Миллионные штрафы за чужой контент в рекламе: как защититься
Какой контент защищён авторским правом
Любой оригинальный текст, фото, видео, музыка или иллюстрация охраняются авторским правом с момента создания — никакой регистрации не требуется. Использование такого материала без согласия правообладателя незаконно: это прямо следует из конструкции «исключительного права» — правообладатель сам решает, разрешать или запрещать использование; отсутствие запрета не считается согласием.
За нарушения предусмотрена гражданско-правовая (компенсация), административная (штраф по КоАП) и уголовная ответственность (ст. 146 УК РФ). На практике это иски о компенсации, административные штрафы и прочие сопутствующие издержки.
Верховный суд РФ прямо отметил, что интернет нельзя считать открытым пространством для свободного копирования, и факт выкладывания фотографии в сеть (даже без указания автора) не означает, что она перешла в общественное достояние. То есть, если вы не смогли выяснить автора картинки и просто скопировали её «потому что она свободно гуляет в сети», это не освобождает от ответственности.
Размер компенсаций по делам об авторских правах законом установлен в диапазоне от 10 000 до 5 000 000 ₽ либо в двукратном размере стоимости лицензионного вознаграждения/контрафактных экземпляров (по выбору суда).
Показательный кейс: в 2024 году суд взыскал 300 000 ₽ с блогера за «рилс», почти полностью скопированный у коллеги. Помимо денег, суд может обязать прекратить нарушение (удалить контент), изъять/уничтожить контрафактные экземпляры, а также опубликовать сообщение о нарушении.
Даже если дело ограничится претензией или небольшим штрафом, репутация всё равно пострадает: новости о «позаимствованных» текстах и картинках быстро разлетятся, упадёт доверие аудитории и конверсия. Для бизнеса такие последствия могут обойтись дороже самого штрафа.
К ИИ-контенту стоит относиться так же осторожно — особенно если при его генерации затрагиваются чужие данные или итог явно воспроизводит охраняемые элементы конкретного произведения. Сами по себе идеи и «стиль» защиты не получают (ГК РФ, ст. 1259, п. 5), но как только результат повторяет индивидуальные решения оригинала (композицию, уникальные детали и т. п.), это уже зона риска нарушения авторских прав. В мире уже идут процессы из-за обучения и генерации на наборах с охраняемыми изображениями — самый заметный пример: иски Getty Images к Stability AI в Великобритании и США о незаконном использовании миллионов фотографий при обучении Stable Diffusion.
А как создавать (легальные) картинки с помощью Stable Diffusion? Подробнее рассказали здесь.
Какие можно получить штрафы за использование контента
Популярные ИИ-сервисы заявляют, что ответственность за законность использования результата несёт именно пользователь: Midjourney, Stability AI и OpenAI в условиях указывают, что вы самостоятельно отвечаете за загружаемые данные и за правомерность использования выходных результатов (включая соблюдение прав третьих лиц). Перед коммерческим применением ИИ-материалов убедитесь, что промпты и итог не затрагивают чужие бренды, персонажей и узнаваемые произведения. Перед публикацией убедитесь, что используемые материалы не нарушают авторские права. Ниже — несколько рекомендаций. Если сотрудник или подрядчик предоставил вам изображение, видео, текст и т. п., уточните, кто автор и откуда оно взято. Человек должен подтвердить, что контент создан им лично или получен на легальной основе. Платные (Shutterstock, iStock, Getty) дают лицензии по подписке или за разовую оплату, а бесплатные (Unsplash, Pexels, Pixabay) чаще работают по лицензии CC0, но иногда требуют указания автора или запрещают коммерческое использование. Всегда проверяйте условия: пометка «только для редакционного использования» значит, что фото нельзя использовать в рекламе или товарах. Если есть сомнения, лучше купить расширенную лицензию или выбрать другой контент. У разных видов контента могут быть разные лицензионные ограничения. Например, шрифт, скачанный в интернете, может быть бесплатным только для личных целей, а для коммерческих проектов потребуется купить лицензию. Музыка в видео: есть композиции в свободном доступе по лицензии Creative Commons, но часто с условием указать автора или не использовать в рекламе. Обращайте внимание на тип лицензии Creative Commons: Иногда встречаются комбинации этих обозначений — их тоже важно учитывать. Полезно делать поиск картинок (Google Images, Yandex, TinEye), чтобы убедиться, что изображение не взято с чужого сайта без разрешения. Для текстов используйте антиплагиат (eTXT, Advego, Content Watch), чтобы исключить копипаст. Цитаты допустимы лишь ограниченно и с указанием источника. В рабочих процессах полезно завести чек-лист или инструкцию по проверке контента. Например, для каждой новой картинки отметить: источник — такой-то фотобанк, лицензия — такая-то (сохранена копия лицензии), проверено на плагиат — уникально. Для текста: проверен антиплагиатом — ОК, использованы цитаты — есть список источников. 1. Удалите спорный контент из публичного доступа, как только узнали о претензии. Даже если вы пока не согласны с претензией, лучше убрать контент на время разбирательства. 2. Проанализируйте суть претензии. Внимательно изучите, что именно вам вменяют. Нарушение каких прав и какого объекта? Иногда люди путают авторское право с правом на товарный знак или с правом на изображение человека — убедитесь, что вас действительно обвиняют в нарушении авторских прав. Проверьте, кто предъявляет претензию: сам автор, его представитель или организация (например, фотобанк, агентство). 3. Проконсультируйтесь с юристом. Если у вас в компании есть юрист, сразу привлеките его. Если нет — имеет смысл хотя бы разово обратиться к специалисту по интеллектуальной собственности. Юрист поможет оценить обоснованность претензии: действительно ли было нарушение или, возможно, ваш случай подпадает под допустимое использование. Бывает, что претензии присылают и без веских оснований (например, мошенники, не имеющие прав, требуют денег). 4. Постарайтесь уладить дело во внесудебном порядке. В большинстве случаев досудебное урегулирование — лучший выход для бизнеса. Суд — это долго, дорого и публично. Поэтому, если правообладатель готов разговаривать, найдите компромисс. Чаще всего речь о деньгах: обсудите, какую компенсацию вы могли бы заплатить, чтобы закрыть вопрос. Источник— выясните, кто автор и откуда взят материал. Документы— есть ли договор или лицензия на использование? Лицензия— подходит ли она для ваших целей (коммерция, реклама, тираж, территория, срок)? Указание авторства— требуется ли по условиям (например, CC BY)? Проверка уникальности— прогоните текст через антиплагиат, изображения — через обратный поиск. ИИ-контент — убедитесь, что промпт не содержит чужих брендов/стилей и правила сервиса разрешают коммерческое использование. Мелочи— проверьте музыку, шрифты, мемы, гифки: есть ли лицензия или они из свободных библиотек. Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)
Как проверить контент перед публикацией
Спрашивайте про источники материалов
Используйте проверенные фотобанки и стоки
Проверяйте разрешения
Проведите поиск по картинке или тексту
Документируйте проверку
Что делать, если пришла претензия за использование чужого контента
Как избежать проблем с чужим контентом
Чеклист: что проверять