Космический маркетинг: бизнес на орбите мечты и бренда Гагарина
Тема космоса всё чаще используется в бизнесе, рекламе и маркетинге — от дизайна упаковки до NFT. Почему звёздная символика так притягательна для брендов? Как образ Юрия Гагарина превратился в личный бренд и используется сегодня? Рассмотрим яркие примеры космического маркетинга в России и мире, а также разберём, чем сила космоса покоряет аудиторию.
Космос в рекламе: мечта, инновации и масштаб
Тема космоса дарит брендам ассоциации с мечтой о будущем, технологическими прорывами и грандиозным масштабом. Согласно опросу ВЦИОМ, 74% россиян считают свою страну лидером в космосе, а 65% гордятся этим фактом. Даже молодёжь не утратила романтики: 28% людей 18–24 лет всё ещё мечтают о полётах к звёздам. Такой общественный интерес не остаётся без внимания маркетологов — тренд подхватывают лидеры рынка, активно внедряя космическую тематику в продвижение товаров.
Бренды обращаются к образам ракет и космонавтов, чтобы подчеркнуть свою инновационность. Недаром компании идут «в космос», стремясь выглядеть первопроходцами, технологичными и глобальными. Космическая символика моментально вызывает у аудитории эмоции вдохновения и гордости. Как заметила «Почта России» в своём креативе ко Дню космонавтики, «казавшееся невозможным вчера может случиться уже завтра» — а это именно тот посыл, с которым бренды хотят ассоциироваться. Первый космонавт Юрий Гагарин — больше чем историческая фигура, это настоящий бренд эпохи.
Его улыбающееся лицо и крылатое «Поехали!» стали узнаваемыми по всему миру символами смелости и прогресса. Можно смело сказать, что имя Гагарина — очень сильный бренд, и как любой бренд, он используется в коммерции (разумеется, с соблюдением прав). Семья космонавта официально зарегистрировала товарные знаки «Юрий Гагарин» и «Ю.А. Гагарин», и эксперты оценивали бренд «Гагарин» примерно в 1 миллиард рублей. Это значит, что компании не могут просто так использовать образ первого космонавта — требуется разрешение правообладателей, дочерей Гагарина. Тем не менее, образ Гагарина чрезвычайно привлекателен для маркетинга. В юбилейные даты его портреты появляются в рекламе банков и сотовых операторов — с билбордов космонавт вдохновляет новых поколений на большие цели. Его имя носят товары и услуги: от сувениров и игрушек до названий организаций (например, существуют такси и даже бары с названием «Гагарин»). Маркетологи ценят Гагарина как олицетворение первости и успеха, проверенного временем. В современном брендинге пример грамотного использования образа — коллаборации и специальные проекты. Журнал Esquire
к 60-летию полёта Гагарина выпустил цифровую обложку с его портретом и даже продал её как NFT-токен, направив выручку на благотворительность. Медиа-студия Sila Sveta создала NFT-арт «Вселенная приветствует тебя», посвятив его легендарному космонавту и проекционно воспроизведя старт Гагарина на Байконуре. Эти примеры показывают, что личный бренд Гагарина по-прежнему живёт: его используют с уважением и креативом, как символ бесстрашного движения вперёд. Тема космоса проникла в самые разные отрасли — сегодня «космический» дизайн можно встретить на упаковке товаров, в коллекциях одежды и digital-контенте. Бренды предлагают потребителям буквально прикоснуться к атмосфере орбитальных полётов через повседневные вещи. Так выглядела банка Coca-Cola со специальным спрей-дозатором для невесомости — проект, который обошёлся компании в $250 000. Даже культовые бренды стараются адаптироваться к космосу, подчёркивая свою инновационность. Ещё с 1960-х годов компании используют космические ассоциации. Например, часы Omega Speedmaster прославились как «лунные» — они побывали на руке астронавта на Луне, что мгновенно подняло популярность модели. Американский напиток Tang позиционировался как выбор астронавтов NASA и тоже получил мировую известность благодаря программе Apollo. В 1991 году на станцию «Мир» отправилась баночка Coca-Cola
в специальном баллоне — это был PR-ход, позволивший бренду первым угостить космонавтов газировкой (разработка контейнера для невесомости стоила четверть миллиона долларов). Конкуренты не отставали: в 1990-х Pepsi
и Coca-Cola соперничали за право проведения экспериментов с напитками в
космосе. Эти исторические кейсы — прообраз современного космического маркетинга, где товары становятся частью большой космической истории. Сегодня многие компании создают коллекционные продукты с
дизайном на космическую тему. Банковские организации выпускают карты с изображением ракет и планет — например, «Сбер» и «Тинькофф» оформляли карты в честь запуска спутника ReshUCube2. Сервис доставки Delivery Club пошёл ещё дальше и выпустил лимитированную линейку еды в тюбиках «как у космонавтов» со вкусами шаурмы, пиццы и картошки фри. Это не только дань истории (космонавты и правда ели из тюбиков), но и игровой ход, вызывающий у потребителя улыбку и интерес попробовать. В сфере моды космический тренд тоже на высоте. Например, Московский Музей космонавтики совместно с UNIQLO
запустил капсульную коллекцию футболок с изображениями артефактов: собаки-космонавта Стрелки, лунохода и монумента «Покорителям космоса». А
всемирно известный логотип NASA последние годы стал иконой стиля — его можно увидеть на толстовках, кроссовках и аксессуарах популярных брендов. Носить одежду с надписью NASA теперь модно не только среди гиков, но и среди широкого круга молодежи — космос снова в тренде как часть поп-культуры. Даже такая консервативная сфера, как сувенирная продукция, получила новое дыхание благодаря космосу. Официальные магазины при Роскосмосе и NASA продают сотни наименований товаров: от копий космических костюмов и моделей ракет до кружек, значков и шоколада с символикой космических агентств. При этом лицензирование играет важную роль — музеи и агентства охотно дают право использовать свои архивные изображения и эмблемы на продуктах, получая прибыль и популяризируя космическое наследие.Таким образом, покупая, к примеру, пачку кофе с Гагариным или рюкзак с эмблемой Apollo, фанаты ощущают сопричастность к великой космической истории, а бренды получают лояльность и интерес потребителей. Ярче всего сила космической темы раскрывается в рекламных кампаниях. Бренды всех отраслей — от банков до фастфуда — придумывают креатив, связанный с ракетами, планетами и космонавтами, особенно ко Дню
космонавтики. Рассмотрим несколько примеров, как космос продаёт. А KFC в соцсетях поздравляла всех с праздником оригинальным постером, где бургеры изображены парящими в космосе, словно
корабли, покоряющие новую планету. Не отстают и производители продуктов. Бренд мясных деликатесов «Дымов» отметился шуточным слоганом, обыгрывающим знаменитое «Поехали!»,
чтобы поздравить покупателей с 12 апреля. Даже детское питание превращается в космическое: на полках можно встретить пюре и хлопья с названиями вроде «Космостарс», пробуждающими интерес маленьких мечтателей. С помощью таких деталей компании стараются закрепиться в памяти семей с самого раннего возраста детей. Подводя итог, можно выделить несколько причин, почему тема космоса так эффективно работает в маркетинге: В лёгком стиле космос может быть обыгран в любом сегменте — от банковской рекламы до дизайна кофейни. Главное, что космическая символика
понятна и близка широкой аудитории. Она рассказывает о мечте выходить за горизонты и о смелости быть первым. Недаром говорят комплимент: «Ты просто космос!» — в маркетинге этот посыл работает на все сто. Бренды, которые грамотно используют звездную тему, получают не только внимание клиентов, но и их сердца. Космос продолжается вдохновлять и продавать — а
впереди у нас, возможно, еще более захватывающие главы космического маркетинга и рекламы. Еще больше про маркетинг и создание контента в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows
Личный бренд Юрия Гагарина: символ эпохи и маркетинга
Космический дизайн: от упаковки до моды и NFT
Рекламные кампании с космическим акцентом
Почему космос — сильный маркетинговый символ?