Почему сотрудники не носят корпоративный мерч и что с этим делать
Хороший мерч начинается с самой вещи
Есть простой тест.
Представьте корпоративную футболку без логотипа. Хотелось бы вам купить её себе?
Если нет, нанесение вряд ли что-то изменит.
Мы часто видим, как при создании мерча сначала обсуждают размер логотипа, его расположение и способ нанесения. А вопрос ткани, кроя и посадки остаётся где-то в конце.
Но сотрудник в первую очередь получает не рекламный носитель. Он получает обычную футболку, худи или свитшот.
И если вещь неудобная, плохо сидит или выглядит слишком дёшево, носить её не будут даже с идеально выполненным принтом.
Чем больше логотип, тем лучше?
Не всегда.
Большой логотип хорошо работает на форме, промоодежде или там, где требуется максимальная заметность бренда.
Но если задача — сделать корпоративный мерч для повседневной жизни, огромное название компании на всю грудь часто превращает вещь в униформу.
Иногда небольшой знак на груди выглядит гораздо сильнее.
А ещё интереснее может сработать самостоятельная графика на спине, где фирменный стиль компании присутствует аккуратно, а не занимает всё пространство.
Такую вещь проще представить с джинсами, курткой или обычными кроссовками.
То есть за пределами офиса.
Мерч не обязан выглядеть рекламой
Здесь есть интересный парадокс.
Чем меньше одежда напоминает рекламный носитель, тем чаще человек её носит. А значит, тем чаще окружающие видят бренд.
Получается, что уменьшив логотип, иногда можно увеличить реальную видимость компании.
Вместо задачи:
«Нужно, чтобы название компании было видно за десять метров»
можно поставить другую:
«Как сделать вещь, которую сотрудник захочет надеть в выходной?»
И результат обычно получается совсем другим.
Не ограничивайтесь одной футболкой
Футболка — универсальная база, но не единственный вариант корпоративного мерча.
Для одной компании лучше подойдёт плотное худи с небольшой вышивкой. Для другой — свитшот. Для летнего мероприятия — футболки. Для команды, которая часто работает на выезде, можно добавить кепки.
Даже в рамках одного проекта необязательно делать всем абсолютно одинаковый комплект.
Иногда возможность выбрать вещь уже повышает вероятность того, что сотрудник действительно будет ею пользоваться.
Сначала дизайн, потом технология
Когда выбрана сама вещь, можно переходить к нанесению.
И здесь тоже важно не начинать с технологии.
Сначала нужно понять, что именно должно оказаться на одежде.
Если это большая полноцветная иллюстрация, может подойти DTF-печать.
Если небольшой логотип или надпись, интересно смотрится машинная вышивка.
Но нет смысла выбирать вышивку только потому, что она кажется «дороже», или DTF только потому, что нужен яркий цвет.
Технология должна подчиняться дизайну и изделию, а не наоборот.
Почему тестовый образец иногда экономит деньги
Если компания собирается впервые заказать крупный тираж, один образец может оказаться полезнее десятка согласований в мессенджере.
На экране всё выглядит аккуратно.
Но вживую может выясниться, что логотип хотелось бы уменьшить на пару сантиметров, футболку взять плотнее или изменить высоту расположения принта.
Исправить один образец легко.
Переделать сотню готовых изделий — уже совсем другая история.
Поэтому небольшой тестовый заказ перед тиражом часто помогает не увеличить расходы, а наоборот, избежать лишних.
Сотрудник — такой же клиент
Есть ещё одна ошибка.
Когда компания заказывает подарки для клиентов, все думают:
«Понравится ли человеку? Будет ли он этим пользоваться?»
Когда одежду делают для собственных сотрудников, этот вопрос иногда почему-то исчезает.
Хотя сотруднику точно так же важны качество, размер, посадка и внешний вид.
Корпоративный статус вещи не отменяет обычных требований к одежде.
Если худи удобное и хорошо выглядит, его будут носить.
Если нет — никакая лояльность к компании не заставит человека регулярно доставать его из шкафа.
Когда мерч становится выгодным
Представим 100 футболок для мероприятия.
Первый вариант: сотрудники надели их один раз, сделали общее фото и больше никогда не использовали.
Второй: половина команды продолжает носить футболки в обычной жизни.
Стоимость заказа одинаковая.
Но во втором случае одежда продолжает работать ещё несколько месяцев или даже лет.
Люди видят логотип в кафе, спортзале, поездках и на прогулках.
Компания уже ничего за эти контакты не платит.
Поэтому при оценке стоимости мерча важно учитывать не только цену одной футболки, но и срок её реальной жизни.
Что учитывать перед заказом
Мы бы начинали в таком порядке:
сначала понять, кто будет носить одежду и в каких ситуациях;
затем выбрать подходящее изделие;
после этого продумать дизайн и размещение элементов;
и только в конце определить технологию нанесения.
Так корпоративная футболка перестаёт быть просто вещью с логотипом и становится нормальным предметом гардероба.
А это и есть главное отличие мерча, который раздают, от мерча, который действительно носят.
В своей работе мы регулярно сталкиваемся с корпоративными заказами и видим одну закономерность: чем больше внимания уделено самой вещи, тем меньше потом приходится «убеждать» сотрудников её носить.
Подробнее о наших работах: