AI, Apple и Чехов: 7 книг из подборки McKinsey, которые пригодятся маркетологу
Каждый год McKinsey собирают большой список книг «What to read next», которые рекомендуют их партнеры, руководители компаний, предприниматели, ученые и другие эксперты. В 2026 году получилось почти 100 книг: от искусственного интеллекта и бизнеса до истории, художественной литературы и личного развития. Точно найдете то, что заходите закинуть себе в читалку или на книжную полку.
1. Rewired: How Leading Companies Win with Technology and AI («Перезагрузка: как ведущие компании побеждают с помощью технологий и ИИ»)
Эрик Ламарр, Кейт Смейдж, Роберт Левин и др.
Книга о том, как крупные компании внедряют цифровые технологии и AI в реальные бизнес-процессы: не в формате «вот гига-промпт для создания контент-завода, который заменит вам отдел маркетинга из 30 человек!», а через системную перестройку компании.
Для маркетолога здесь интересен как раз этот переход от отдельных AI-инструментов к изменению самих процессов работы. Тем более сейчас, когда нейронки постепенно встраиваются буквально во всё: от исследований и аналитики до производства контента.
Книгу рекомендует старший партнёр компании McKinsey Рут Хойсс. 
2. Enshittification: Why Everything Suddenly Got Worse and What to Do About It («Эншиттификация: почему всё внезапно стало хуже и что с этим делать»)
Кори Доктороу
Кори Доктороу разбирает феномен, который он сам и назвал enshittification: как цифровые платформы постепенно ухудшаются. Сначала они стараются быть максимально удобными для пользователей, затем всё сильнее работают в интересах бизнеса, а в какой-то момент начинают выжимать максимум уже из обеих сторон.
Если ваша работа хоть немного зависит от соцсетей, поисковиков, маркетплейсов и их алгоритмов — думаю, тема боли знакома и точно интересная.
Книгу в список McKinsey добавил сооснователь Wikipedia Джимми Уэйлс. 
3. Apple: The First 50 Years («Apple: первые 50 лет»)
Дэвид Пог
В 2026 году Apple исполнилось 50 лет, и технологический журналист Дэвид Пог собрал историю компании от её первых лет до сегодняшнего дня.
Для маркетолога это в первую очередь возможность посмотреть на полвека развития одного из самых узнаваемых брендов мира: продукты, решения компании и то, как вокруг техники удалось построить не просто узнаваемость, а целую культуру.
Не очередная книга «10 секретов маркетинга Apple», что уже само по себе плюс.
В подборку её добавила технологический журналист Джоанна Стерн. 
4. A Swim in a Pond in the Rain («Купание в пруду под дождём»)
Джордж Сондерс
А вот эта книга особенно интересна тем, кто работает с текстами и контентом.
Джордж Сондерс берёт рассказы Чехова, Толстого, Тургенева и Гоголя и на их примере разбирает, как вообще устроены хорошие истории: почему мы продолжаем читать, как автор управляет вниманием и за счёт чего текст работает на читателя.
Короче, сторителлинг, только вместо очередных примеров залетевших рилсов — русская классика.
Книгу рекомендует Кэт Даунс Малдер, руководитель Yahoo News. 
5. Inside the Box: How Constraints Make Us Better («Внутри коробки: как ограничения делают нас лучше»)
Дэвид Эпштейн
Книга о довольно знакомой любому маркетологу ситуации: ресурсов мало, ограничений много, а сделать охуенно надо!.
Основная идея — ограничения не обязательно мешают креативности. Иногда именно рамки заставляют искать менее очевидные решения вместо того, чтобы бесконечно перебирать варианты.
Так что если вам когда-нибудь прилетало ТЗ в духе «бюджета нуль, срок — завтра, но хочется вау», возможно, книга зайдёт особенно хорошо.
В подборке её рекомендует глава Lazard Питер Орзаг. 
6. How to Not Know: The Value of Uncertainty in a World That Demands Answers («Как не знать: ценность неопределённости в мире, который требует ответов»)
Симон Столзофф
Маркетинг вообще довольно забавная профессия: от тебя регулярно ждут точного ответа там, где его ещё физически не может быть.
Зайдёт ли гипотеза? Как изменится конверсия? Какой креатив сработает? Что произойдёт с каналом через полгода?
Книга как раз про способность существовать в ситуации, когда правильного ответа пока нет, не маскировать предположения под факты и нормально работать с неопределённостью.
Для исследований, экспериментов и проверки маркетинговых гипотез — навык вполне прикладной.
Книгу рекомендует технологический журналист Джоанна Стерн. 
7. The Listening Leader: How to Drive Performance by Using Communicative Leadership («Слушающий лидер: как повышать эффективность с помощью коммуникационного лидерства»)
Эмилио Галли Цугаро и Клементина Галли Цугаро
Книга про коммуникацию и умение слушать людей как управленческий инструмент.
И хотя формально она скорее про лидерство, маркетингу эта мысль тоже довольно близка. Мы постоянно пытаемся понять клиента, аудиторию, заказчика, команду — и при этом иногда настолько заняты тем, что хотим им сказать, что забываем сначала послушать.
В списке McKinsey книгу рекомендует CEO Körber Штефан Зайферт. 
Что в итоге
Мне вообще понравилось, что среди этих книг почти нет классического «маркетинга про маркетинг».
Потому что очередную книгу про воронки, CJM и 15 способов увеличить конверсию лендинга всегда можно найти. А вот посмотреть на профессию чуть шире — через развитие AI, устройство сильных историй, ограничения и принятие решений — мне кажется куда интереснее.
Я себе в список точно забрала Enshittification и A Swim in a Pond in the Rain. Первая слишком уж хорошо попадает в то, что сейчас происходит с платформами, а вторая — буквально профессиональный интерес контент-маркетолога.
Полное исследование со всеми рекомендациями можно забрать на оф. сайте McKinsey — внутри почти 100 книг про бизнес, технологии, AI, историю, личное развитие и не только. Пробежаться будет точно интересно.