Социальные сети в 2026 году: брендформанс, AI и коммерция внутри соцсетей

Главный запрос бизнесов остаётся прежним: как привлекать клиентов системно и предсказуемо? Именно поэтому на первый план выходит брендформанс — подход, который объединяет имиджевую работу и перформанс-маркетинг в единую стратегию. Вместе с усилением AI и коммерции внутри соцсетей это станет ключевой моделью работы в 2026 году.

Разбираем, что изменится, на что обратить внимание и какие инструменты стоит внедрять уже сейчас, чтобы зайти в новый год сильнее конкурентов.

Брендформанс станет основной моделью эффективности

Уже сегодня брендформанс показывает отличные результаты — компании совмещают продвижение бренда с прямой генерацией лидов. В 2026 году эта модель окончательно станет стандартом для SMM.

Почему?

● аудитория устала от прямой рекламы и реагирует только на смысловой, качественный контент;

● конкуренция растёт, а стоимость рекламы — тоже, поэтому нужны долгосрочные решения;

● воронки покупок становятся длиннее, прогрев без бренда — практически невозможен;

● платформы всё сильнее продвигают контент, который удерживает внимание, а не продаёт в лоб.

Брендформанс объединяет два мира:

Контент узнаваемости — формирует имидж, узнаваемость, доверие, закрепляет брендовые смыслы.

Контент действия — стимулирует подписки, заявки и покупки.

Вместе они создают последовательную воронку, которая экономит рекламный бюджет и даёт стабильный рост аудитории.

AI станет обязательным инструментом, а не модной опцией

То, что сейчас воспринимается как удобный помощник, в 2026 году станет конкурентным преимуществом, без которого будет трудно удерживать эффективность.

Какие функции ИИ будут ключевыми:

● быстрогенерация идей и черновиков контента;

● адаптация материалов под разные сегменты аудитории;

● быстрая аналитика и рекомендации на основе данных;

● создание визуалов и видеозаготовок;

● персонализация контента в зависимости от поведения пользователей.

Но важно помнить: AI не заменит маркетолога, а станет его «ускорителем». Самые сильные результаты дают проекты, где AI работает в рамках стратегии, а не вместо неё.

Коммерция внутри соцсетей усилится

Тренд на социальную коммерцию только набирает обороты. В 2026 году соцсети станут ещё более похожи на полноценные маркетплейсы.

Мы ожидаем усиление:

● магазинов внутри VK,

● каталогов и рекомендательной ленты в российском приложении Max,

● мини-приложений и сервисов в Telegram,

● инструментов для оформления заказов прямо внутри соцсети.

Главное изменение — уменьшение количества шагов до покупки. Пользователь не будет уходить на сайт, ждать загрузку страниц или искать нужный товар: оформление станет быстрее и проще.

Для бизнеса это означает:

● рост конверсии,

● снижение отказов,

● меньшую зависимость от сайта,

● возможность закрывать продажи прямо в соцсети.

Будущее контента: смысл, сервис, персонализация

В 2025–2026 годах возрастёт запрос на содержательный и полезный контент, который помогает пользователю, а не просто развлекает или набирает охваты.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь

Ожидаются три важные линии развития:

1) Смысловой контент

Истории, закулисье, экспертность, решение проблем аудитории. Бренды станут глубже объяснять ценность своих продуктов, а не просто показывать их.

2) UGC и влияние микроавторов

Поддержка покупателей и блогеров до 30–50 тыс. подписчиков будет ценнее, чем интеграции с миллионниками.

3) Микросообщества

Небольшие группы и закрытые каналы станут новым способом удержания аудитории.

Бизнесу придётся выстраивать тёплые комьюнити, где люди получают пользу, поддержку и рекомендации.

Реклама станет дороже, но умнее

Уже сейчас рост стоимости таргетинга в соцсетях заметен. В 2026 году тренд продолжится, но инструменты станут точнее.

Что будет работать лучше всего:

● сегментация по реальному поведению пользователей;

● старт через прогревающие видео, а не сразу с офером;

● мультиформатные кампании с ретаргетингом;

● короткие вертикальные видео;

● каталоги и товарные рекомендации.

Реклама перестанет быть отдельным инструментом — она станет частью экосистемы контента.

Что обязательно включить в стратегию SMM к 2026 году

Чтобы быть конкурентоспособным, бизнесу важно уже сейчас добавить в стратегию:

● анализ аудитории и трендов;

● систему брендовых смыслов;

● видеостратегию;

● UGC и работу с микроинфлюенсерами;

● интеграцию новых инструментов Max;

● собственные микросообщества (чаты, каналы, закрытые группы);

● социальную коммерцию;

● продвинутую аналитику и тестирование гипотез;

● AI на всех этапах — от контента до аналитики.

Те, кто начнёт внедрять это в 2025 году, войдут в 2026 год с заметным преимуществом.

Заключение

2026 год станет годом, когда SMM окончательно перестанет быть просто «работой с соцсетями». Он станет системой: более технологичной, предсказуемой, основанной на данных и смыслах.

Те бренды, которые смогут объединить брендформанс-подход, работу с сообществами, AI и коммерцию внутри соцсетей, получат рывок в эффективности. Остальные столкнутся с растущими затратами и снижением отдачи.

Время подготовиться — сейчас.

Хотите продвигать бизнес в соцсетях эффективно и с учётом тенденций 2026 года? Обращайтесь в Digital-агентство «Диал» — мы разработаем для вас SMM-стратегию и возьмём продвижение на себя, опираясь на реальные тренды рынка и работающие инструменты.

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!