Сколько стоит SMM для бизнеса и экспертов в 2026 году: фриланс, агентство или автоматизация
Потом устаете и думаете: «Нужно отдать это специалисту». Нанимаете SMM — и часто разочаровываетесь. Посты выходят, картинки красивые, а новых обращений мало. И снова вопрос: сколько стоит SMM в 2026 году, чтобы он действительно приводил клиентов, а не просто создавал видимость активности?
Причина обычно не в том, что «SMM не работает». А в том, что SMM — это не «постики». Это понятная система: упаковка страницы, контент, который отвечает на вопросы клиента, регулярность, простые предложения «как начать», работа с сообщениями и аналитика. Такая система требует времени и денег. И здесь важно выбрать формат, который подходит именно вам: фрилансер, агентство, штатный специалист или автоматизация.
В этой статье разберём простым языком, сколько стоит SMM для бизнеса и экспертов в 2026 году, что входит в работу, где чаще всего переплачивают, и как выбрать вариант без лишних затрат — с примерами и понятными сценариями.
1. Что входит в SMM для бизнеса и экспертов (по-честному)
SMM — это не «вести страницу»
Если говорить просто, SMM — это всё, что помогает человеку: увидеть вас, понять вашу пользу, довериться и сделать первый шаг (написать/оставить заявку/купить).
Базовый набор задач (то, за что вы обычно платите)
· Упаковка аккаунта: описание, закреп, обложка, кнопки, структура
· Контент-план на месяц (темы, рубрики, логика)
· Посты (текст + смысл + призыв к действию)
· Визуал (обложки, карусели, оформление)
· Сторис (часто именно сторис приводят диалоги)
· Публикация и отложенный постинг
· Ответы в сообщениях и комментариях (или настройка автоответов)
· Аналитика: что реально даёт
обращения · «Первый шаг» для клиента: что ему сделать, чтобы
начать · Посты доверия: кейсы, отзывы, закулисье, ответы на
страхи · Система: регулярность и
повторяемые рубрики · Скорость ответов: человек написал — и ждёт · Объём: сколько постов и сторис в неделю · Видео: нужен ли монтаж, субтитры, клипы · Реклама: нужен ли таргет (обычно отдельно) · Уровень «под ключ»: насколько вы участвуете сами
(фото, идеи, согласования) Чем меньше вы готовы
делать сами, тем выше стоимость. И наоборот: если вы раз в неделю даёте
материалы (фото, новости, кейсы), бюджет можно заметно снизить без потери
качества. Чаще всего 30 000–70 000
₽ в месяц. Ниже — обычно только «посты по расписанию» без стратегии, сторис и
нормальной упаковки. · Персональный подход: можно найти «вашего» человека · Гибко по задачам: например, 12 постов + оформление
+ сторис · Проще общаться 1 на 1 · Зависимость от одного человека (болеет — всё
встало) · Качество может «плавать» · Иногда нет системы: много красивого, но мало
обращений Если у вас небольшой
проект, и вы готовы немного контролировать процесс: согласовывать темы, вовремя
давать материалы, следить за регулярностью. Обычно от 60 000 до 200
000 ₽ в месяц — зависит от команды, форматов и уровня «под ключ». · Команда: тексты, дизайн, менеджмент, иногда видео
и реклама · Процессы: контент-план,
дедлайны, отчёты · Проще масштабироваться (много контента, много
площадок) · Дорого для малого бизнеса · Контент иногда получается «как у всех» · Без живого участия (кейсы, реальные истории)
результат часто слабее Сетевым проектам,
компаниям с большим объёмом задач и тем, кто готов платить за систему и
скорость. Зарплата обычно от 60 000
₽ плюс налоги и расходы (итог выше). Часто всё равно нужны подрядчики:
дизайнер, монтажер или таргетолог. · Специалист постоянно «внутри»
бизнеса · Можно оперативно снимать процессы, события,
закулисье · Быстрее согласования · Нужен постоянный объём задач (иначе будет «нечем
занять») · Один человек редко умеет всё: тексты, дизайн,
видео, реклама · Дороже и сложнее управлять (как сотрудником) Если у вас большой
проект, много контента, много запусков и вам критична скорость. Автоматизация закрывает
самую тяжёлую часть: придумать темы → написать → подготовить визуал →
запланировать публикации. А вы добавляете «живое»: новости, реальные кейсы,
фото/видео, ответы аудитории. · Помогает держать регулярность
без выгорания · Экономит время на подготовке
контента · Удобно для малого бизнеса и экспертов · Нужен контроль (хотя бы 15–30 минут несколько раз
в неделю) · Живые материалы дают больше доверия — их лучше
добавлять · Фрилансер (30–70 тыс.) — + персонально, — зависит
от одного человека, бывает нестабильно · Агентство (60–200 тыс.) — + команда и процессы, —
дорого и иногда шаблонно · Штат (от 60 тыс. + расходы) — + быстро и «внутри
бизнеса», — нужен большой объём задач · Автоматизация — + регулярность и экономия времени,
— нужен контроль и живые материалы Подходит, если вы только начинаете
или бюджет ограничен. · 8–12 постов в месяц · Сторис 2–3 дня в неделю · Оформление + закреп Обычно это фриланс
«лёгкий» или самостоятельное ведение по контент-плану. Подходит большинству
бизнесов и экспертов. · 12–16 постов в месяц (3–4 в неделю) · Сторис 4–6 дней · 4–6 кейсов/отзывов · 1 пост в неделю с понятным «первым шагом» Такой уровень чаще всего
даёт результат: люди начинают писать регулярно. Подходит тем, кто хочет
быстро масштабироваться. · Всё из сценария 2 · Плюс таргет на сообщения/заявки · Плюс контент под «воронку» (посты, которые
прогревают) Здесь важно, чтобы
реклама и контент работали вместе, иначе получится слив бюджета. Самая частая причина,
почему SMM
«не окупается» — не потому что он плохой, а потому что вы просто не успеваете.
Контент готовится в последний момент, публикации срываются, идеи заканчиваются,
и система разваливается. Если вы не хотите тратить
вечера на «придумать и написать», можно подключить GreenPosts: сервис помогает быстро подготовить посты,
иллюстрации и короткие видео, а затем поставить публикации в отложку во
ВКонтакте и Telegram. Часто удобнее всего
гибридно: базовые посты готовятся заранее, а живое (кейсы, новости, события) вы
добавляете по ходу недели. · Сколько людей написали в сообщения после поста · Какие посты сохраняют · Какие темы дают больше вопросов · Сколько обращений дошло до
покупки Чтобы не делать «наугад».
Если кейсы приводят больше диалогов — делайте больше кейсов. Если чек-листы
сохраняют — делайте серию. Если развлекательное даёт охват, но не даёт
сообщений — оставьте это как поддержку, а основу делайте полезной и продающей. В 2026 году стоимость SMM для бизнеса и
экспертов может сильно различаться, потому что под словом «SMM» люди имеют в виду
разное. Кому-то нужна базовая регулярность и понятная упаковка. Кому-то —
видео, реклама и полноценная команда. Чтобы выбрать правильный
формат, ответьте себе на три вопроса: сколько времени вы готовы уделять
соцсетям каждую неделю, какой объём контента вам нужен, и хотите ли вы рост
через рекламу или пока достаточно органики. Если выстроить систему
(упаковка → контент по матрице → трафик → быстрые ответы), соцсети начинают
приводить обращения стабильно, а не «волнами».
Что чаще всего забывают включить (и
потом удивляются)
2. От чего зависит цена SMM в 2026 году
4 фактора, которые сильнее всего влияют
на стоимость
Важно понимать простое правило
3. Вариант 1: фрилансер — стоимость,
плюсы и минусы
Сколько стоит
Плюсы
Минусы
Кому подходит
4. Вариант 2: агентство — стоимость,
плюсы и минусы
Сколько стоит
Плюсы
Минусы
Кому подходит
5. Вариант 3: штатный SMM — когда это реально
нужно
Сколько стоит
Плюсы
Минусы
Кому подходит
6. Вариант 4: автоматизация — что она
закрывает
Как это работает простыми словами
Плюсы
Минусы
7. Сравнение вариантов
8. Сколько реально стоит SMM в месяц: 3 сценария с
примерами
Сценарий 1 — «минимум, чтобы страница
работала»
Сценарий 2 — «стабильные обращения»
Сценарий 3 — «рост + реклама»
Как упростить контент и держать
регулярность
10. Что отслеживать и зачем: простая
аналитика
Что смотреть
Зачем
Заключение