Как увеличить доход паблишера на 15% и больше с programmatic-рекламой – кейс Advertronic
Что принесет больший доход: один крупный формат или несколько меньших в одном рекламном месте?
Advertronic, сервис по монетизации сайтов, сравнил две стратегии раскладки. Проверяли привычные плейсменты: сайдбар, блоки в контенте и хедер, как на desktop, так и на mobile, в вертикальных и горизонтальных форматах.
Краткий вывод: конфигурация с несколькими небольшими блоками в среднем обеспечивает больший доход. Но не все так просто: ниже детали эксперимента и то, как их можно использовать на своем сайте.
Материал построен так, чтобы ответить на два вопроса:
- Можно ли «по умолчанию» перейти на несколько меньших блоков?
- Где это точно сработает, а где лучше оставить один крупный формат — и почему?
Оглавление:
- Какие форматы тестировали;
- Вводные и что измеряли;
- Тестирование и результат;
- Нюанс;
- Как увеличить RPM на 64%;
- Вывод;
- Практические рекомендации для паблишеров.
Какие форматы тестировали
Цель: определить, какой вариант размещения приносит больше денег при одинаковой площади и схожем пользовательском опыте:
- Один большой блок (например, 300×600);
- Несколько меньших блоков одновременно (например, 2×300×250).
Advertronic не менял источники трафика или контент. Эксперимент строился по принципу «оставил и забыл». Сравнивали три пары форматов: Компания использовала взвешенные оценки (по объёму запросов), чтобы исключить смещение средних. Метрика успеха — RPM (доход на 1000 запросов). Она нормализует разный трафик и учитывает ключевые драйверы монетизации: Таким образом, RPM отражает реальную выручку и делает возможным корректное сравнение между разными форматами и устройствами. Тест длился с мая по сентябрь 2025 года. На каждом сайте Advertronic делил трафик поровну: половина шла на вариант с одним большим блоком, другая — на вариант с несколькими небольшими. В среднем доход по схеме с несколькими блоками оказался на 15% выше. На некоторых плейсментах динамика сильно колебалась. В среднем прирост по месяцам составлял +24%, а просадки — около −42%. Проще говоря, в один месяц результат положительный, в другой отрицительный. Это из-за динамики рынка, на которую нужно сразу реагировать и корректировать стратегию. Но в этом эксперименте специально ничего не корректировали, смотрели, а что получится, если поставить и забыть. Однако потенциал схемы с несколькими блоками выше средних +15%, но для этого нужно постоянное A/B-тестирование и перераспределение трафика в пользу лидирующего варианта. Если просто разместить и не возвращаться к настройкам, рост составит около 15%, но с заметными колебаниями по месяцам. Если же заниматься этим ежедневно, то рост дохода достигает до 64% без выраженных спадов. В период теста удалось увеличить доход до 64%. Чтобы добиться такого эффекта, рекомендуется: Пунктов много и для этого нужна команда. Поэтому предлагаем сотрудничество с Advertronic — давно и успешно монетизируем сайты. Если готовы увеличивать доход, пишите!
Вводные и что измеряли
Тестирование и результат
Загвоздка
Как увеличить доход до 60%
Вывод
Практические рекомендации от Advertronic
