Кейс Tipler.ru: Как создать СМИ без рекламного бюджета
Трезвый анализ рынка
Прежде всего мы проанализировали сегмент новостных порталов по тематике диджитал и интернет-маркетинг. Было выявлено значительное количество ресурсов, осуществляющих более или менее качественный рерайт с англоязычных сайтов, тематически дублирующих друг друга, но не имеющих собственного взгляда на проблему, повторяющих выводы переводимых авторов.
Более подробную критику можно прочесть в нашей заметке «Статьи про интернет-маркетинг – скучно, поверхностно, вторично».
С другой стороны, крупнейшие события мира интернет-технологий и связанных с ними рынков, например, ситуацию вокруг Facebook и Telegram, освещают крупные новостные сми (ТАСС, РИА, Lenta и др.). Они делают упор на оперативность, но дают крайне сжатую и обезличенную информацию, избегая делать выводы.
Ориентация на качественный контент
Поэтому при создании Tipler ставка изначально была сделана на продуманный контент, в команду были приняты опытные журналисты и им была предоставлена определенная свобода в подборе и способе подачи материала, что обеспечило высокую мотивацию сотрудников. Это позволило решить сразу две задачи: увеличило вовлеченность авторов и обеспечило площадку оригинальными материалами с аналитической составляющей.
Чтобы развить и закрепить эти преимущества был выработан формат «мнение Tipler с перчинкой», когда в конце статьи дается ироничный комментарий, позволяющий посмотреть на проблему с другой точки зрения.
Проявилась ориентация на разоблачение некоторых мифов, бытующих в бизнес-среде и некритично воспроизводящихся наиболее ленивыми журналистами. На эту тему смотрите наш материал «Истории успеха для лузеров. Что от нас скрывают бизнес-кейсы»..
Построение сообщества
Первичная раскрутка и построение читательского сообщества были достигнуты за счет эксклюзивных интервью с экспертами рынка, причем не с наиболее раздутыми и неприступными медиа-персонами, а с подлинными профессионалами, понимающими кухню бизнеса в интернете.
Были сформулированы актуальные, но нетривиальные вопросы, на которые экспертам было бы интересно ответить. Интервью с популярным блогером Ольгой Савельевой, экспертами в сфере контекстной рекламы Филиппом Царевским и Ильей Цымбалистом, с гуру SEO Василием Ткачевым, Игорем Манном и другими, с одной стороны, вызвали большой интерес у читателей, а с другой, были опубликованы интервьюируемыми в своих блогах и соцсетях, что позволило привлечь внимание их аудитории.
Особый вклад в развитие портала внесли экспертные интервью, приуроченные к важным новостям рынка digital. Например, мы подхватили волну хайпа, когда Марк Цукерберганонсировал свои реформы касательно новостной ленты Facebook.
Мы взяли комментарий на эту тему у известного эксперта SMM - Майка Нимофф и новость попала в топ новостей Яндекса на главную страницу.Почему? Потому что эксперт первым выдвинул свое предположение относительно истинных причин проведения реформ Цукербергом.
За один день она набрала более 9 000 просмотров.Реакция была заметна и в социальных сетях.
Мы внимательно следили за ситуацией, которая разворачивалась вокруг Telegram.
Первыми написали о рейтинге VPN - сервисов, который был составлен аналитическим агентством Тэглайн. Опять же мы обратились к формату экспертного интервью и получили хороший охват.
Экспертные и событийные интервью повышают статус эксперт и увеличивают доверие к изданию со стороны целевой аудитории.
Те, кто приходил на Tipler через блоги и странички знатоков, не были разочарованы: они нашли на портале много интересных, актуальных материалов с аналитическим подходом, нашли вдохновляющие истории из бизнеса или их критический разбор. Оригинальный и свежий контент сделал их регулярными читателями Tipler.
Выбранная стратегия оправдала себя: уже на 4 месяц существования портала «Яндекс» принял его в новостные партнеры. Согласно открытой статистике, Tipler имеет 803 просмотра в день, свыше 6,6 тыс. – в неделю, свыше 24 тыс. – в месяц; количество посетителей – более 250 в день, более 1,4 тыс. – в неделю, более 6 тыс. – в месяц. Расходы на рекламу – 0.
Конечно, многое еще предстоит сделать, есть много форматов и возможностей, которые Tipler хотел бы опробовать.
