
маркетологов: ● AI-подбор
поисковых запросов и интересов
— система сама выбирает, где и кому показывать рекламу. ● Умные
креативы — автоматическая генерация баннеров
и текстов на основе карточки компании. ● Прогнозирование
эффективности — Яндекс использует машинное
обучение для оценки конверсий и распределения бюджета. ● Интеграция
с Яндекс Метрикой, Бизнесом и DataLens — можно видеть путь клиента от карты до покупки. 💡 Эти технологии делают георекламу не просто локальным
инструментом, а частью омниканальной стратегии компании. Сколько
стоит реклама в Яндекс Картах Стоимость
зависит от формата и региона. Геоперфоманс: ● Подписка
минимум на 3 месяца. ● Цена
рассчитывается индивидуально: зависит от категории, конкуренции и активности
профиля. ● Чем
больше трафика у карточки, тем выше может быть стоимость продления подписки. 💡 Совет: если реклама приносит результат, лучше сразу
оплачивать подписку на 6–12 месяцев, чтобы зафиксировать цену. Геомедийная
реклама: ● Минимальные
бюджеты от 17 500 руб., ● Премиум-форматы
— от 500 000 руб. ● Стоимость
зависит от формата (пины, билборды, баннеры) и таргетингов (гео, интересы,
соцдем). ● Сезонность
и аудитории влияют на CPM/CPA: осенью и зимой коэффициенты выше. Как
запустить кампанию и чего избегать Пошагово: Частые
ошибки: ● Отсутствие
заполненной карточки — реклама теряет эффективность. ● Дублирование
кнопок (например, сайт в карточке и в кнопке действия). ● Ставка
только на один формат — лучше комбинировать геоперфоманс + медийку. Неучёт сезонности: в «низкий» сезон можно снизить
ставки и сохранить CTR. Фишки
для максимальной эффективности Главные
ошибки, которых стоит избежать ● Игнорирование
статистики: многие компании не анализируют показы и действия в Яндекс Бизнесе. ● Использование
неактуальных форматов: некоторые устаревают, а новые (например, сторис и
3D-макеты) дают лучший отклик. ● Недооценка
таргетингов — без уточнения аудитории реклама уходит «в никуда». ● Слишком
короткий тест — геореклама требует накопления данных минимум за 2–3 недели. Геореклама
как часть стратегии продвижения Реклама
в Яндекс Картах — не отдельный инструмент, а часть контекстной и
перфоманс-экосистемы.
В связке с Яндекс Директом, Аудиториями и Метрикой она обеспечивает полный путь
клиента — от запроса до визита в точку. 💬 Совет маркетологам:
Используйте георекламу как «нижний слой» воронки — там, где пользователь уже
готов к действию. Хотите, чтобы клиенты находили именно вас — на
карте и в поиске?
Команда Dial профессионально настраивает контекстную рекламу и продвижение в
Яндекс Картах.
Мы поможем вашему бизнесу занять лидирующие позиции в локальной выдаче и
увеличить поток обращений. Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!
