Facebook VS myTarget: в какой рекламной сети запускать кампании на Россию
Площадки размещения рекламы в Facebook и myTarget
Качество трафика определяется площадками, на которых размещают объявления. Сравним, где откручивают креативы в каждой из сеток.
Плейсменты Facebook
Рекламодатель может либо довериться алгоритмам FB и проставить «Автоматический выбор плейсмента», либо кастомизировать кампанию по:
- Audience Network
- Messenger
Для плейсментов доступно включение/отключение мест отображения.
Facebook:
- ленты;
- моментальные статьи;
- вставки в видео;
- правый столбец;
- рекомендуемые видео.
Instagram:
- лента;
- истории.
- Audience Network:
- Native, Banner and Interstitial;
- вставки в видео;
- видео с бонусами.
Messenger:
- главная страница Messenger;
- Sponsored Messages.
Площадки myTarget
В myTarget рекламу размещают на таких площадках:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Мой мир;
- COUB;
- почтовый сервис Mail.ru;
- рекламная сеть myTarget (в список партнеров входит – Rovio, Viber, Литрес, и т.д.);
- мобильные сервисы Mail.ru;
- рекламная сеть Nativeroll.
Более-менее гибкие настройки предусмотрены только в «Мультиформатном размещении». В остальных случаях площадки жестко закреплены за форматом.
Например, тизеры откручивают и в соцсетях, и в проектах Mail.ru. При этом рекламодатель не знает, где именно показывали креатив. Трафик может идти с нерелевантных площадок и слабо конвертиться.
Популярность социальных сетей в России
Качество источника трафика зависит от размера и активности аудитории. Чем больше юзеров, тем выше шанс поймать нужных клиентов.
Для объективности сравним только социальные площадки:
- Facebook;
- Instagram;
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Мой мир.
Популярность социальных сетей определяется «процентом проникновения» или «долей пользователей интернета, которые имеют аккаунт». По данным Statista —
Невооруженным взглядом видно, ВК и ОК обгоняют FB и Instagram. Естественно, аудитории соцсетей пересекаются (люди имеют несколько аккаунтов), но в целом россияне предпочитают «отечественного производителя».
Аудитория myTarget Россия
Поговорим о поле, возрасте и активности аудиторий социальных сетей. Для наглядности мы нарисовали инфографики. Данные позаимствовали из отчета Brand Analytics.
Аудитория ВКонтакте
В ВК «обитают» юные пользователи (17,9% юзеров моложе 18), но намечен переход в наиболее «вкусный» с точки зрения дохода сегмент – 25-34 года. Не спорим, подростки – неплатежеспособны, но они могут убедить родителей купить им хоть черта лысого. Не стоит недооценивать мощь 14-летки, мечтающей о сотом чехле для телефона с BTS.
При выборе источника трафика обязательно учитывайте возраст. В ВК заходит:
- одежда и обувь для тинейджеров;
- косметика и парфюмерия;
- атрибутика (кстати, сейчас на пике K-pop);
- мобильные игры и приложения;
- билеты на концерты;
- репетиторство.
Аудитория Одноклассников
Пользователи Одноклассников – постарше. В основном это – женщины из городов с населением меньше 300К.
Согласно аналитике сервиса AdMobiSpy, в ОК продвигают:
- похудалки;
- БАДы;
- товарку низко- и средне ценового сегмента;
- казуальные игры;
- сайты знакомств;
- рублевые офферы;
- товары для дома;
- стройматериалы;
- детские товары;
- автотовары.
Аудитория Мой мир
Мой мир – источник возрастной аудитории. Большей половине юзеров перевалило за 45. С одной стороны, бабушки и дедушки неплохо конвертятся на приевшихся форматах (тизеры, баннеры), но с другой – нужно выбирать соответствующие офферы:
- средства от морщин;
- товары для пожилых (очки, трости, зубные протезы);
- нутра (средства для потенции, от геморроя, грибка, паразитов);
- автозапчасти;
- удобная обувь (мокасины);
- одежда больших размеров;
- клиники;
- товары для дома и сада;
- знакомства «для тех, кому за…»
Аудитория плейсментов Facebook Россия
Аудитория Facebook
В России сравнительно немного юзеров имеют аккаунт в Facebook.
Однако пользователи FB более платежеспособны. У них выше уровень образования, впарить им «крем с волосом единорога» сложнее. Если на минутку забыть о клоакинге, то в Facebook можно и нужно рекламировать:
- мобильные игры и приложения;
- товары (за исключением реплик брендов – их не пропустят модераторы);
- обучающие курсы;
- салоны красоты;
- недвижимость;
- авто;
- услуги туроператоров;
- мероприятия;
- антиквариат;
- технику;
- детские товары.
Учитывайте, стоимость клика в Facebook достаточно высока. За качественный трафик придется платить больше.
Аудитория Instagram
Instagram – все еще женская площадка, но постепенно аудитория выравнивается по гендеру.
Хорошо конвертятся офферы, которые легко раскладываются в визуальный ряд:
- одежда и обувь;
- салоны красоты;
- детские товары;
- торты и «продуктовые букеты»;
- услуги фотографов;
- мобильные игры;
- заведения общественного питания;
- ЗОЖ товары и услуги.
Прохождение модерации
Модерация в Facebook
Этапы модерации в Facebook:
- Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
- Проверка ботами после старта.
- Ручная модерация (после жалоб пользователей).
Подробно эту тему в Facebook мы разбирали здесь.
Модерация в myTarget
Этапы модерации в myTarget:
- Автоматическая блокировка несоответствий требованиям при настройке кампании.
- Ручная модерация менеджерами.
Требования внутренней политики – стандартные. Нельзя лить на товары, запрещенные в РФ (казино, оружие, наркотики). В большинстве случаев успех зависит от настроения модератора. Встречаются очень лояльные менеджеры.
Связывайте непосредственно с саппортом. Возникает проблема с промо — воспользуйтесь сервисом AdMobiSpy. Если вы найдете похожий креатив, то с большой долей вероятности вашу кампанию пропустят.
Сравнение форматов рекламы Facebook и myTarget
Посмотрите на иллюстрации и сравните выбор форматов сами.
Если вам нужен подробный разбор рекламных форматов myTarget, загляните в эту статью. Хотите понять, как выбрать формат рекламы Facebook в зависимости от цели кампании, — кликайте сюда.
Сравнение настроек таргетинга Facebook и myTarget
Опции таргетинга – самое интересное. Сразу же закроем тему стандартного набора настроек. В обеих рекламных сетях можно таргетировать по:
- полу и возрасту;
- географии;
- локальной привязке.
Ключевые отличия прослеживаются в опциях детального таргетинга. В Facebook они разделены на 3 категории:
- Демографические интересы.
- Интересы.
- Поведение.
Неплохой обзор опубликован в блоге Yagla. На первый взгляд настроек много, но присмотревшись, вы поймете, большинство из них подходит только для США и буржа. Например:
- политика;
- ветераны;
- домены электронной почты;
- экспатрианты;
- классификация потребителей;
- мультикультурная принадлежность.
В Facebook реализована полезная функция, которая учитывает «Покупательское поведение». С ее помощью вы можете показывать промо только вовлеченным покупателям.
Опция «Поведенческие и социальные характеристики» в myTarget включает в себя меньшее количество характеристик, но все они ориентированы на рынок СНГ –
Примечательно наличие таргетинга по «Уровню дохода семьи».
А вот вариантов кастомных аудиторий у myTarget больше – 18 против 6. В подтверждение приведем скрины из МТ —
И FB —
К тому же, myTarget спокойнее относится к внешним источникам данных о юзерах. Со 2 июля 2018 годаFacebook ужесточит требования к управлению пользовательскими аудиториями. Рекламодателей обяжут доказывать законность способа, которым была получена информация.
Резюме: сравнение myTarget и Facebook
Плюсы myTarget:
- ниже стоимость клика;
- больше аудитория;
- лояльные модераторы;
- больший спектр товаров для продвижения;
- легче рекламировать нутру;
- большое количество форматов;
- ориентация на страны СНГ в подборе интересов аудитории;
- есть таргетинг по уровню дохода;
- больше вариантов пользовательских аудиторий.
Минусы myTarget:
- нельзя выбирать площадки (все они привязаны к формату);
- часть площадок приносит «мусорный» трафик;
- средняя и низкая платежеспособность аудитории;
- сравнительно меньше интересов в опциях таргетинга.
Плюсы Facebook:
- гибкий выбор плейсментов;
- высокая платежеспособность юзеров;
- есть уникальные форматы (реклама в Stories и Messenger);
- хорошие алгоритмы оптимизации конверсий.
Минусы Facebook:
- высокая стоимость клика;
- меньше популярность у пользователей из России;
- жесткая модерация;
- сравнительно мало форматов;
- американизированные настройки таргетинга;
- меньше вариантов кастомных аудиторий;
- строгая внутренняя политика.
В довесок порекомендуем вам платформы для управления таргетированной рекламой. Авось, пригодятся