Яндекс.Директ для остекления балконов в Вологде: 485 заявок за год

Компания выполняет остекление, ремонт, утепление и отделку балконов и лоджий под ключ. Основная задача бизнеса — получать стабильный поток обращений от потенциальных клиентов, заинтересованных в услугах компании.

На старте существовал сайт, который недостаточно эффективно конвертировал посетителей в заявки. Поэтому просто увеличить рекламный трафик было недостаточно: требовалось улучшить посадочную страницу и выстроить связку между предложением компании и рекламой.

Точка А и точка Б: от малоэффективного сайта к 485 заявкам

Точка А — исходная ситуация:

• Сайт с низкой конверсией в заявки.

• Необходимость регулярно привлекать новых клиентов из Вологды.

• Задача получать обращения в рамках установленного рекламного бюджета.

• Потребность в системном продвижении услуг остекления, ремонта и отделки балконов.

Точка Б — результат за 12 месяцев:

• 485 заявок по итогам рекламного продвижения.

• 539 229,04 ₽ — общий рекламный бюджет за указанный период.

• 1 111,81 ₽ — средняя стоимость конверсии.

Две основные рекламные кампании, которые начали приносить заявки сразу после запуска.

Таким образом, работа была направлена не только на привлечение трафика, но и на создание основы для регулярного получения обращений.

Настройка рекламы в Яндекс.Директ: что сделали

• Проанализировали бизнес и конкурентов

До запуска рекламы провели полный анализ бизнеса и воронки продаж, а также конкурентную разведку в нише остекления и отделки балконов в Вологде.

Это позволило подготовить предложение, которое учитывало особенности рынка и помогало выделить компанию среди конкурентов.

• Разработали новую посадочную страницу

Вместо прежнего сайта подготовили новую посадочную страницу на основе проверенного рабочего шаблона. При разработке учитывали не только потребности рекламного трафика, но и элементы SEO-продвижения.

В центре предложения оказалось преимущество собственного производства. Оно стало основой уникального торгового предложения (УТП). Дополнительно на сайте разместили информацию о скидках и рассрочке.

Задача страницы — понятно объяснить потенциальному клиенту, какие услуги предлагает компания и почему стоит оставить заявку.

• Собрали целевую семантику

Подготовили список поисковых запросов по основным направлениям:

• остекление балконов и лоджий;

• отделка и ремонт;

• утепление балконов;

• брендовые запросы конкурентов.

Такая структура позволила охватить несколько групп потенциальных клиентов — от тех, кто ищет конкретную услугу, до пользователей, которые уже сравнивают предложения на рынке.

• Запустили и расширили рекламные кампании

В Яндекс.Директ запустили две основные рекламные кампании по Вологде. Они начали показывать результат сразу после запуска.

Для контроля расходов установили лимит кампаний, чтобы получать заявки без перерасхода бюджета. Спустя несколько месяцев добавили дополнительные рекламные кампании. Их задачами стали увеличение количества обращений и снижение стоимости заявки.

Трудности и решения

Проблема — низкая конверсия старого сайта. Решение — разработка новой посадочной страницы с понятным предложением, акцентом на собственное производство, скидками и рассрочкой.

Проблема — необходимость стабильного потока обращений. Решение — запуск основных рекламных кампаний с контролем расходов и последующее расширение рекламной структуры.

Проблема — конкуренция в локальной нише. Решение — анализ конкурентов и сбор целевых запросов, охватывающих остекление, ремонт, отделку и утепление балконов.

Результаты контекстной рекламы за 12 месяцев

За период рекламного продвижения получены следующие показатели:

• Рекламный бюджет: 539 229,04 ₽.

• Количество заявок: 485.

• Стоимость конверсии: 1 111,81 ₽.

Эти показатели демонстрируют объём привлечённых обращений и среднюю стоимость конверсии. При этом количество заявок само по себе не показывает число заключённых договоров или прибыль: для оценки окупаемости дополнительно нужны данные о продажах, среднем чеке и маржинальности.

Вывод: что важно для продвижения остекления балконов

Этот кейс показывает, что продвижение бизнеса в Яндекс.Директ не сводится к запуску объявлений. Важно учитывать всю цепочку: анализ бизнеса, изучение конкурентов, разработку посадочной страницы, подбор поисковых запросов и дальнейшую оптимизацию рекламных кампаний.

Для компании по остеклению и отделке балконов в Вологде такая работа позволила получить 485 заявок за год при средней стоимости конверсии 1 111,81 ₽.

Если вы планируете продвижение бизнеса в сфере ремонта, остекления или отделки, начинать стоит с оценки сайта, конкурентного предложения и спроса. Именно эти элементы помогают выстроить контекстную рекламу как системный канал привлечения клиентов.

FAQ: частые вопросы о рекламе остекления балконов

Сколько стоила заявка в этом кейсе?

Средняя стоимость конверсии составила 1 111,81 ₽ за указанный 12-месячный период.

Сколько заявок удалось получить?

За период рекламного продвижения было получено 485 заявок.

Что помогло улучшить продвижение?

Новая посадочная страница, анализ конкурентов, целевая семантика, акцент на собственном производстве и постепенное расширение рекламных кампаний.

Можно ли оценить окупаемость рекламы по этим цифрам?

Нет, для расчёта окупаемости нужны дополнительные данные: количество продаж, выручка и прибыль от привлечённых клиентов.