Email-рассылка: какой сервис используете?

Всем привет, я основатель проекта "Расписание вузов". Наш проект начинался без регистрации пользователей, но со временем мы пришли к необходимости регистрации/авторизации, сделали и начали собирать емейлы. Когда их накопилось, решили, что наверное неплохо бы и рассылку делать по ним. Тут сразу сомнения: это ж спам, никто не читает и так далее.

Однако, я наблюдаю у некоторых стартапов формат, который я назвал сам для себя "Редкая красивая рассылка, написанная близким пользователю языком". Например, Getwear или Рокетбанк. Захотелось такую же, по крайней мере, я их рассылки читаю с интересом.

Увидел, что народ делает рассылки через сервис MailChimp, есть еще много сервисов типа UniSender российского. Поделитесь, кто что использует, какие нюансы есть, как измеряется эффективность рассылки?