Клименко Дарья
Нейросети не отнимут работу: почему дизайнер остается главным
Есть две реальности, в которых мы живем. В одной нейросети обновляются, а профессия дизайна умирает каждый день. Во второй — дизайнер перечитывает бриф заказчика третий раз и пытается понять, какой результат от него хотят получить. О каждой из них Карина Боровская, специалист по продвижению в соцсетях агентства «4 пикселя» и автор телеграм-канала Вижу смысл рассказывает подробнее.
Как мы уже проходили этот сценарий
В первой реальности появился Midjourney и профессия дизайнера «закончилась», появился ChatGPT и смм и дизайнерам «пришел конец», и так далее. Но давайте посмотрим, что происходит на деле.
Вокруг нас баннеры с сгенерированными животными. Если вы еще не видели кота в короне и с шаурмой, просто подождите пять минут. Компании нанимают редакторов, чтобы сделать текст после ChatGPT живым и читабельным. Сами понимаете: машина машиной, а живое слово по-прежнему ценится. А вы пробовали генерировать видео? Интересный опыт. Стоимость генерации десяти секунд видео — 100 рублей. На выходе получается ролик Coca Cola на Новый год, но без души и той самой магии, как в старые добрые времена. То есть деньги потрачены, коты в шляпах нарисованы, а ощущения праздника нет. Красота. Многие думают, что дизайнер — это такая творческая фея, которая машет волшебной палочкой и делает все красиво. На деле же это один большой миф. Да, творчество и красота в задачах есть, но примерно на двадцать процентов времени. Сначала дизайнер много лет работает с суровыми клиентскими задачами: работа по техническому заданию, прием комментариев, бесконечные переделки макетов, созвоны, погружение в бизнес-задачи. Это не творчество, а интеллектуальный труд и капля творчества. И эта капля — как перчинка в блюде, ради которой все и готовится. Кстати, о погружении в задачи. Вы когда-нибудь пытались объяснить машине разницу между техническим и смысловым заданием? Например, клиент говорит: «Сделайте логотип побольше». Дизайнер слышит: «Сделайте логотип заметнее, чтобы он привлекал внимание, но не разрушал композицию». А нейросеть слышит ровно то, что сказано: «Сделайте буквы на весь экран». И она честно нарисует вам огромный логотип, который перекроет все вокруг. Прежде чем перейти к главным преимуществам живого дизайнера, стоит признать: инструментарий у нас действительно расширился. Помимо изучения системы логотипа, типографики, колористики, графики, композиции и клиентского сервиса, с приходом нейросетей дизайнеры учатся работать с промптами (инструкциями для нейросетей). Они разбираются, как делать генерации, которые выглядят по-настоящему. Как сохранять единый визуальный стиль, когда вам нужна не одна картинка, а целая серия. Это новый навык, и он требует времени и внимания к деталям. Но есть вещи, которые делает специалист каждый день, но пока не под силу искусственному интеллекту. Чтение между строк. Дизайнер созванивается с клиентом, читает бриф, пытается понять, что происходит в голове у заказчика. Вы скажете: бриф можно скормить нейросетям, и все. А потом окажется, что синий цвет, о котором говорил клиент, вообще не синий, стилистика иконок — не 2D, а 3D, да и вообще нужны «семь красных линий, некоторые из которых должны быть нарисованы прозрачными, некоторые — зеленым цветом, а самое главное — некоторые из них должны быть перпендикулярны друг другу». Погружение в контекст. Дизайнер пытается разобраться в продукте и в бизнесе. Он выстраивает логику среди хаоса или, наоборот, встраивается в уже созданную систему. Нейросеть просто выдает красивую картинку. Ей все равно, продает она или просто радует глаз очередным котиком. Терпение и труд. Потом дизайнер делает, а после — переделывает. А затем вносит правки в предыдущие правки. И в этой работе некоторые задачи качественно решить одним промтом просто нереально. Сгенерировать может каждый, а подумать — нет. И вот это умение думать стоит очень дорого. Я не хочу сказать, что нейросети бесполезны. Это отличные помощники, чтобы сгенерировать текстуру, идею для фона или найти неожиданную композицию. Но они не заменят человека, который умеет задавать правильные вопросы и слышать ответы, которые не были сказаны вслух. К тому же, в мире, где все можно накликать за пять минут, настоящим навыком становится умение сделать не быстро, а со смыслом. Так что выдыхайте: дизайнеры пока что вне конкуренции. И это отличный повод выпить чашечку кофе, пока нейросеть в сотый раз генерирует человека с шестью пальцами. Карина Боровская, специалист по продвижению в соцсетях агентства «4 пикселя».
Сценарии паники повторяются, но работа никуда не делась
Чего нейросеть не умеет, а дизайнер делает каждый день
Вместо вывода
