Рынок рекламы у блогеров сломан. Мы его чиним
Каждый день YouTube Shorts набирает 70 миллиардов просмотров. Не в месяц. Не в неделю. Каждый день. При этом большинство рекламодателей до сих пор покупают интеграции у миллионников за 300-500 тысяч рублей, получая 30% досмотров и кнопку «Пропустить». А тысячи микроблогеров, которые генерируют эти миллиарды просмотров на коротких видео, сидят без денег. Мы увидели в этом возможность.
Что не так с influencer-маркетингом в 2026 году
Рынок influencer-маркетинга в России оценивается в 20+ миллиардов рублей. Но он работает по модели, которая устарела лет пять назад. Модель «большой блогер = большой охват» больше не работает. В эпоху коротких видео алгоритмы продвигают контент, а не авторов. Ролик от блогера с 3000 подписчиков может набрать 2 миллиона просмотров, если он попадает в рекомендации. А ролик от миллионника может застрять на 50 тысячах, если алгоритм решил, что он неинтересный. Это фундаментальный сдвиг. И рекламный рынок его пока не осознал. Биржи блогеров заточены под старый формат. GetBlogger, Epicstars, LabelUp — все крупные игроки работают с постами, сторис и длинными видео. Попробуйте найти там фильтр «Shorts» или «Reels». Его нет. Потому что их бизнес-модель построена на комиссии с крупных сделок, а не на массовом рынке микроблогеров. Креаторы коротких видео не могут монетизироваться. YouTube включает монетизацию Shorts после 1000 подписчиков и 10 миллионов просмотров за 90 дней. TikTok вообще убрал CreatorFund в России. Instagram не платит за Reels напрямую. Получается парадокс: человек создаёт контент, который смотрят миллионы— и зарабатывает ноль.
Три проблемы, которые мы решаем
Для рекламодателей: Нет единого места, где можно найти креаторов коротких видео, отфильтровать по нише и статистике, разместить заказ и получить гарантию выполнения. Каждая интеграция — это ручной поиск в Telegram-чатах, переговоры, риск кидалова, отсутствие аналитики.
Для креаторов: Нет стабильного источника дохода. Даже если у тебя 50 000 подписчиков и твои ролики набирают по 500К просмотров — ты не знаешь, как это превратить в деньги. Рекламодатели не могут тебя найти, а самому искать заказы нет ни времени, ни навыков.
Для рынка: Триллионы просмотров коротких видео практически не монетизируются через рекламные интеграции. Весь этот инвентарь просто пропадает.
Что мы построили
VidAds — маркетплейс, который соединяет рекламодателей с креаторами коротких видео .
Механика простая. Рекламодатель создаёт кампанию: описывает продукт, устанавливает бюджет, выбирает требования (тематика, минимум подписчиков, география аудитории). Система показывает заказ подходящим креаторам. Креатор видит заказы в личном кабинете. Выбирает интересный, читает бриф, берёт в работу. Снимает видео, публикует на своём канале. Деньги рекламодателя лежат на эскроу. Система автоматически проверяет, что видео опубликовано и соответствует требованиям. После подтверждения— деньги уходят креатору. Весь цикл занимает 24-72 часа. Без переговоров, без рисков, без ручной работы.
Почему короткие видео — это другой рынок
Я часто слышу: «Это же просто ещё одна биржа блогеров, в чём разница?»
Разница— в экономике формата.
Досмотр. У обычного видео средний досмотр 30-50%. Зритель скроллит, переключается, уходит. У коротких видео досмотр 70-90%. Либо смотришь до конца, либо свайпаешь. Для рекламодателя это значит, что его месседж гарантированно увидят целиком.
Вирусность. Длинное видео продвигается через подписчиков. Чтобы получить просмотры, нужна большая база. Короткое видео продвигается через рекомендации. Любой ролик может взлететь, если он интересный. Это означает, что рекламодатель может получить миллионные охваты от микроблогера за 5000 рублей.
Стоимость продакшна. Длинное видео— это сценарий, съёмка, монтаж, иногда студия. Минимум несколько дней работы. Короткое видео — телефон и 15 минут. Креатор может снять 10 интеграций за день.
Масштаб предложения. В России несколько тысяч блогеров с аудиторией 100К+ на YouTube. И сотни тысяч микроблогеров, которые делают контент в Shorts, Reels и TikTok. Это совершенно другой масштаб рынка.
Unit-экономика
Среднийчек кампании настарте — 50000 рублей(10 интеграций по5000).Наша комиссия — 20%(15% срекламодателя,5% с креатора). Скаждой кампанииполучаем 10000 рублей.Стоимость привлечения рекламодателя черезB2B-каналы — около3000 рублей.Средний рекламодатель проводит3-5 кампаний в первый год. LTV — 150 000 рублей.LTV/CAC= 50x.Скреаторамиещё проще: ониприходят сами, когда видятвозможность заработать. CAC стремится к нулю приработающей реферальной программе.
Что дальше
Сейчас мы на стадии привлечения первых пользователей. Платформа готова, работает, принимает заказы. Привлекаем 15 миллионов рублей в seed-раунде на12 месяцев развития. Цели на год:
- 10 000 креаторов на платформе
- 2 000 активных ежемесячно
- 150 рекламодателей
- 30 миллионов рублей GMV
- Точка безубыточности 10-12 месяцев
Если всё пойдёт по плану — SeriesA через 12-18 месяцев при GMV 100+ миллионов.
Почему мы верим в этот рынок
Короткие видео — это не временный тренд. Это фундаментальное изменение в потреблении контента.TikTok показал, что люди готовы смотреть вертикальные видео по 90 минут в день. YouTube, Instagram и даже Netflix адаптировались. Бренды начинают понимать, что реклама должна быть там, где внимание.
Но инфраструктура рынка отстаёт. Биржи блогеров, агентства, инструменты аналитики — всё это заточено под старый формат. Кто первый построит инфраструктуру для коротких видео— тот заберёт рынок.Мы хотим быть этими первыми.
Если вы рекламодатель и хотите попробовать рекламу в коротких видео — заходите на vidads.ru.
Если вы креатор и снимаете Shorts, Reels или TikTok — регистрируйтесь, первые заказы уже ждут.
Если вы инвестор и вам интересен рынок creatoreconomy — пишите на invest@vidads.ru.
VidAds — маркетплейс рекламы в коротких видео. Соединяем бренды с креаторами нового поколения.