Как социальные медиа меняют мир: влияние сайтов знакомств на современное общество

Появление и развитие сайтов знакомств кардинально изменило коммуникацию между людьми и способы знакомства друг с другом, да и общество в целом. Выражается это, например, в увеличении количества межрасовых браков и стабильности самого института брака. Подробнее об этих изменениях пишет MIT Technology Review, и это настолько интересно, что мы решили перевести эту статью для нашего блога.

Совсем недавно никто и не предполагал, что можно будет найти свою половинку в Интернете. Но в 1990-х появились первые сайты знакомств, в 1995 появился Match.com, в 2000-х увидела свет новая волна подобных сайтов, например, OKcupid, а запуск Tinder в 2012 стал очередной вехой. В результате сегодня более 30% браков начинается онлайн.

Очевидно, что возможность познакомиться онлайн повлияла на привычные паттерны поведения людей, но как именно? Ответ на этот вопрос дают вот эти графики, посмотрите на них внимательно:

Исследователи более 50 лет изучают природу связей между людьми и определили их основные свойства. Например, очевидно, что люди имеют крепкие связи со своим ближайшим окружением, и намного менее крепкую привязанность к остальным группам людей. Со временем выяснилось, что эти «слабые» связи очень важны — они служат мостами между группами близких друзей и другими кластерами людей, своего рода «окном в большой мир». И именно эти связи играют ключевую роль в поиске партнеров — люди в большинстве своем ищут свои вторые половинки не среди самых близких, а, например, среди «друзей друзей».

Онлайн-знакомства полностью изменили эту картину, что можно увидеть на графиках выше. Если раньше люди знакомились на вечеринках, в барах, при помощи друзей, на работе и т.д., то сегодня для гетеросексуальных пар Интернет занимает второе место в списке способов познакомиться, а для гомосексуальных стал абсолютным лидером. В результате между людьми стали появляться абсолютно новые связи, которые ранее просто не существовали.

Исследователи пытались понять, как эти изменения влияют на расовое разнообразие общества, поскольку смешанные браки до сих пор во многих культурах являются если не табу, то чем-то, не находящим одобрения. Для этого они создали модель, в которую случайным образом были включены мужчины и женщины разных рас. В этой модели каждый участник может найти себе партнера противоположного пола, но только тех, с кем у него есть социальная связь. При таких условиях в модели сохраняется общество с низким уровнем межрасовых браков. Но как только появлялись новые связи (читай «возможность познакомиться онлайн») между людьми из разных этнических групп, сразу же резко увеличивалось количество межрасовых браков. Но это еще не всё, в результате исследования также выяснилось, что браки, заключенные в обществе, где есть возможность знакомиться онлайн, скорее всего будут намного крепче.

Данные этого моделирования коррелируют со статистикой межрасовых браков в США, количество которых постоянно увеличивается после появления сайтов знакомств. При этом темпы роста этих браков происходят скачкообразно. Рост начался в 2000-х (сайты знакомств становятся более популярными), следующий скачок зафиксирован в 2014 (после запуска Tinder, который имеет уже более 50 млн пользователей и 12 млн совпадений в день).

Конечно, есть и другие факторы, влияющие на количество межрасовых браков, но в целом можно сделать вывод, что сайты знакомств в частности и социальные медиа в целом позитивно влияют на общество, и эти изменения происходят прямо сейчас, буквально на наших глазах.

Хотите наблюдать процесс того, как социальные медиа меняют мир на примере вашего бренда? Тогда попробуйте нашу систему мониторинга и аналитики соцмедиа, находите потребительские инсайты, управляйте PR-кризисами, работайте с лояльной аудиторией и становитесь лучше, слушая своих потребителей!