Контент-маркетинг: подробное руководство по внедрению

http://azinkevich.com/kontent-marketing-guide/

Сейчас о контент-маркетинге не говорит только ленивый. Следствием этого стало несколько причин.

Одна из них — фильтры поисковых систем.

В 2015 году многие проекты, делавшие ставку на старые методы SEO продвижения, понесли серьезный урон в виде потери позиций в поисковой выдаче, и как результат, в органическом трафике на сайт.

Времена, когда можно было иметь сайт с убогим дизайном и юзабилити, но при этом закупить тысячи ссылок, написать робото-те1кст и быть на первой странице выдачи канули бесследно.

Сейчас на первых страницах выдачи находятся сайты с уникальным, глубоко раскрывающим вопрос контентом и имеющие обратные ссылки с других авторитетных ресурсов.

Вторая причина — снижение эффективности традиционной рекламы. Особенно в сфере услуг и b2b секторе. По данным Content Marketing Institute:

• 86% покупателей игнорируют рекламу по тв
• 44% покупателей игнорируют прямую рассылку
• 91% email пользователей отписывается от корпоративных рассылок

Но 60% покупателей готовы узнать больше о продукте, прочитав вначале полезный контент о нем!

Я общался со многими предпринимателями, и в 90% случаев получал вопросы:

• как мне применить контент-маркетинг, если я работаю в сфере…?
• как быстро он окупится?
• как измерять его эффективность?

Чтобы ответить на эти вопросы, я подготовил подборку из 76 лучших материалов по контент-маркетингу, опубликованных в Рунете. Эта подборка раскрывает темы от задач контент-маркетинга до измерения его эффективности.

Надеюсь, она поможет вам лучше разобраться с контент-маркетингом и понять, подходит ли этот инструмент вашему бизнесу.

Разделы подборки

• Что такое контент-маркетинг?
• Как работает контент-маркетинг и как его запустить?
• Создание контент-стратегии
• Создание контентa
• Эффективные форматы контента
• Оптимизация контента под поисковые системы
• Продвижение контента
• Эффективность контент-маркетинга
• Рекомендуемые книги

#1 — Что такое контент-маркетинг?

В этом разделе я собрал статьи, которые объясняют, что такое контент-маркетинг, какому бизнес контент-маркетинг будет полезен, а какому нет. Также я добавил статьи, которые показывают как работает контент-маркетинг и каких результатов от него можно ожидать.

• Что такое контент-маркетинг
• Контент-маркетинг. Руководство для начинающих
• 16 мифов о контент-маркетинге и их развенчание
• Контент-маркетинг: что это такое, зачем нужен и как разработать стратегию?
• Простыми словами: Зачем и кому нужен контент-маркетинг
• Нужен ли бизнесу контент-маркетинг?
• Когда нужен и не нужен контент-маркетинг
• Как запустить контент-маркетинг с 0
• Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?
• Разрушение мифов о контент-маркетинге
• Контент-маркетинг: как привлечь и удержать клиентов с помощью полезной информации

#2 — Как работает контент-маркетинг и как его запустить?

Как работает контент-маркетинг? С чего стоит начинать внедрение? Какие инструменты нужны для этого? В этом разделе вы найдете исчерпывающие ответы.

• Как работает контент маркетинг
• Как запустить контент-маркетинг с 0
• Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 1
• Как запустить контент-маркетинг с нуля. Часть 2

#3 — Создание контент-стратегии

Контент-стратегия — основа продвижения проекта. Какие цели и задачи вы ставите перед контент-маркетингом? Что для этого нужно? Какие средства у вас есть для этого? Как построить процесс привлечения клиентов при помощи контент-маркетинга? Прочитав статьи ниже вы сможете разобраться с этими вопросами и создать эффективную контент-стратегию.

• Как создать контент план для своего проекта?
• Как разработать эффективную контент-стратегию для блога?
• Создание контент-стратегии
• Контент-Маркетинг: Стратегия Создания Полезного Контента
• Реализация контент-маркетинговой стратегии
• Воронка продаж контент-маркетинга
• Этапы работ по реализации контент-маркетинговой стратегии
• Как создать контент план для блога – пошаговое руководство
• Как создать контент план для своего проекта?
• Пошаговый план контент–маркетинга для вашего бизнеса

#4 — Создание контентa

В этом разделе вы узнаете, где и как искать идеи для вашего контента. Научитесь писать статьи, которые будет интересно читать и которые будут получать хороший отклик у целевой аудитории. Кроме этого, узнаете, какими навыками должен обладать хороший контент-маркетолог и какая команда нужна вам для реализации контент-маркетинговой стратегии.

• О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей
• Создание текста от «А» до «Я»: как написать, оптимизировать и сверстать статью
• Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов
• 20 полезных действий при публикации статьи — чек-лист
• Inbound-маркетинг. 5 способов снести стену текста
• Как писать полезные посты? 37 советов по контент-маркетингу
• Контент-маркетинг — какова идеальная длина заголовка?
• Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов
• Спасательный круг для блоггера. 55 идей когда вам совершенно не о чем писать
• 40 источников для классного контента
• 96 убойных идей контента для социальных сетей
• 8 способов рассказать историю интересно (с примерами и советами)
• Как придумывать статьи для блога
• Пошаговая инструкция, как писать статьи в блог
• Как писать хорошие тексты?
• Почему 98% текстов на ваших сайтах не работают. Вообще. И как это починить
• Построение команды по реализации контент-маркетинговой стратегии
• 11 навыков гениального контент-маркетолога

#5 — Эффективные форматы контента

Теперь перейдем к маркетингу. Контент контентом, но создаем мы его ради главной цели — привлечения клиентов. В этом разделе вы узнаете о наиболее эффективных форматах контента, которые будут приводить целевой трафик и клиентов, а также научитесь писать такой контент.

• 7 типов статей, генерирующих клиентов
• 10 видов контента, которые увеличивают трафик и приводят клиентов
• Создаем контент для генерации лидов
• Как написать вирусный «how-to» текст?
• Как составить продающий кейс?

#6 — Оптимизация контента под поисковые системы

SEO vs контент-маркетинг? SEO = контент-маркетинг? SEO + контент-маркетинг? В этом разделе вы узнаете как подружить эти 2 инструмента маркетинга и создать контент, который будут любить поисковые системы.

• Контент маркетинг для SEO
• Inbound Marketing. SEO-оптимизация поста в блоге
• SEO-копирайтинг: 12 советов, как писать оптимизированные тексты
• Шесть основных ошибок при поисковой оптимизации контента
• В каких случаях классическое SEO лучше контент-маркетинга
• Линкбилдинг VS Контент маркетинг
• Как оптимизировать статьи на WordPress перед публикацией – пошаговое руководство
• Как составить мегаэффективное семантическое ядро за 5 шагов
• Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик

#7 — Продвижение контента

Контент-маркетинг не заканчивается на этапе создания и публикации контента. Как говорит знаменитый Брайан Дин из Backlinko: «Хороший контент — это только 20% успеха. 80% успеха обеспечивает его продвижение». В этом разделе вы узнаете как правильно продвигать свой контент и привлекать целевой трафик на свой сайт.

• Продвижение контента: 44 способа увеличить охват аудитории нового материала
• Как продвинуть статью в Facebook: 12 маленьких хитростей
• Как написать гостевой пост: 29 важных моментов
• Как увеличить посещаемость сайта на 620%? 3 пошаговых стратегии
• 9 эффективных способов продвижения контента
• Топ 10 инструментов по продвижению контента в сети

#8 — Эффективность контент-маркетинга

Для многих предпринимателей маркетинг — эфемерная наука, эффективность которой нельзя измерить. Что уж говорить о контент-маркетинге? В этом разделе я собрал лучшие статьи, которые научат вас какие показатели стоить анализировать и как узнать эффективность контент-маркетинга.

• Как оценивать эффективность контент-маркетинга: метрики и способы мониторинга
• 6 простых способов оценить популярность статьи для немаркетологов
• Roi в контент-маркетинге
• Как измерить эффективность контента? 5 ключевых показателей
• Пошаговое руководство по проведению контент-аудита
• 5 ключевых метрик для измерения эффективности контент-маркетинга

Рекомендуемые книги

Если захотите узнать побольше о контент-маркетинге, я составил список полезных книг, которые помогут вам глубже погрузиться в тему.

• Денис Каплунов — Контент, маркетинг и рок-н-ролл
• Джо Пулиции — Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
• Майкл Стелзнер — Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
• Ден Зарелла — Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта
• Эрин Киссейн — Основы контентной стратегии
• Джон Вюббен — Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент
• Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Вместо послесловия

Я надеюсь, что это подборка вам понравилась и оказалась полезной. Если да, то дайте мне знать репостом и комментарием ниже. Если у вас есть материалы, которые вы считаете стоит включить в подборку, присылайте мне их на почту.

Кроме этого, я подготовил мастер-класс, в котором показываю какую роль играет контент-маркетинг в системе комплексного маркетинга и как правильно его использовать на каждом из этапов привлечения клиентов.

Получить запись мастер-класса можно здесь: https://app.mailerlite.com/webforms/landing/a1i8n6

Оригинал статьи в нашем основном блоге: http://azinkevich.com/kontent-marketing-guide/