Как Александр Овечкин стал брендом №895: маркетинг, личный стиль и работа на долгую
Но если копнуть глубже — это ещё и кейс, как личный бренд можно вырастить до статуса «всех знает каждый».
Разбираемся: как из российского парня вырос глобальный маркетинговый феномен, и что с этого можно взять предпринимателю, бренду или контент-мейкеру.
Старт с понятной стратегией: быть собой, но громко
Овечкин пришёл в НХЛ в 2005 году и сразу запомнился — агрессивный стиль, фирменный щелчок, харизма. Он не пытался быть «таким, как все». Он усиливал то, что у него и так получалось хорошо — забивать, быть эмоциональным, и не играть по чужим правилам.
Что важно:Овечкин не подстраивался под рынок — он создал под себя пространство. И бизнесу это знакомо: сильный бренд — это не «копия», это «почерк».
Личный бренд вне льда: семья, юмор и пицца Пока другие звёзды играют в образ «отстранённой звезды», Овечкин — свой парень, которому можно написать в директ. Пример: ролики с Papa John’s. Там он иронизирует над собой, играет в «звезду на диване» и... продаёт пиццу. Это нативная реклама в лучшем виде — потому что она как разговор с другом, а не скрипт от бренда. Овечкин — ходячий бренд. И крупные компании это давно поняли: ✨ Важно: Овечкин не просто "лицо на баннере".Он всегда совпадает с ценностями бренда: надёжность, простота, юмор, сила, семья. В маркетинге есть понятие архетипа — это образ, с которым ассоциируется бренд.У
Овечкина — всё просто: Сильный, прямолинейный, честный. Где-то смешной,
где-то грубоватый, но — свой. Такой, которому доверяешь. Как этот образ работает в коммуникации: А теперь представь, если ты — эксперт, фрилансер, или бренд с историей.Определи, какой архетип у тебя — и строй коммуникацию вокруг этого. Так формируется эмоциональная связка с аудиторией. В 2025 году Овечкин запускает акцию THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer.За каждый гол он жертвует деньги на исследования детского рака — и привлекает к этому болельщиков, бизнес и партнеров. Это не «пиар ради пиара», а продолжение его архетипа: он не просто играет, он помогает и несёт ответственность. Хочешь, чтобы твой бренд был ближе людям?Покажи ценности не словами, а действиями. Даже один понятный проект может изменить восприятие тебя как эксперта или бизнеса. Да, были и сложные моменты. В 2022 году часть брендов от него отказалась из-за политического фона. Но он удержал личный бренд за счёт прозрачности, молчания Устойчивость бренда — это не только фан, но и способность оставаться собой в сложных ситуациях. Вот 5 уроков от бренда Овечкина: Овечкин — это не только 895 голов. Это путь, система, бренд, который живёт на льду и за его пределами.Он делает то, что должен делать каждый сильный бренд: понятен, узнаваем, человечен и эмоционально близок. Если ты сейчас развиваешь своё дело, личный бренд или просто делаешь контент — смотри, как это делает Саша. Просто. Честно. С любовью
к делу. И тогда у тебя тоже будет свой рекорд. Еще большие про личный бренд и маркетинг в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows
Как он продаёт себя брендам?
Архетип, на который все ведутся: батя с харизмой
Социальная миссия: благотворительность без пафоса
А если кризис?
Что взять с этого в маркетинг и бизнес?
