Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
2 300 5 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как потеснить конкурентов в выдаче с помощью microdata?

Присутствие в топ-10 поисковой системы не гарантирует клик пользователя: у него на выбор еще 17 ссылок (7 контекст и 10 органики). Решение? Привлекаем внимание с помощью улучшенного сниппета!

Когда выдача перенасыщается коммерческими сайтами с типовыми сниппетами, необходимо задействовать резервные силы. Важные элементы страницы, семантически размеченные микроданными (микроформаты), облегчают жизнь поисковым системам: они правильно обрабатывают информацию на сайте. И идут вам навстречу, формируя более заметный сниппет.

Делимся ценами через сервис Яндекса

Через панель Яндекс.Вебмастер интернет-магазин подключается к программе «Товары и цены», передавая прайс-лист в виде yml файла. Результат: цена и указание доставки (№4). Психологически невозможно пройти мимо — клик обеспечен.

b_56ab0a8d4be79.jpg

Schema.org — транслируем цены в сниппет

Более распространенный формат разметки — schema.org с большим справочником для точной разметки. Полезная информация и примеры разметки в хэлпе Яндекса.

Использовали упомянутый стандарт на типичном корпоративном сайте: произвели разметку прямо внутри контента! Модерация прошла успешно и в сниппет обоих поисковиков добавилась строка с ценой. Скриншот из Яндекса

b_56ab0a8dce9fc.jpg

И Google

b_56ab0a8e5b5b1.jpg

Указана цена за консультацию с врачом — первый шаг на пути лечения. Осязаемые 490 рублей лучше, чем ничего. Пользователю проще решиться сделать первый (клик) и второй (звонок) шаги, уже зная порядок цен, чем просто отправлять заявку и гадать: «Сколько же мне насчитают на том конце провода?».

При поиске «горящих» услуг пользователь обладает куда меньшим временем на сравнение и выбор лучшего предложения. Заказ такси или незапланированное бронирование гостиницы для ночлега — «продать» требуется на этапе сниппета. Для гостиниц эконом-класса мы внедрили микроразметку и получили следующую картинку:

b_56ab0a8ec80a3.jpg

Вдвойне приятно, что на смартфоне цены никуда не исчезли:

b_56ab0a8fb5a08.jpg

Когда размеченный текст лучше, чем title

Аналогичная разметка на сайте клининговой фирмы на момент написания не предстала в выдаче во всей красе, но мы получили более убойный результат: размеченный текст полностью попал в title (Цена на уборку офисов — от 40 рублей), а нижестоящий текст с телефоном ушел в сниппет!

b_56ab0a904b514.jpg

Стоит ли овчинка выделки?

Мы внедряем микроформаты во все проекты и ждем благословения от поисковых систем. В 90% случаях трудозатраты окупаются возросшей кликабельностью, а CTR на поиске имеет не последний вес в продвижении сайтов.

Оригинал публикации: http://aberix.ru/blog/microdata-in-serp/

+5
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Проект в стадии разработки
Проект в стадии разработки
Антон Тихомиров
Благодарю за ценный опыт! Только давно хотел спросить: почему эти самые конкуренты не могут потеснить Вас же самих Вашей же статьей?
Ответить
Aberix
студия интернет-маркетинга
Александр Рубцов
Спасибо!
Могут. Те, кто уже работает усердно над своим проектом — знают про микроразметку. Те, кому по барабану — хоть 10 статей распечатай и положи на стол, эффекта не будет.

Человеческую лень никто не отменял :)
Ответить
Дмитрий Клепиков
Саркисян, ничего не упустить это большая редкость: если делать всё и сразу вы свой сайт запускать и делать будете в очень длительные сроки и всё равно что-нибудь забудете(особенно если речь о крупном проекте). Многие требования к сайту зависят от типа сайта, ниши...и если обращать внимание, то можете смотреть на факторы ранжирования в поисковых системах, основы юзабилити для вашей тематики и т.п.
Ответить
Проект в стадии разработки
Проект в стадии разработки
Антон Тихомиров
Я более чем уверен, что Саркисян - это фамилия :/
Ответить
TargetSMS
СМС-рассылки для бизнеса
Реднев Николай
Отличная статья!
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать