EUROKAPPA Junior обновила дизайн и наполнение стартового набора для юных пациентов
После ребрендинга EUROKAPPA, в результате которого ключевым символом стал кит, а основным цветом — глубокий синий, компания выпустила новую визуальную систему для детской линейки продукта. Обновился стартовый набор EUROKAPPA Junior — комплект, который пациент получает при начале лечения элайнерами. Изменения затронули не только упаковку, но и состав сопроводительных материалов.
Ранее набор EUROKAPPA Junior был оформлен в ярком, «мультяшном» стиле: плотный принт из динозавров, роботов, кроссовок и надпись #наборулыбок на крышке коробки. Такой подход хорошо считывался как «детский», но визуально не был связан с общей платформой бренда и слабо поддерживал коммуникацию о дисциплине ношения элайнеров — одном из ключевых факторов успешного лечения.
В компании решили перенести на детскую линейку тот же визуальный код, что и на взрослую: спокойный бело-синий дизайн, маскот-кита и хештеги #всеровно #всепрозрачно, отражающие идею прозрачности процесса лечения для всей семьи пациента.
Что изменилось в упаковке
- Внешний вид коробки. Яркий предметный принт заменен на минималистичную графику с китом; надпись #наборулыбок уступила место хештегам #всеровно и #всепрозрачно, а на дне коробки для пациента появилась вдохновляющая надпись «Маленькие шаги к большим изменениям».
- Упаковка нового формата. Теперь коробка Junior стала двусоставной: для врача и для пациента.
- Косметичка. В комплект добавлена холщовая косметичка с логотипом EUROKAPPA — раньше отдельного аксессуара для хранения не было.
- Календарь ношения. Появился отдельный разворот «Твой ровный календарь» на 32 ячейки, где ребенок отмечает дни ношения капп, и лист с наклейками для отметки прогресса — инструмент геймификации, которого не было в предыдущей версии.
- Мы работаем над периодическим обновлением забавных стикерпаков, которые пользуются большой популярностью как у детей так и у взрослых
«Для нас это обновление — не просто смена картинки на коробке, а способ показать, что забота о юном пациенте может быть современной и одновременно понятной. Мы хотели, чтобы даже самый маленький элемент набора, будь то кейс для хранения с зеркалом или календарь ношения, работал на главную задачу: сделать лечение прозрачным и вовлечь ребенка в процесс так, чтобы он сам хотел следовать рекомендациям врача», — Анастасия Логова, директор по маркетингу EUROKAPPA.
Как было «до», и что стало «после»
До
- Яркая, перегруженная деталями упаковка без визуальной связи с общей айдентикой бренда.
- Универсальная упаковка без разделения ролей (врач и пациент), смешение шагов лечения.
- Базовый набор инструментов: крючок, кейс для хранения без зеркала, элайнеры в фольгированных пакетах.
После
- Единый визуальный код с взрослой линейкой EUROKAPPA: кит, лаконичная графика.
- Современный логотип: новый зеленый цвет освежает визуал, делая его ближе к целевой аудитории — детям и подросткам, а также подчеркивает экологичность бережного производства EUROKAPPA.
- Упаковка 2-вектора. Обновленная коробка EUROKAPPA Junior состоит из двух элементов — коробки для врача и коробки для пациента. Это помогает хранить продукцию всеми участниками процесса лечения. Врач может хранить элайнеры в специальной коробке до следующего визита пациента, а пациент — хранить последующие шаги элайнеров, не теряя их.
- Расширенный набор аксессуаров: косметичка, кейс для хранения с зеркалом, два крючка вместо одного, наклейки для ровного календаря.
- Инструменты вовлечения ребенка в лечение: ровный календарь ношения, наклейки для отметки прогресса лечения, стильный стикер-пак.
- Более четкая коммуникация дисциплины ношения элайнеров — прямо на упаковке.
- Отдельные, лучше оформленные материалы для врача и для семьи пациента.
Сравнение дизайнов наборов EUROKAPPA Junio 
Команда проекта EUROKAPPA
Креативный директор — Елисеева Наталья
Маркетолог — Езюкова Анастасия
Директор по маркетингу — Логова Анастасия