«Наташа, мы всё изучили»: Яндекс выяснил, какие мемы любят в России

Для этого аналитики проанализировали обезличенные запросы к Поиску Яндекса со словом «мем». Исследование показывает, как за полтора десятилетия менялась мем-культура Рунета: от рисованных персонажей до постиронии, коротких видео и мемов, созданных с помощью нейросетей.

В разные годы лидерами по числу поисковых запросов становились Пакон, Ждун, «Вжух», Избирательный Дрейк, «Вы продоёте рыбов», «Бархатные тяги» и другие мемы. В 2025 году рейтинг возглавил мем «6-7» — и сохранил первое место по итогам первой половины 2026 года. Это единственный мем в исследовании, которому пока удалось стать лидером двух лет подряд.

От Пакона до «6-7»: как менялись мемы Рунета

В начале 2010-х среди самых востребованных мемов было много рисованных персонажей и картинок, смысл которых легко передавался одной фразой или эмоцией. В 2011 году в топ вошли Яо Мин и Джеки Чан, чьи лица использовались для выражения сарказма, удивления или растерянности. В 2012-м рейтинг возглавили герои Rage Comics — «No» и «Дааа».

К середине десятилетия популярными стали мемы, которые пользователи активно адаптировали под собственные ситуации. В 2015 году лидировал «Карл» — кадр из сериала «Ходячие мертвецы», к которому добавляли собственные эмоциональные реплики. В 2016-м первое место занял «Вжух»: фотография кота в колпаке, которому в Рунете добавили волшебную палочку и превратили в героя шуточных заклинаний. В 2017 году самым востребованным стал Ждун.

В 2019 году рейтинг возглавил Избирательный Дрейк. Этот мем оказался особенно удобным для создания собственных вариантов: слово «шаблон» встречалось в запросах о нём в 25 раз чаще, чем в запросах со словом «мем» в целом.

В 2020 году впервые лидером стал мем, существующий прежде всего в видеоформате, — ролики с танцующими носильщиками гроба. Их популярность совпала с началом пандемии, однако пользователи применяли этот сюжет для трагикомического описания самых разных ситуаций.

В 2020-х заметнее становится постирония — мемы, у которых нет одного устойчивого значения, а смысл зависит от контекста, тренда и фантазии автора. В 2022 году рейтинг возглавил «Мудрый дуб», в 2023-м — «Бархатные тяги». В 2024 году самым востребованным стал «Бу! Испугался? Не бойся» — первый и пока единственный лидер годового рейтинга, созданный с помощью нейросетей.

К 2025 году абсурдные мемы заняли уже большую часть первой пятёрки: вместе с «6-7» в неё вошли «Окак», Тралалело Тралала, Планктон и Балерина Капучино. В первой половине 2026 года «6-7» сохранил лидерство, а следом расположились «Черемша», «Данил Колбасенко», «Что я хочу сказать» и «Гугу гага».

Коты — главные герои российских мемов

Яндекс также выяснил, кого и что россияне чаще всего ищут в качестве героев мемов. Самым «мемным» живым существом оказался кот. Мемы с «мужиком», занявшим второе место, пользователи искали примерно вдвое реже.

Среди неодушевлённых предметов лидирует кнопка, среди цветов — чёрный, среди растений — черемша, популярность которой связана в том числе с одноимённым мемом 2026 года. Самым мемным продуктом питания стал банан, а напитком — чай. Пиво уступило ему совсем немного.

Примерно в каждом десятом поисковом запросе о мемах пользователи уточняют имя конкретного человека или персонажа — например, ищут «мем с Джейсоном Стейтемом я запрещаю вам» или «толстый Багз Банни мем». При этом реально существующие люди и вымышленные персонажи встречаются в таких запросах примерно одинаково часто.

Скала, Гослинг и Ди Каприо — самые мемные актёры

Среди реальных людей чаще всего героями запросов о мемах становятся актёры. Первое место по числу упоминаний занял Дуэйн «Скала» Джонсон, второе — Райан Гослинг, третье — Леонардо Ди Каприо.

В десятку также вошли Роберт Дауни-младший, Николас Кейдж, Киану Ривз, Джон Траволта, Джеки Чан, Роберт Паттинсон и Уиллем Дефо. Все десять самых часто упоминаемых актёров — мужчины, а большинство получили широкую известность благодаря голливудскому кино.

После актёров среди реальных людей в запросах о мемах чаще всего фигурируют политики. Пользователи также активно ищут мемы с блогерами, стримерами, телеведущими и другими медийными персонами.

Человек-паук и Шрек возглавили рейтинг вымышленных героев

Среди вымышленных персонажей с большим отрывом лидируют герои кино и мультфильмов. Самым часто упоминаемым вместе со словом «мем» стал Человек-паук. За ним следуют Шрек, Губка Боб, Карл Граймс и Майк Вазовский.

В первую десятку также вошли Тони Старк, Багз Банни, мышонок Джерри, доктор Ливси из советского мультфильма «Остров сокровищ» и Падме Амидала из «Звёздных войн».

Яндекс собрал мемы за 16 лет в одном таймлайне

В специальном проекте ко Дню мема Яндекс собрал самые востребованные мемы каждого года начиная с 2010-го. Для каждого из них можно посмотреть разные варианты изображения в Яндекс Картинках.

В проект также вошла игра для знатоков мемов. Пользователям предлагают определить, на какой год пришёлся пик популярности семи известных мемов, которые не стали лидерами своих годовых рейтингов: среди них «Озадаченный кот за столом», «Упоротый лис», «Агутин и красная кнопка», «Мыш (кродёться)», «Грустный хомяк» и кот Шлёпа.

Как считали

Исследование основано на обезличенных запросах к Поиску Яндекса со словом «мем» с 2010 года по первую половину 2026-го. Положение конкретного мема в рейтинге определялось по числу запросов с наиболее характерным для него сочетанием слов.

Например, для мема «Я человек простой» учитывались запросы, в которых одновременно встречались слова «мем», «простой» и «человек» — независимо от их порядка и других слов в запросе.

Методика не учитывает слишком общие формулировки вроде «мем с Гослингом» или «капибара мем», когда по запросу невозможно однозначно определить конкретный мем. Кроме того, один и тот же мем пользователи могут описывать разными словами, поэтому часть связанных с ним запросов могла не попасть в расчёт. Из-за этого некоторые популярные мемы могли оказаться ниже в рейтинге или не войти в него.

В рейтинг также не включались мемы, содержание которых было признано противоправным вступившими в силу решениями российских судов, Минюста РФ или Роскомнадзора.