Почему однотипный дизайн на Wildberries перестал работать
Наша основная работа — производство видеоконтента для маркетплейсов. Анализируя тысячи товаров перед созданием видеообложек, мы заметили одну закономерность: большинство предложений в выдаче начали выглядеть одинаково.
Суть проблемы
Сегодня рынок перенасыщен шаблонными решениями. Использование одинаковых нейросетей, готовых наборов инфографики и шрифтов привело к тому, что товары внутри одной категории начинают сливаться в одну визуальную массу.
Продавцы копируют оформление лидеров ниши, рассчитывая получить тот же результат, но в итоге просто теряются на их фоне.
Когда всё выглядит одинаково, покупателю становится сложнее сделать выбор. В такой ситуации единственным очевидным фактором сравнения остаётся цена. И конкуренция постепенно превращается в гонку на понижение.
Ошибки в серии фотографий
При подготовке сценариев для видеообложек мы всегда разбираем существующий визуал товара. В большинстве случаев повторяется одна и та же структура:
— первое изображение перегружено текстом
— второе изображение дублирует те же смыслы
— далее идут характеристики без акцента на ключевых преимуществах
В результате пользователь теряет интерес уже на просмотре второго изображения. Реклама может приводить трафик, но сама серия фотографий не удерживает внимание.
Переход к алгоритмическому анализу
В работе с видео мы привыкли опираться на конкретные параметры: композицию, баланс кадра и фокус внимания. Возникла идея перенести этот подход в инструмент, который позволяет анализировать изображения без субъективной оценки «нравится / не нравится».
Так появился сервис Futurogramma analytics — инструмент для аудита визуала на основе алгоритмического анализа изображений. — Визуальный фокус — на чём действительно концентрируется внимание: на товаре или на второстепенных элементах
— Перегруженность — какие детали мешают быстро считать суть предложения
— Конкурентный анализ — насколько визуал выделяется среди других предложений в выдаче
— Потенциал роста CTR — какие изменения могут повысить кликабельность Это способ увидеть реальные причины слабой конверсии. Если реклама работает, а заказов мало — проблема часто заключается в том, как представлен товар. Проверить изображения и получить отчёт с рекомендациями можно здесь:
https://app.futurogramma.ru
Что показывает аудит
Зачем это нужно продавцу