Наиболее частые ошибки

1. Разместить только токен и не использовать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе и наоборот.
2. Получить токен на неправильный договор. Токен получают только на изначальный договор с рекламодателем.
3. Не загрузить данные бухгалтерского акта.
4. Не подавать статистику в течение периода размещения рекламного креатива. Многие ошибочно полагают, что достаточно загрузить статистику 1-2 раза.
5. Не проверять данные в ЕРИР. К сожалению, часто случается, что процесс маркировки не контролируется рекламодателем. И то, как отображаются данные в ЕРИР и отображаются ли, никому не известно.

За нарушение — штраф

Если закон не соблюдать, то придется нести за это ответственность — выплачивать штрафы. И применить их могут в следующих случаях:

1. Отсутствует пометка «реклама»

В этой ситуации могут применяться штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ за каждое нарушение:

• для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
• должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
• юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.

То есть, если юрлицо разместило 10 объявлений без пометки «реклама», ему грозит штраф на сумму от 1 000 000 до 5 000 000 руб.

2. Нет токена, в ЕРИР переданы недостоверные сведения

За непредоставление в ЕРИР информации о рекламе, неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление информации (ч. 15 ст. 14.3 КоАП) также придется заплатить:

• гражданам: 10 000 — 30 000 руб.;
• должностным лицам и ИП: 30 000 — 100 000 руб.;
• юрлицам: 200 000 — 500 000 руб.

За распространение рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению (ч. 16 ст. 14.3 КоАП) накажут так:

• граждан: 30 000 — 100 000 руб.;
• должностных лиц и ИП: 100 000 — 200 000 руб.;
• юрлиц: 200 000 — 500 000 руб.

И если юридическое лицо опубликовало 10 рекламных постов без пометки «реклама» и токена и не предоставило в ЕРИР информацию по креативам, то общий штраф составит от 5 000 000 до 15 000 000 рублей!

Удивительно, но до сих пор находятся те, кто говорит, что закон не работает. Некоторые блогеры даже пытаются убедить рекламодателей, что за размещение рекламы без токена «ничего не будет». Практика говорит об обратном. К административной ответственности привлекли Елену Лисовскую. В её Telegram-канале «Лиса рулит» Роскомнадзор нашел три рекламных поста, в которых отсутствовал идентификатор рекламного креатива. Блогер была оштрафована на 300 000 рублей за нарушение ч. 16 ст. 14.3 КоАП.

За последние 2 месяца Нижегородское УФАС России признало ненадлежащей рекламу, распространенную в Telegram-каналах «Arzamas», «Нижний Новгород NN_TODAY», «Миш, куда сходить?». Возбуждены дела об административном правонарушении. Сумма штрафов пока остается неизвестной.

Вместо послесловия

Маркировка с нами надолго. Поэтому выбирайте правильный подход: научитесь работать так, чтобы весь процесс стал обыденностью.

Всем участникам цепочки мы рекомендуем погрузиться в эту тему и изучить все процессы вне зависимости от того, работаете ли вы самостоятельно или вам помогает агентство/блогер/юрист. Как показывает практика, даже сейчас, по прошествии практически двух лет с момента изменения в законе, полностью соблюдают его единицы.

*маркировать нужно, если это реклама. Если контент информационный, маркировать не надо.

**самореклама — это реклама собственных товаров и услуг на своих собственных площадках.

*** перенаправление пользователя с одного URL на другой

Материал был опубликован на https://delovoymir.biz/