Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Система управления видеорекламой
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
36
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

23
Enlite

Enlite

enlited.ru

22
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

17
Venyoo

Venyoo

venyoo.ru

15
2.0

2.0

twozero.ru

14
SE Ranking

SE Ranking

seranking.ru

14
likearea

likearea

smm.li

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Relap

Relap

relap.io

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Интернет-СМИ: привычки пользователей, контент и монетизация

116 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Мы провели исследование и собрали любопытную статистку по теме.

Содержание:

  1. Введение
  2. Интернет-СМИ сегодня: у них и у нас
  3. Монетизация трафика: 5 способов
  4. Заключение, или несколько главных выводов

По данным исследования wearesocial.net, на начало 2015 года в мире насчитывалось более 3 млрд. интернет-пользователей при общем населении в 7,21 млрд. При этом заинтересованность людей в информации, которую распространяют различные СМИ, растет с каждым годом. По данным San Diego Supercomputer Center (SDSC), в 2015 году человек потребляет информацию из традиционных и новых медиа примерно 15,6 часов в сутки. Это эквивалентно просмотру 9 DVD. Наряду с этим, количество зарегистрированных в России СМИ в 2014 году сократилось на 15%. Можно говорить о том, что сегодня рынок интернет-СМИ способен (хоть и со многочисленными оговорками) вместить новых игроков и помочь укрепиться уже существующим. Однако для того, чтобы бизнес не был обречен на убыточность, недостаточно жить за счет инвестора. Гораздо важнее четко понимать техническую специфику интернет-СМИ в России и мире, учитывать тренды этой отрасли, а главное — использовать правильные инструменты монетизации трафика на сайте онлайн-издания. Последнее позволит редакциям получать доход самостоятельно, привлекая как можно больше рекламодателей. Об этом — в исследовании Advark.

Интернет-СМИ сегодня

В этой части исследования пойдет речь о том, какой контент хотят потреблять пользователи, как они предпочитают это делать и как это сказывается на рекламном рынке онлайн-изданий.

У них

По информации портала statista.com, люди предпочитают узнавать о происходящем, смотря телевизор. Популярность этого канала информации на протяжении последних лет остается почти неизменной: с 2010 по 2014 год ежедневное время просмотра телепередач увеличилось всего на 10 минут, составив 279 минут. При этом в 2014 году среднестатистический пользователь проводил за ноутбуком 163 минуты в день — это меньше, чем в период с 2010 по 2013 год. Однако здесь важно учитывать тот факт, что многие предпочитают читать новости с экрана смартфона — время, ежедневно проведенное пользователем в сети с мобильного устройства, резко возросло, составив 134 минуты в 2014 году. Все это в совокупности позволяет интернет-СМИ удерживаться на втором месте по популярности, оставив печатные журналы и газеты далеко позади — их читают всего 29 и 28 минут в день соответственно.

Тенденцию увеличения востребованности мобильных приложений и адаптированных версий сайтов интернет-СМИ по сравнению с десктопными подтверждает и Pew Research Center. Так, на начало 2015 года, 39 из 50 самых популярных американских интернет-СМИ получали наибольшее количество трафика именно от пользователей гаджетов, а не ноутбуков или стационарных компьютеров.

b_55ae0083637a4.jpg

Посещаемость самых популярных американских интернет-СМИ*

Источник: Pew Research Center analysis of comScore Media Metrix, January 2015, U.S.

* интернет-пользователь может одновременно находиться на сайте с разных устройств, поэтому в сумме мобильный и десктопный трафик может превышать общее число заходов.

В то же время пользователи компьютеров читают новости и смотрят видеорепортажи дольше, чем владельцы мобильных устройств. Только 10 из 50 сайтов могут похвастаться обратным.

Какой же вид контента выбирают пользователи? По данным Pew Research Center, 6 из 10 млн американцев смотрят видео онлайн, причем большинство из них предпочитают делать это на сайтах интернет-СМИ.

b_55ae00e5f2800.jpg

Популярность онлайн-видео

Источник: Pew Research Center 2014 Digital Video Survey

Однако более пристальный взгляд позволяет понять, что видеоновости вовсе не обязательно станут главным каналом распространения информации в будущем. Производство высококачественного видео — или его потоковая трансляция — обходится достаточно затратно.

Ни для кого не секрет, что реклама тоже уходит в онлайн. По данным stateofthemedia.org, доход печатных СМИ от рекламы сегодня составляет всего чуть более 45% от аналогичного показателя 2006 года. Интересно, что рынок интернет-рекламы, хоть и неуклонно увеличивается, но делает это не торопясь — его темпы роста несравнимы с динамикой спада доходов от рекламы в печатных СМИ.

b_55ae0135aa781.jpg

Доходы от рекламы в печатных и интернет-СМИ в США

Источник: stateofthemedia.org

У нас

Ситуация с интернет-СМИ в России очень схожа с положением вещей на Западе, однако имеет некоторые национальные особенности. Так, по данным levada.ru, в 2014 году телевидение являлось основным каналом получения информации для большинства россиян. В отличие от жителей США, после этого наши соотечественники предпочитают узнавать о последних новостях не из интернет-СМИ, а от соседей и знакомых.

b_55ae0195dfd02.jpg

Источники получения новостей в России

Источник: levada.ru

При этом порядка 30% россиян используют интернет как возможность «следить за последними новостями» и 20% — чтобы «разобраться, что происходит в стране и за рубежом». Вместе с этим, процент заходов на сайты интернет-СМИ с мобильных гаджетов стремительно растет. По информации портала wearesocial.net, в январе 2015 года 33% от общего населения страны являлись активными пользователями смартфонов и планшетов.

Однако размеры читательской аудитории едва ли могут гарантировать интернет-изданию соразмерную выручку от рекламы. И дело здесь — в позиционировании ресурса, который может существовать на рынке, например, как федеральное или локальное СМИ. По данным на 2014 год, городской новостной портал M24.ru вошел в топ-20 крупнейших российских СМИ по посещаемости, обогнав федеральный ресурс Newsru.com. При этом рекламная выручка M24.ru в первом полугодии прошлого года составила 6,7 млн рублей, а у Newsru.com этот показатель был равен 148,6 млн. рублей, что в 22 раза больше.

Учитывать привычки пользователей и правильно позиционировать интернет-СМИ на медиарынке важно, но недостаточно — нужно выбрать правильные способы монетизации трафика.

Монетизация трафика: 5 способов

Контент-маркетинг

По данным портала bitquirky.com, 72% маркетологов считают, что брендированный контент эффективнее прямой рекламы. Это подтверждает и другой источник: 67% респондентов увеличили количество лидов за счет грамотного контент-маркетинга, 64% из них повысили посещаемость своих ресурсов также благодаря ему. Качественный полезный контент вместо механического унылого рерайта — особенно действенный способ для небольшого СМИ, который позволит остаться в плюсе и редакции, и рекламодателю.

Баннерная реклама

Монетизировать трафик посредством баннеров целесообразно ресурсу с высокой посещаемостью. Годовой доход от такой рекламы для изданий, которые собирают около 2 млн уникальных пользователей в месяц, составляет миллиарды рублей в год. Главный минус такой рекламы — откровенно «желтая» тематика объявлений, которая сегодня все больше раздражает читателей.

Спецпроекты

Ставку на такой вид монетизации прогрессивные интернет-СМИ сделали уже некоторое время назад, но популярность спецпроектов продолжает расти. Это переформировывает редакции в креативные агентства. По словам директора интернет-журнала piterstory.com Сабины Толоконцевой, спецпроекты могут приносить около 60% годовой выручки.

Видеореклама

О востребованности видео на сайтах интернет-СМИ уже сказано достаточно, поэтому пренебрегать таким видом монетизации трафика просто глупо. Сегодня доступно множество форматов видеорекламы, среди которых All-Roll, Video-Banner, Overlay, Top-Line и т.д. Однако далеко не все онлайн-издания размещают видеоконтент. Для таких СМИ удобной альтернативой станет использование формата Content-Roll, который позволит внедрить видеорекламу на сайт без видео, обеспечив 500 р/CPM.

Мобильная реклама

Интернет-СМИ все чаще запускают собственные мобильные приложения, чтобы читатели имели доступ к актуальной информации из любого места и в любое время. И практически каждое уважающее себя издание имеет сайт с адаптивной версткой. Все это открывает широкие возможности для рекламы. Например, большой популярностью пользуется формат Mobile.

Заключение, или несколько главных выводов:

  1. Пользователи предпочитают получать информацию онлайн — желательно, в формате видео и на сайтах интернет-СМИ.
  2. При этом видеоновости вовсе не обязательно станут главным каналом распространения информации в будущем — для изданий это слишком затратно.
  3. Печатные СМИ почти окончательно проиграли электронным — рекламный рынок традиционных газет и журналов с каждым годом сокращается.
  4. Размеры читательской аудитории едва ли могут гарантировать интернет-изданию соразмерную выручку от рекламы — все зависит от позиционирования.
  5. Монетизировать интернет-СМИ возможно — достаточно выбрать подходящие инструменты.
0
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать