Важный момент: Агентство должно не просто показать «конверсий стало больше/меньше», а объяснить:

· какие изменения привели к результату,

· какие тесты прошли,

· какие гипотезы подтвердились,

· какие действия планируются дальше.

Это отличает аналитическую работу от механической отчётности.

7. Как проверить прозрачность агентства: сигналы, которые нельзя игнорировать

Даже красивый отчёт может быть манипуляцией. Чтобы отличить реальную работу от имитации, вам нужно проверять следующие моменты.

✔ Доступы должны быть у вас, а не только у агентства

Гугл Аналитика, Метрика, рекламные кабинеты — клиент должен иметь полный доступ. Если у вас нет доступа — отчёт автоматически теряет доверие.

✔ Скриншоты — это хорошо, но автоматизированные выгрузки лучше

Настоящая прозрачность — это данные, которые можно проверить одним кликом.

✔ Цели и события должны быть настроены корректно

Если в отчёте нет:

· форм заявок,

· кликов по контактам,

· целевых действий, зато есть какие-то искусственные «вовлечённости» — это повод задуматься.

✔ Вы понимаете выводы без лишних вопросов

Идеальный отчёт экономит время руководителя, не создаёт путаницу и не требует «созвона, чтобы разобраться».

Если отчёт приходится «переводить» — проблема в агентстве, а не в данных.

8. Как должен выглядеть итоговый управленческий блок

Это то, чего критически не хватает 90% отчётов на рынке.

В конце отчёта должны быть:

· Вывод по результатам месяца: кратко и по делу.

· Причины роста/падения: что повлияло.

· Рекомендации: что делать дальше.

· Прогноз: к чему приведут изменения бюджета и гипотез.

· Задачи на следующий период: пунктами.

Такой блок превращает отчёт в рабочий инструмент для маркетолога и руководителя — а не в формальность.

Вывод

Идеальный маркетинговый отчёт — это прозрачная, структурированная система данных, которая помогает видеть динамику, понимать, куда уходят бюджеты, и управлять результатами.

Вы всегда сможете отличить агентство, которое работает, от агентства, которое создаёт имитацию: первые показывают причинно-следственные связи и дают решения, вторые — прячутся за красивыми графиками без смысловой нагрузки.

Если вам нужен партнёр, который не только выстроит результативный маркетинг, но и честно, открыто покажет каждое действие и его влияние на ваш бизнес — просто напишите нам.

Узнать стоимость услуги вы можете -> здесь

Если статья оказалась для вас полезной и интересной, поддержите нас своим лайком! 👍🏻 Ваше внимание помогает нам развиваться и создавать ещё больше ценного контента. Спасибо за вашу поддержку!