Подходы к созданию мобильной видеорекламы для соцсетей
По данным statista.com, 81% юзеров сидят в социальных сетях. Не удивительно, что маркетологи перенаправляют бюджеты на SMM и таргетированную рекламу. Время контакта с лентой – ошеломительное. Только в Facebook и Instagram пользователи проводят по несколько часов в день, поэтому влияние социальных сетей в продвижении стремительно набирает обороты.
Видеореклама – особенно перспективный сегмент. В подтверждение приведем немного статистики:
- YouTube — юзеры каждый день инициируют 5 миллиардов просмотров;
- Facebook — около 500 миллионов человек ежедневно смотрят видео;
- Twitter — 82% аудитории отслеживают видеоконтент;
- Snapchat — счетчики каждый день фиксируют 10 миллиардов просмотров.
Forbes прогнозирует, что к концу 2021 года на видео придется 80% трафика. Будет наблюдаться сильный перевес в сторону мобайла.
Подходы к созданию мобильных роликов под разные соцсети отличаются друг от друга. В этой статье мы откроем фишки для грамотного продвижения через видеоконтент.
Видеореклама для YouTube
Игнорируя YouTube в качестве канала продвижения, мобильные маркетологи совершают непростительную стратегическую ошибку. 60% видеороликов на YouTube просматривают на смартфонах. Коэффициент расшаривания в мобайле несравнимо выше, нежели в десктопе.
Не так давно видеохостинг выкатил обновления для пользователей YouTube приложения. Они включали в себя:
- редизайн ключевых элементов;
- более «воздушный» интерфейс;
- возможность просмотра в портретном режиме.
Рекомендации по созданию видеорекламы для YouTube сводятся в короткий чеклист:
- Для спонсорского контента идеальная длина проморолика — до 5 минут. Уделите внимание заголовку. Если позволяет образ бренда, то не гнушайтесь кликбейтов.
- Будьте краткими в прероллах, мидроллах и построллах. Желательно вложиться в 15-30 секунд.
- В имиджевой рекламе избегайте таргетинга по ключевым словам. Запускайте кампании с ориентацией на интересы.
- Соотношение сторон должно быть 16 : 9.
- Включайте призыв к действию в свое объявление.
- Подбирайте правильный формат action-кнопки, например, «Перейти на сайт», чтобы юзеры точно понимали, что произойдет, если они кликнут по рекламе.
- Лучший временной интервал для появления призыва к действию — от 10 до 30 секунд с начала ролика.
- Выбирайте цвета и шрифты, которые соответствуют бренду.
Подробно видеорекламу на YouTube мы разбирали здесь.
Видеореклама для Facebook
В 2017 – начале 2018 руководство Facebook активно пушило видеоконтент. Частые и полезные обновления побуждали маркетологов делать ставку на нативные ролики. Рекламный формат появляется в новостной ленте и не раздражает пользователей.
Чтобы увеличить профит от видеокампаний, запущенных в Facebook, воспользуйтесь нашими советами:
- Избегайте загрузки через сторонние сайты, в противном случае может пострадать качество.
- Предпочтительное соотношение сторон – 16 : 9.
- Смешные ролики, DIY видео, распаковки вызывают наибольший положительный отклик (лайки, репосты, комментарии).
- Facebook продвигает свежую функцию Live-стримов. Обязательно юзайте фичу на своих бизнес-страницах. Это добавит вам «очков в карму» при последующих запусках.
- Стримьте в часы с пиковой активностью вашей аудитории.
- Рекомендуемая длина видео — 1 минута. При превышении этого лимита зрители теряют интерес.
- Максимально сократите описание. Уделите внимание читабельности. Избавьте юзеров от лишней работы, пускай они сразу переходят к просмотру.
- Тщательно продумайте первые 3 секунды видео. Именно столько времени юзер тратит на решение, кликнуть ему по рекламе либо прокрутить ленту вниз.
- Обязательно используйте титры, т.к. ролики воспроизводятся без звука.
- Убедитесь, что визуальная составляющая вашей бизнес-страницы перекликается с видео.
- Facebook недавно зарелизил инструмент «Creator». Он существенно упрощает создание и продвижение потокового видео.
Видеореклама для Instagram
Через Instagram проходит 800 миллионов активных юзеров ежемесячно. К слову, аудиторию интсты мы сегментировали здесь.
Соцсеть изначально создана под мобайл. Потенциал платформы сложно переоценить. Многие бренды плавно перекочевали в Instagram. Успешное продвижение продуктов складывается из 2-х факторов: правильное видео и правильное время запуска.
Отдельно стоит отметить Instagram Stories – интересный инструмент для имиджевой рекламы. 10 секундные ролики гарантированно просмотрят юзеры. Хотя на данном этапе разработки формата прикрепление внешних ссылок невозможно, сториз показывает высокую эффективность в продажах. Целесообразно использовать Stories, если вы реализуете товары из аккаунта Instagram или продвигаете именитый бренд.
С помощью формата вы можете:
- показывать эксклюзивный контент;
- демонстрировать бекстейджи;
- рассказывать, как пользоваться продуктом;
- запускать обратный отсчет;
- проводить голосования;
- сообщать об акциях.
Рекомендации по созданию видеорекламы в Instagram:
- Идеальная длина для видео в ленте — от 30 секунд до 1 минуты.
- Оптимальная продолжительность сториз — 10 секунд.
- Соотношение сторон — широкоэкранное или 1 : 1 для ленты и портретный режим для Stories.
- Оптимизируйте титры и комментарии с помощью хэштегов (это повысит на 12% вероятность подписки на аккаунт).
- Юзайте сторонние инструменты, такие как Boomerang и Layout.
- Чтобы привлечь внимание к продукту, включайте в сюжет динамику с первых секунд.
- Не забывайте, что все видеоролики в Instagram воспроизводятся без звука.
- Выберите интригующее миниатюрное изображение.
- Обратите внимание на реакции юзеров.
Видеореклама для Snapchat
Snapchat принес много инновационных функций. Его появление привело к появлению тенденций в мобайле, которые повлияли на всю структуру интернет-маркетинга. Snapchat обеспечивает пользователем прямой доступ к стримам. Платформа представляет собой социальное медиа в режиме реального времени.
Существует множество способов использования Snapchat для маркетинга. С помощью сети бренды ведут живые «дневники», рассказывая в них об открытии новых магазинов, ежедневных событиях, музыкальных и социальных мероприятиях.
- Оптимальная продолжительность ролика для Snapchat — 10 секунд, хотя не так давно соцсеть обновилась и позволяет публиковать видео до 60 секунд.
- Соотношение сторон – 18 : 9, т.к. пользователи чаще смотрят ролики вертикально.
- Обязательно установите статичный первый кадр, ведь 22% зрителей уходят после первого контакта.
- Мотивируйте аудиторию эксклюзивным контентом или специальными скидками.
- Постоянно мониторьте степень взаимодействия с роликами.
- Не забывайте, что реклама на Snapchat должна быть смешной и персонализированной.
- Замиксуйте видео с изображениями для создания более интересного контента.
- Оставайтесь на связи с целевой аудиторией в формате 24/7.
Видеореклама для Twitter
Twitter — платформа, в которой активнее всего распространяются новости. Имейте в виду, нативные видео в Twitter привлекают внимание больше, чем ссылки на сторонние ресурсы.
В странах СНГ соцсетью пользуются платежеспособные граждане, политики, деятели культуры и искусства. В основном аудитория ориентирована на западные ценности и имеет высокий уровень образования.
Общие рекомендации для мобильной видеорекламы, запущенной в Twitter:
- Продолжительность — от 30 секунд до 1 минуты.
- Соотношение сторон — 2,39 : 1.
- Выберите четкую и понятную миниатюру, чтобы побудить людей посмотреть ролик.
- Добавьте текстовую подводку к видео, желательно, выражать мнение от первого лица.
- Для увеличения охвата, вы можете использовать Twitter Amplify.
- Проверьте как отображается реклама на разных типах мобильных устройств.
Удачного запуска и миллионов просмотров!
