Будущее Digital Signage: далекие горизонты и радужные перспективы

Мир выбирает DigitalSignage

С тех пор, как рекламные агентства и розничные сети начали активно внедрять системы Digital Signage, было проведено множество исследований их эффективности. Вот что удалось выяснить психологам и маркетологам.

•60% покупок совершается импульсивно.

•Вероятность покупки возрастает на 20-120%, благодаря Digital Signage.

•77% аудитории обращает внимание на динамическое изображение.

•Время ожидания «бежит» на 35% быстрее при просмотре видео.

•42% аудитории предпочитают покупать в магазинах, где демонстрируют цифровое видео.

•76% покупателей хотят пользоваться при покупке интерактивными системами.

•30% аудитории считают, что цифровые меню провоцируют покупку.

Теперь эффективность Digital Signage не подвергается сомнению, и при внедрении речь идет о том, как ускорить возврат инвестиций и достигнуть максимальных показателей эффективности. Этого можно добиться двумя способами:

•Предлагать аудитории более качественный, таргетированный контент.

•Усилить воздействие контента за счет технических инноваций.

Что не развивается, то деградирует…

… а если не деградирует, то забывается и становится ненужным. Системам Digital Signage это точно не грозит: им, определенно, есть куда расти.

Персонализированный подбор контента. Системы распознавания образов, встраиваемые в дисплеи, уже сейчас делают возможным учет социологических (пол, возраст) и поведенческих (направление перемещения, движение глаз) параметров при выдаче контента. Дальше эти системы будут совершенствоваться.

Повышение интерактивности. Получая от пользователя обратную связь, система может подбирать под его запросы целевой контент.

Совершенствование систем управления контентом. Примеры полезных функций: зонирование вещания и рекламы, подстройка контента под изменение параметров внешней среды, обработка данных от систем ай-трекинга.

Новые виды медианосителей. Совершенствование характеристик и удешевление экранов, разработка новых видов экранов: прозрачных светодиодных дисплеев, экранов сложной формы, подвижных экранов. Кстати, мы обещали анонсировать новинку. Итак, знакомьтесь…

Механизированные экраны

Сразу оговоримся, что такого термина, как механизированный экран (или механизированная система экранов), пока не существует, поскольку на российском рынке аудиовизуальных систем такого продукта пока нет.

Зато уже появились выставочные образцы. К примеру, огромным успехом у посетителей выставки Infocomn пользовался стенд Aristos-Ekus:

Что представляет собой механизированная система экранов

Это один или несколько жестко соединенных между собой экранов (например, светодиодных), которые приводятся в движение сервоприводом. Видео обрабатывается таким образом, чтобы совместно с движением экранов создать нужный визуальный эффект. Перемещением дисплеев и выдачей контента управляет специальное программное обеспечение.

Этот продукт настолько новый, что нам не удалось найти ни одного примера готовой коммерческой инсталляции ни в России, ни на Западе. Между тем, в ближайшие несколько лет это будет если не основной, то очень значимый вектор развития систем отображения информации. Почему?

Преимущества

Новизна. Системы Digital Signage на базе стационарных экранов настолько эффективны, что получили широкое распространение. Ими уже никого не удивишь. А если двигаться будет не только картинка на мониторе, но и сам монитор? Это уже что-то новенькое!

Воздействие на зрителя через все три канала восприятия. Психологи установили, что большинство жителей крупных городов – кинестетики. Подвижные элементы медианосителей идеально включают основной канал восприятия большинства горожан. Плюс аудио и видео.

Масса возможностей для интересных визуальных решений. Видеоролик в сочетании с движением экрана или скользящей панели может давать поразительные визуальные эффекты, и сила их воздействия на зрителей ограничена только фантазией создателя.

Престиж. Первые инсталляции поднимут рейтинг их владельцев на головокружительную высоту. А их новизна на рынке рекламных услуг даст возможность назначать свою цену на размещение рекламных роликов. Но «сливки» достанутся только самым смелым!

Виды механизированных экранов

Вращающаяся башня

Конструктивно башня состоит из:

•центральной колонны,

•стационарного основания, в котором располагается распределительный щит,

•нескольких призм, боковые грани которых покрыты LED-модулями,

•крышки.

Призма представляет собой металлический каркас, на котором неподвижно закреплены светодиодные панели. Каждая из призм («этажей» башни) приводится в движение собственным сервоприводом и вращается независимо от других «этажей» относительно общей оси – центральной колонны. С помощью специального ПО можно управлять скоростью и положением каждой призмы, синхронизируя их с видеороликом.

Конструкция вращающейся башни

В основание и крышку также могут быть встроены стационарные LED-экраны, на которые будет выводиться информация, связанная с роликом.

Вращающиеся башни могут работать в четырех режимах.

Обои. Все три грани демонстрируют одно и то же изображение.

Полноэкранный режим. На трех гранях может быть разное изображение, но призмы не могут двигаться независимо друг от друга.

Группирование. Две соседние призмы можно объединить в группу. Таким образом можно демонстрировать два разных ролика.

Свободное движение. Все призмы могут вращаться независимо друг от друга, а на разных гранях можно демонстрировать разные ролики. В этом режиме возможно создание визуальных эффектов.

«Танец» таких экранов выглядит поистине завораживающе.

Вращающиеся экраны

С точки зрения механики и обработки видео, эта схема самая простая. LED-дисплей монтируется на неподвижную подставку или стену посредством кронштейна, обеспечивающего его вращение на 360° в вертикальной плоскости. Экран поворачивается относительно центральной точки (которая может и не совпадать с точкой пересечения его главных диагоналей) согласно заданному алгоритму: с постоянной или изменяющейся угловой скоростью, с остановками в определенных положениях.

Вращающиеся экраны с синхронизированным видео

Видео и вращение экрана синхронизируются (несколько экранов можно объединить в систему), за счет чего достигаются интересные визуальные эффекты.

Скользящий экран

Скользящий экран представляет собой большой LED-дисплей в боксе, поверх которого перемещается одна или несколько светодиодных панелей меньших размеров. Изображение на панелях «накатывается» на большую видеосцену.

Скользящая панель приводится в движение серводвигателем с планетарной и червячной/реечной передачей, который управляется с ПЛК. Пользователь может управлять ее координатами и временем перемещения, синхронизируя эти параметры с видео на стационарном экране.

Скользящие экраны могут работать в трех режимах.

Обои. Поверх статической картинки на стационарном экране перемещается изображение, как правило, логотипа.

Слайд-синхронизация. Эффект синхронизированного движения на стационарном экране и панели.

Рекламный щит. Подвижная панель может иметь разные формы в зависимости от видеоконтента основного экрана.

Ответы на вопросы: tadas@aristos-ekus.ru